I min sidste artikel talte jeg dig gennem fire trin for at gøre dig klar til at slå dig selv som gæsteblogger, herunder at identificere din ekspertise og undersøge blogs, der kunne passe godt til dit arbejde.
Nu hvor du har dette fundament på plads, vil jeg dele mit tip 1 til at skrive autentiske, overbevisende, potentielt-til-gå-virale gæsteblogs: Når du skriver, skal du trykke på al din saftige menneskehed.
Jeg ved - det er en underlig sætning. Men hør mig ud: Når jeg siger "saftig menneskehed", mener jeg simpelthen alle de ting, du i øjeblikket ser, lærer, oplever og føler den støtte og giver kontekst til emnet i dit indlæg.
Når det kommer til at slå enhver form for markedsføringsmulighed - inklusive gæsteblogging - ser jeg, at så mange mennesker fokuserer al deres markedsføringskræfter på at komme på tværs som smart, poleret og professionel. Det er selvfølgelig gode egenskaber, men i de fleste tilfælde ender de med at udvide menneskeheden lige ud af dem.
Frakoblingen? Nu mere end nogensinde ønsker folk at oprette forbindelse til mærker på en menneskelig måde. Tænk på Apple eller Google eller Disney. Ja, deres produkter er fantastiske - men vi elsker dem, fordi de får os til at føle en bestemt måde. Det samme gælder for gæsteblogging; du ønsker, at dine læsere skal føle en forbindelse til dig.
Så, for at tilføre din gæsteblog med al din saftige menneskehed, kan du prøve disse to centrale strategier.
Del en historie
Jeg troede ikke, at der var noget sværere end at skrive virksomhedssjargon, indtil jeg begyndte at prøve at dele mine personlige historier og oplevelser på den måde, som jeg foreslår, at du deler dine. Men da jeg endelig gjorde det, blev disse blogs delt fem til seks gange mere end de mere forretningsindstillede, mindre menneskelige stillinger, jeg skrev.
Deling af en personlig historie om en oplevelse - snarere end informationsafsnit - hjælper læserne med at placere dig, så du i stedet for at lyde som en informationspuderende, monoton bloggerrobot, bliver en person. Det sætter dig også på samme niveau som læsere ved at sige, "Hej, jeg har også været der!"
Og historier har en tendens til at få en følelsesladet respons fra læserne, hvilket kan gøre dem mere tilbøjelige til at tjekke, hvem du er, og hvad dit brand handler om.
Skriv med én person i tankerne
Når du skriver for hele universet, har du en tendens til at spille det sikkert; du er ikke helt sikker på, hvem der er derude, eller hvordan de vil reagere på et bestemt stykke, så du bare præsenterer fakta. Men som ordsprogene går: Når du prøver at glæde alle, ender du med at glæde ingen.
Skriv i stedet for med en person i tankerne. Hvis du har en stærk fornemmelse af din ideelle klient, skal du skrive til ham eller hende. Hvis du stadig arbejder med den del, skal du skrive til en person, der vil læse den platform, som du prøver at få din blog offentliggjort på.
Ved at skrive med én person i tankerne, vil din tone, historie og besked være meget mere fokuseret og detaljeret, end hvis du skriver til en navnløs, ansigtsløs gruppe mennesker. Og dine læsere opretter forbindelse til det fokus og detaljen.
Når du først har fået et sidste stykke, er din næste udfordring at få nogen til at offentliggøre det - og det skal du også gøre med en smule menneskelighed. Du skriver måske den mest ægte, interessante, delbare gæsteblogg derude, men hvis du skriver en robotbane, vil bloggeren eller redaktøren ikke åbne din vedhæftet fil, og ingen vil nogensinde læse dit arbejde.
For at tilføje din menneskehed til en tonehøjde, skal du starte med at blot være nacn. Introducer dig selv! Sig noget om vejret, eller, hvis du er fan af bloggen, bifalder noget, der blev offentliggjort for nylig. Log af ved at takke dem for deres tid.
Historiens moral: Når du først har neglet din ekspertise og gjort din research, skal du stoppe med at bekymre dig om, hvad du tror, folk vil høre , og begynde at bekymre dig om, hvad du rent faktisk vil sige .
