Når et mærke så æret og etableret som CoverGirl lancerer en vegansk hudplejeserie, er det tid til at erklære, at den nye normal for skønhedsfirmaer er vegansk og grusomhedsfri. Forbrugerne skal ikke længere forvente, at dyreforsøg bliver brugt i formuleringen af skønhedsprodukter på markedet, og fremtiden ser ud til at være på vej denne vej, da seks stater, inklusive Hawaii og Californien, har vedtaget love, der helt forbyder dyreforsøg.
CoverGirl har netop annonceret sin første hudplejeserie, et stort skridt for et så ikonisk makeupmærke.Annoncerne for CoverGirl gennem årtier har vist førende damer fra Chery Tiegs og Nikki Taylor, til Katie Perri og Sophia Vergara, såvel som Queen Latifah, Zendaya og Taylor Swift, og deres seneste, American Ferrara, blandt mange andre. Den nye Clean Fresh Skincare-kollektion vil indeholde en 100 procent vegansk formel, hvilket markerer første gang, at den 60-årige virksomhed har udvidet sine skønhedsprodukter til hudpleje.
Clean Fresh Skincare-kollektionen vil indeholde fem unikke produkter, der tilføjer de klassiske makeup-udvalg. Den nye linje vil tilbyde en Hydrating Cream Cleanser, Weighless Water Cream, Priming Glow Mist, Dry Skin Corrector Cream og Mattifying Oil-Free Moisturizer. Det fem produktudvalg er indstillet til at bringe Covergirl ikke kun ind i hudplejekategorien, men også det voksende marked for grusomhedsfri skønhed.
Clean Fresh Skincare-produkterne vil indeholde naturlige, næringsrige ingredienser, herunder kaktusvand, meadowfoam frøolie, rosenvand og C-vitamin.Produkterne hjælper med at fugte og forbedre hudens sundhed uden at involvere dyr. Cruelty-Free International tildelte også den nye produktlinje cruelty-free certificering.
“CoverGirl er et ikon i makeup-gangen med en dyb arv inden for skin-forward-produkter, så at bryde ind i hudplejekategorien er en naturlig udvikling for brandet,” Executive Vice President of North America hos Coty (moderselskabet) af CoverGirl sagde Andrew Stanley i en erklæring.
Virksomheden har været grusomhedsfri, og dens makeup og farverige produkter er blevet certificeret "Proudly Leaping Bunny siden 2018, så den nye udvikling er, at den lancerer hudplejelinjen vegansk og cruelty-free fra starten.
“Vi ved, at forbrugerne er mere hudbevidste end nogensinde og ønsker ingrediensbevidste produkter til en tilgængelig pris. CoverGirl Clean Fresh Skincare er netop det, og vi kan ikke vente med at få disse specielle formuleringer i hænderne - og på ansigterne - på CoverGirl-fans over alt."
CoverGirl modtog oprindeligt cruelty-free certificering fra Cruelty-Free International i 2018. Virksomheden opnåede Leaping Bunny Approval, hvilket betyder, at alle dets produkter og produktionsfaciliteter forbyder kosmetiske dyreforsøg. CoverGirl arbejdede på at tilpasse sine produktionsfaciliteter til at leve op til de grusomhedsfrie standarder og forpligtede sig til at opgive alle kosmetiske tests. Det er bemærkelsesværdigt, at mærket fjernede alle sine produkter til salg i Kina for at undgå kosmetiske tests.
Skincare-kollektionen er ikke første gang, at CoverGirl har udviklet en helt vegansk produktlinje. Selvom nogle produkter stadig bruger animalske ingredienser, herunder karmin og bivoks, afslørede mærket sit første helt veganske makeupvalg kaldet Clean Fresh kort efter at have opnået den grusomhedsfri certificering. Makeup-kollektionen byder på fire dyrefrie produkter, hvilket tilføjer den voksende veganske skønhedsindustri.
"Vi ved, at vi ikke er alene om at ønske en skønhedsindustri, der er fri for dyremishandling," sagde Chief Marketing Officer for Coty Ukonwa Ojo i en erklæring. "Og i samarbejde med Cruelty-Free International, inviter andre til at slutte sig til os for at omsætte disse samtaler til handling."
CoverGirls veganske skift er et tegn på en større markedstendens, der finder sted på verdensplan. En nylig rapport med titlen Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics fra Global Industry Analysts konkluderede, at det veganske skønhedsmarked forventes at nå $20,6 milliarder i 2026. Tendensen er drevet af flere skønhedsmærker, herunder Avon, LUSH, Unilever og flere, der har gjort industristandarden grusomhedsfri.
For nylig trådte Harry Styles ind på det veganske skønhedsmarked med sit nye mærke Pleasing. Den nye produktkollektion indeholder fire neglelakker og to hudserum, der henter eksklusive plantebaserede ingredienser. Styles slutter sig til stemmerne fra flere berømtheder, herunder Rihanna, Billie Eilish og Ariana Grande, som har lanceret veganske skønhedsmærker og slået til lyd for grusomhedsfri produktionspraksis. Berømthedsstemmerne styrer markedet væk fra forældede dyreforsøgspraksis og udsender vigtigheden af almindelig dyrefri kosmetik.
Den skiftende bevidsthed om dyreforsøg og grusomhedsfrie produkter er også på vej til international lovgivning. Mexico er netop blevet den første nordamerikanske regering til at vedtage et nation alt forbud mod kosmetiske dyreforsøg. Forbuddet – vedtaget enstemmigt – vil stå som et eksempel for kontinentet.
I øjeblikket arbejder USA hen imod et nation alt forbud, men lovgivningen er langsomt ved at vinde føderal indpas. Imidlertid har stater inklusive Virginia, Hawaii, Illinois, Nevada, Californien, Maryland og Maine med succes vedtaget lovgivning, der forbyder salg og produktion af dyretestet kosmetik. Senator Cory Booker arbejder på at vedtage Humane Cosmetics Act, der opnår støtte fra 900 virksomheder landsdækkende.
