Annoncer kommer i alle former og størrelser, men de har et fælles mål - at sælge et produkt, en tjeneste, et mærke. Tekst, billeder eller en kombination af de to er hovedelementerne i enhver printannonce.
De vigtigste elementer i en annonce
artworkFotografier, tegninger og grafiske udsmykninger er et vigtigt visuelt element i mange typer annoncer. Nogle annoncer kan kun have en enkelt visuel, mens andre måske har flere billeder. Selv tekstannoncer kan have grafik i form af dekorative kugler eller grænser. Når billedet er inkluderet, er billedteksten en af de første ting, som de fleste læsere ser på efter det visuelle. Det er ikke i alle annoncer, men det er en mulighed, der giver annoncøren endnu en chance for at få fat i læseren. TitlerHovedoverskriften kan være det stærkeste element i annoncen, eller det kan være sekundært til et stærkt visuelt. Nogle annoncer kan også have underpositioner og andre titelelementer. Bare at gøre det større er ikke nok, overskrifter skal være velskrevne for at få læsernes opmærksomhed. LegemeKopien er hovedteksten til annoncen. Nogle annoncer kan tage en minimalistisk tilgang, en linje eller to eller et enkelt afsnit. Andre annoncer kan være ret tekstfulde med informationstyper, eventuelt arrangeret i kolonner avis stil. Mens ordene er den vigtigste del af kopien, kan visuelle elementer som indrykning, pull-quotes, punktlister og kreativ kerning og sporing bidrage til at organisere og understrege budskabet i annoncens krop. KontaktKontaktformularen for en annonce kan forekomme hvor som helst i annoncen, selvom den normalt ligger i bunden. Den består af en eller flere af: EkstraNogle udskriftsannoncer kan have yderligere specielle elementer som f.eks. En vedhæftede konvolut-konvolut, udtræksdel med en kupon, tipark, produktprøve.
