Kunne dit næste par spark være lavet af frugt? Hvis du handler hos H&M, kan de bare være det! På grund af et drastisk skift i forbrugertrends væk fra animalske produkter og fremstillingsprocesser, der skader jorden, planlægger modevirksomheden H&M at lancere et fuldstændigt bæredygtigt udvalg af sneakers lavet af et uventet materiale. Mærket slog sig sammen med det London-baserede fodtøjsfirma Good News for at fremvise en unisex-serie af miljøvenlige sko, der både vil hjælpe miljøet og begejstre forbrugerne.
Den samarbejdskollektion kommer i butikkerne senere på måneden. Den nye serie vil indeholde en sko lavet af Banantex, som er afledt af bananfibre, hvilket skaber et læderlignende alternativ, der føles og ligner dyrelæder. Linjen består af syv sneakers og et par sliders påvirket af halvfjerdser-stilen. Ud over Banantex-læderet er sneakers også lavet af andre bæredygtige materialer.
"At arbejde med Good News gav os så god energi og positivitet," sagde H&M-designer David Soderlund. "Deres kreativitet og drivkraft for forandring inspirerede vores team. Vi gik sammen om at blive bedre sammen. Kollektionen er en lys og farverig kontrast til en grå og usikker verden. Jeg elsker farven og de innovative materialer."
H&M bæredygtige sko lavet af bananfibre og vindrueaffald
Skoene inkorporerer Bananatex-fibrene i de sorte, lave snit, mens de klassiske, hvide løbesko vil bruge Vegea – læder lavet af vindrueaffald.Disse to innovative materialer vil blive brugt sammen med en blanding af genanvendt termoplastisk gummi, økologisk bomuld, genbrugt tekstilbomuld og Bloom Algae EVA. Virksomheden håber at reducere sit CO2-fodaftryk for at give forbrugerne mulighed for at købe en sko med mindre miljøbelastende fremstillingspraksis.
"Forhåbentlig kan vi inspirere til handling og forandring for andre mærker." Good News medstifter Ben Tattersall sagde. "Vi er alle nødt til at arbejde sammen for at være med til at skabe en positiv forandring. Verden har brug for enhed lige nu i stedet for at konkurrere mod hinanden."
For modegiganten at præsentere den bæredygtige sko er en stor gevinst ifølge Good News medstifter Nia Jones. Good News’ mission har til formål at skabe et produkt, der reducerer miljøskader og samtidig sætter gang i samtale om produktion og dens nedfald. Efterhånden som flere modemærker læner sig op ad siden af forsigtighed og bæredygtighed, markerer den nye sko et markant skift i hurtig mode, der bremser ned for at evaluere dens standarder.
"Vi er meget stolte af at samarbejde med H&M og presse en af giganterne til at se på hver eneste komponent i en sko," sagde Jones. "Det var vigtigt for os at gøre kollektionen så bæredygtig som muligt, samtidig med at den så sjov og cool ud."
Den nye serie af sko kommer næsten en uge efter, at husene Alexander McQueen og Balenciaga forbød pels fra fremtidige kollektioner. Modelinjer har én efter én omstruktureret den måde, de fremstiller tøj på, og hvordan produkterne kommer fra. Denne dominoeffekt tager mere fart med hver linje, der trækker sig tilbage fra pels, læder eller ethvert uholdbart materiale, hvilket gør H&M's nye linje mere end den første af mange, der kommer.
