Den franske mejerigigant Danone samlede endnu en plantebaseret pioner i sidste uge med opkøbet af Follow Your Heart. Danone opnåede det plantebaserede mærke gennem en aktiekøbsaftale, hvor selskabet købte 100 % af aktierne i Earth Island, moderselskabet til Follow Your Heart. Denne transaktion følger en større tendens for mejerivirksomheden, som har brugt de sidste to årtier på at styrke sin plantebaserede profil med virksomheder som Silk og So Delicious.
Mejeriselskab erhverver vegansk mærke Follow Your Heart
Follow Your Heart er kendt for sit tidlige skub under den plantebaserede bevægelse, der startede i 1970 som en vegansk frokostdisk i Los Angeles. Siden da har virksomheden lanceret en række vigtige plantebaserede alternativer som Vegenaise (vegansk mayonnaise) og en række mælkefri oste. Follow Your Heart lancerede også et udvalg af plantebaserede salatdressinger og et VeganEgg. Mærkets vækst steg markant i løbet af det sidste årti, og i 2019 hævdede Chief Operating Officer Martin Kruger, at Follow Your Hearts omsætning var femdoblet siden 2010.
Danones opkøb af Follow Your Heart er det seneste af en række plantebaserede virksomheder, der har tilsluttet sig deres liste. Virksomheden fører tilsyn med Silk, Alpro og So Delicious, alle pionerer inden for den plantebaserede bevægelse. Danones handlinger stammer fra virksomhedens løfter om kraftigt at udvide sin plantebaserede sektor, idet de lovede, at det vil tredoble sit salg i den plantebaserede arena til $5.7 milliarder i 2025. Ved at tilføje Follow Your Heart til sit repertoire styrker virksomheden både sit veganske udvalg og sin varemærkeanerkendelse, især i USA.
Danone ser ud til at vokse plantebaseret portefølje
Fra og med 2017 blev Danone en plantebaseret fødevareleder med købet for 12,5 milliarder dollars af WhiteWave Foods. Virksomhedens løfter om at udvide sin plantebaserede sektor bliver fortsat opfyldt. Den seneste indtjeningsrapport udgivet dagen efter købet af Follow Your Heart viste, at 10% af virksomhedens salg kommer fra dets plantebaserede produkter. Tilsammen voksede virksomhedens plantebaserede salg med 15 % i det sidste år, ifølge rapporten.
Virksomhedens nordamerikanske administrerende direktør Shane Grant meddelte, at Danone planlægger at accelerere sine hurtigt voksende kategorier, der giver genklang hos dets forbrugere. Sidste år brugte Danone ressourcer til en række bæredygtige projekter og alternative proteiner, herunder Laird Superfood, Forager Project og Nature's Fund.Virksomhedens momentum viser et større industrifremstød, hvor en virksomhed, der tidligere udelukkende var baseret på animalske produkter, bevæger sig mod bæredygtig praksis. Med markedet under hastig forandring, er mejerigiganter og andre virksomheder nødt til at skifte med en bevægelse, der blev ført i spidsen for 50 år siden af virksomheder som Follow Your Heart.
