"Oatly er kendt som virksomheden så genial til markedsføring, at den skabte både efterspørgsel og udbud efter havremælk, da den første gang kom til Amerika fra Sverige tilbage i 2016, da verden stadig var besat af mandelmælk. Men i aftes så vi en ny side af Oatly, da selskabet udsendte en 60-sekunders plads under Super Bowl, hvor administrerende direktør Toni Petersson sang en smertefuld sang off-key i en havremark. Teksten: Mælk, men lavet til mennesker, Wow, wow, no cow! var så sindssyge, at annoncen måtte være endnu et geni alt træk af et firma, der er så sikkert, at det kan lave sjov med sig selv."
Først troede vi, at dette var et stort fejltrin, men da vi så det igen ved dagens lys (mandag morgen med annoncevalg), synes vi, at det er direkte geni alt. Og det vil helt sikkert sælge flere millioner kartoner havremælk. Da Oatly tog USA med storm, ændrede det det plantebaserede mælkelandskab for at flytte forbrugernes efterspørgsel fra mandel- til havremælk. Nu er den klar til at gå efter almindelige mejeridrikkere, og annoncen i går aftes var et stort skridt i den retning.
For nylig investerede Oprah, Natalie Portman, Jay-Z og andre i virksomheden, som rejste en ny runde på $200 millioner under ledelse af Blackstone. Andre bemærkelsesværdige investorer omfatter Howard Schultz, tidligere administrerende direktør for Starbucks. Det forlyder, at selskabet ser på en børsnotering i den nærmeste horisont. Den seneste annonce ser ud til at placere den som et alternativ for alle, der overvejer at droppe mejeriprodukter.
Bedste eller værste annonce fra Super Bowl LV: Du bestemmer. Vi tænker: Det er så slemt, det er geni alt!
Annoncen under Super Bowl var faktisk mere underholdende, på en skræmmende måde end spillet, som blev til et udblæsning af den plantebaserede QB Tom Brady's Bucs, der dukkede op for at skælde den yngre (og flere ko) fed) QB Patrick Mahomes og hans Kansas City Chiefs.
For at se annoncen skal du bare gå her, og se selv, hvad alle taler om. Vi elsker Oatly og dens plantebaserede mælk, is, kaffefløde og den livlige emballage, der blinker til almindelig markedsføring. Men sprang denne annonce over hajen? Eller vil det få millioner af seere til at tale om det og prøve det i de kommende dage? Og da annoncen blev lavet, var der en diskussion i bestyrelseslokalet, der involverede nogen, der trådte frem for at sige: Måske er det ikke sådan en god idé. Nej, Toni, nej. Det her bliver professionelt selvmord. T alte de ham til det, eller var det hans idé? En ting er sikker: De satsede $5,5 millioner på at sende den, ifølge AdAge, som rapporterede, at annoncen blev lavet tilbage i 2014, så produktionsomkostningerne var minimale.Annoncejournalen fortæller os også, at optagelserne var i dåsen med kun et eller to optagelser.
"Det kostede en brøkdel af, hvad cateringbudgettet er for næsten alle andre steder i Super Bowl," citerer AdAge Oatlys Chief Creative Officer, John Schoolcraft, for at sige.
Reklamen var instrueret af Torbjörn Martin og var en af en række reklamer optaget over et par dage i Sverige i løbet af sommeren, fort alte Schoolcraft til AdAge.
Annoncen blev først forbudt i Sverige, ikke fordi den var så slem, at den ville bringe et af landets bedste produkter i forlegenhed, men fordi den svenske mejeristyrelse havde sagsøgt Oatly for at kalde sig mælk. (En lignende retssag i Californien mod Miyoko's Creamery blev smidt ud. Smør kan laves af cashewnødder, havre, mandler eller andet, fandt dommeren korrekt, og som enhver ung, der elsker jordnøddesmør, ved.) Men sidste nats reaktion på annoncen , med Toni Peterssen var mere som sekundær forlegenhed end noget andet.Du følte med fyren, som om han var et medlem af din familie, der lige lavede den værste bryllupsskål nogensinde. Alligevel var det mindeværdigt!
Kommentaren har været hurtig, grusom og dybt sjov. Vores yndlingslinje blandt kritikere kommer fra Mashed:
"Toni Peterson, Oatlys CEO, er på et felt og spiller på et keyboard. Det er ligesom mælk, men lavet til mennesker, han bælter ud, (hyggeligt?) off-key. Wow, wow, no cow, synger han, igen og igen og igen. Og igen, og igen, og igen. Coors forsøger måske at få os til i fællesskab at drømme om deres øl, men det er Oatly, der vil hjemsøge vores søvn i nat."
Vi siger, hvis de taler om dig, er det en sejr. Toni, bliv ved med at synge. Vi elsker Oatly, og selvom du er som American Idol-deltageren, gør alle grin med. Vi vil gerne høre mere!
