Tilbage i 2019, da Stella McCartney blev udnævnt til Sustainability Adviser for LVMH, gav det perfekt mening, at den unge dronning af cool, en vegetar selv og en medstifter (sammen med sin far Paul og søster Mary) af Meatless Mondays ville stå i spidsen for, hvordan man gør designermode mere jordvenlig. Når alt kommer til alt, er mode en af de værste krænkere, når det kommer til at generere et overdimensioneret CO2-fodaftryk, skabe affald, bruge enorme mængder vand og olieprodukter og udlede drivhusgasser.
Siden lancerede hun en vegansk Hunter Wellington-støvle i begrænset oplag lavet af naturgummi fra bæredygtigt forv altede skove i Guatemala, og at ingen levesteder blev forstyrret, og at lokale landbrugssamfunds velvære blev beskyttet. Det var kun begyndelsen på hendes ambitioner om at designe tøj og sko, der er planetvenlige, veganske og bæredygtige. Og i september 2019 introducerede hun en linje, der for det meste var lavet af bæredygtige materialer. Men det blegner i forhold til hendes seneste linje.
Nu har den ultra-indflydelsesrige modedesigner skabt sin mest bæredygtige linje til dato ved at hente 80 procent af materialerne fra miljøvenlige materialer og bruge sine budskaber til yderligere at skubbe modeverdenen til en fuld vip mod øko -venlig fremstillingspraksis. Efterårskollektionen 2021 vil byde på styles lavet af etisk og bæredygtigt fremskaffede materialer, herunder 'skovvenlig' viskose, renoverede stoffer og genbrugspolyester.
"McCartney introducerede den nye kollektion på hjemmesiden som: Inspireret af &39;J is for Joy&39; fra McCartney A to Z Manifesto, er efteråret 2021 vores mest bæredygtige kollektion til dato – en optimistisk, energisk, farverig vision, der løfter ydeevnen bære arketyper og genfokusere dem med blødhed, sensualitet og flydende."
Den innovative kollektion vil tjene som en chance for at fremme dyrevelfærd og miljøbevidsthed og blive frigivet med en video, der viser, hvordan mennesker og dyr kan leve sammen i harmoni.
"Dette er endda et skridt videre end hendes forår 2020-kollektion, som blev lavet af 75 procent bæredygtige kilder og sendt ned af landingsbanen i september 2019 foran en video af dyr, der pukler, til tonerne af Donna Summers&39; Love at elske dig, skat. Fashionista skrev dengang: Stella McCartney elsker virkelig, virkelig planeten. Hun beviser det igen, som evig kærlighed."
Stella McCartneys budskab: Dyr og mennesker kan leve i harmoni
“En verden, hvor alle skabninger lever i harmoni og med ligeværdighed som muligt: Musik for vores ører,” står der i videoen. "Rejsen kan til tider være udfordrende. Men uanset vores oprindelse, er det altid muligt at finde fælles fodslag: er du en kanin eller vaskebjørn."
Kollektionen er fuldstændig pelsfri og holder sig langt væk fra animalske produkter såsom dyrepels, skind, fjer eller læder. Ud over tøjet er McCartneys sko og taske fuldstændig grusomhedsfri. Bæredygtige materialer udfordrer modeindustriens almindelige brug af materialer fra dyr eller materialer, der skader miljøet. Efterårskollektionen 2021 får selskab af en anden bæredygtig linje, som mærket har udviklet, kaldet Stella Sustainable. Kollektionerne bruger udelukkende bæredygtige, miljøvenlige materialer, der håber at ændre retningen i modeindustrien. Sideløbende med disse udgiver McCartney efterårskollektionen 'J for Joy' som en del af designerens McCartneys A-Z-manifest.
McCartneys nye linje er ledsaget af en salgsfremmende video, der viser modeller, der bærer begge dyremasker, mens de fremviser den nye kollektion. Modepioneren håber, at videoen præsenterer et absurd, iøjnefaldende budskab, der vil være med til at fremskynde foredrag om bæredygtighed i modeindustrien. Fort alt af komikeren David Walliams, ønskede den salgsfremmende 'mockumentary' at fejre den stigende forbrugerbevidsthed om dyrevelfærd med en lettere tone.
"Humor har altid været virkelig, virkelig vigtig for mig og er kernen i det, vi laver her hos Stella McCartney," sagde McCartney til Plant Based News. "Når du taler om et så vigtigt emne - som vi er med denne kampagne og med alt det andet, vi laver her hos Stella - nogle gange er du nødt til at lette byrden, for ellers kan det være meget deprimerende.
“Vi har gjort dette fra dag ét, så 20 år i år, og nu virker det mere og mere som en samtale at have.Men virkelig, indtil for nylig, har det været en samtale, som folk følte sig meget truet af, meget ubehagelige omkring, meget defensive. Så humor har altid været en god ven for brandet i forsøget på at introducere et ubehageligt emne for vores publikum."
Efterårskollektionen 2021 er i øjeblikket tilgængelig. McCartney håber, at denne serie og hendes brand vil påvirke forbrugerne og i sidste ende branchen i sin helhed. Ved at eksperimentere med mere bæredygtige materialer viser designeren modeverdenen potentialet i bæredygtigt tøj.
