Hvis jeg havde en krone for hver person, der fortalte mig, at markedsføring til deres publikum fik dem til at "føle sig uhyggelige", ville jeg være en rig, lille dame.
Og jeg får det helt ud - i lang tid var jeg en af dem. At skrive kopi proppet fyldt med buzzwords Jeg forstod ikke og engagerede underlige markedsføringstaktikker for at få folk til at købe det, jeg solgte, fik mig til at føle mig som en dust.
Men her er hvad jeg regnede ud, og hvad jeg vil have dig til at vide: Det behøver ikke være sådan. Det skulle faktisk ikke være sådan.
Vi har så mange måder at tale direkte til vores publikum - som at engagere kunder på vores sociale medieplatforme eller skrive nyhedsbreve, der ender i deres faktiske indbakke i stedet for deres junk mail. Og det viser sig, at det at være et menneske, der prøver at imødekomme et behov, snarere end at tule jargon bare for at få vores produkter ud af døren, faktisk fungerer til fordel for os.
Så uanset om du er helt ude af din nuværende markedsføringsplan eller heebee-jeebees har stoppet dig fra endda at skrive en, her er tre ting, jeg giver dig tilladelse til at gøre.
1. Brug dine ord
Selv for dem af os, der er ekstra omhyggelige med at undgå BS, er det virkelig let at blive fanget i din branche's jargon. Du ønsker at lyde professionelt. Du ønsker, at dit firma bliver taget alvorligt. Og du har konkurrenter, der bruger sætninger som "handlingsrig information" og "lav hængende frugt" - så du spekulerer på, om disse buzzwords er nøglen til at samarbejde med dine klienter.
Men jargon kan også få dig til at føle dig virkelig ubehagelig. Dit vigtigste job som marketingmedarbejder er at oprette en følelsesladet forbindelse med dit publikum, så du kan imødekomme deres behov. Hvis du slipper sætninger, du ikke forstår eller virkelig tror på, dukker du ikke op til festen. Og dit publikum vil fornemme det.
Så sig, hvad du har brug for at sige med dine ord - ikke de ord, der dikteres til dig af din branche eller kammerater. Bare sørg for, at din grammatik er korrekt, og at du ikke fornærmer folk.
2. Kald det Schmarketing
Jeg arbejdede for nylig med en coach-ven for at hjælpe hende med at markedsføre et kommende program, og hun talte om, hvor meget hun hadede ideen om efterforskning.
På samme tid var hun virkelig behagelig at tale med folk om programmet, fordi hun var så ophidset over at hjælpe de kvinder, hun bragte ombord. Hun elskede at skrive og slå blogs, fordi hun følte sig så lidenskabelig over den meddelelse, hun delte. Hun engagerede sig konstant med sit samfund på sociale medier og gennem sit nyhedsbrev. Og forleden e-mailede hun for at fortælle, at hun havde nået en tankeleder i branchen om samarbejde med hende om det kommende program - og hvor meget ville hendes samfund elske det?
Hendes program var enormt vellykket, og hun er virkelig en af de bedste "prospektere", jeg kender. Hun havde bare brug for at indramme det på sit eget sprog for at få det til at føle sig autentisk over for hende.
Så ring til din marketing, hvad du vil. Det vigtige er, at du føler dig selvsikker på, hvordan du taler til dit samfund - fordi de også vil være i stand til at fornemme det.
3. Find mentorer og muser
Jo mere lidenskabelig jeg er blevet ved at autentisk markedsføring, desto mere har det været både inspirerende og trøstende at finde mennesker og virksomheder, der skaber den slags autentiske forhold til deres samfund, som jeg prøver at have med min egen.
Et par af mine favoritter inkluderer Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE og American Express Small Business lørdag. Mens du bestemt bør tjekke dem ud, skal du sørge for at lave din egen liste. Det, der inspirerer mig til at bringe mit hjerte ind i min egen markedsføring, er måske ikke det, der inspirerer dig - så find dine egne muses og hold dem bogmærket.
På den måde, når du føler dig træt og deflateret og spekulerer på, om du måske skulle give noget af denne jargon en tur (fordi alle andre er, og de ser ud til at have det godt), vil disse mennesker og virksomheder være der for at minde dig om kæmp med den gode kamp.
Husk: den bedste marketing bør ikke føles som markedsføring. Det skal føles som dig .
