Modegiganten Valentino slutter sig til den hastigt voksende liste over luksusmodemærker, der fjerner pels fra alle fremtidige kollektioner. Det italienske modehus meddelte, at det vil blive pelsfrit for at støtte bæredygtighed i fremstillingen og modeindustrien som helhed. Designermærket er det seneste af en lang række virksomheder, der har bevæget sig væk fra pels til sin kollektion. Valentino og dets datterselskaber som Valentino Polar vil have fjernet pels fuldstændigt i 2022.
"Den pelsfri holdning er perfekt i tråd med vores virksomheds værdier," sagde CEO Jacopo Venturini i en erklæring. "Vi bevæger os for alvor frem i forskningen efter alternative materialer med henblik på en større opmærksomhed på miljøet for de kommende kollektioner."
Valentinos tiltag for at blive pelsfri viser, hvordan modeindustrien bevæger sig væk fra upraktiske materialer til fordel for mere etiske og miljøbevidste metoder. Luksusmærker har været bundet til pels i årtier, men pelsens tid udfases hurtigt. Det nye mærke vil kæmpe for mere bæredygtige materialer, der bringer mere opmærksomhed til bevægelsen, der fejer hen over luksusmoden.
Luksusmoden bevæger sig væk fra pels, da modehuse over hele kloden annoncerer, at pels ikke længere vil være med i deres kollektioner. Tidligere i år droppede Alexander McQueen og Balenciaga pels fra deres brands modelinjer. Gucci var en tidlig adopter af pelsfri mode, da den skar pels af sine materialer i 2017.Ud over det har andre modegiganter som Chanel, Prada, Versace, Adidas og Michael Kors vedtaget lignende politikker. Hele industrien noterer sig fra virksomhederne, hvilket får flere mærker til at tilpasse deres designs.
Den pelsfrie modebevægelse er ikke begrænset til mærker. Forhandlere landet over har dedikeret sig til at fjerne al pelsmode fra butikkerne. Flytningen vil tilskynde andre detailhandlere til at opgive pels, især med faldende forbrugerefterspørgsel. Forhandlere som Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom og Saks Fifth Avenue har forbudt pels i deres kataloger.
"Vi anerkender, at tendenser konstant udvikler sig, og at salg af pels forbliver et væsentligt soci alt problem," sagde Chief Merchandising Officer hos Saks Fifth Avenue Tracy Margolies. "Som sådan er det at fjerne det fra vores sortiment det rigtige skridt for os at tage på nuværende tidspunkt."
Valentino bevæger sig i retning af en produktionspolitik, der kæmper for grusomhedsfrie materialer. Modemærkets beslutning er blevet mødt med ros fra dyrerettighedsgrupperne Humane Society of the United States og Humane Society International .
"Valentino-droppels er et stort søm i kisten for den grusomme pelshandel," sagde HSI Italien-direktør Matina Pluda. "Som så mange andre designere ved Valentino, at brugen af pels får mærker til at se forældede og ude af kontakt, og pelsindustriens certificeringsordninger er lidt mere end det hule PR-spin fra en industri, der dræber 100 millioner dyr for pels om året."
Ud over modemærkerne og forhandlerne overvejes pelsforbud af lovgivere over hele landet. I 2019 forbød Californien salg og fremstilling af pels, hvilket gjorde sig selv til den første stat, der vedtog et pelsforbud. Siden da har New York og Oregon overvejet statsdækkende pelsforbud. Den skiftende atmosfære og opmærksomhed på etisk, bæredygtigt materiale får pelsen til at falde hurtigt af mode.
