Udtrykket "lang hale" stammer fra en ledet artikel af Chris Anderson, der siden har udvidet konceptet til en blog og en bog. Vi hører ofte det - eller nogle gange den "fede hale" eller "tykke hale" - i forbindelse med søgemaskineoptimering og Google.
Hvad betyder "Long Tail"?
Dybest set er den lange hale en måde at beskrive niche marketing og den måde, den fungerer på internettet. Traditionelt var optegnelser, bøger, film og andre ting rettet mod at skabe "hits". Butikker har råd til at bære kun de mest populære ting, fordi de havde brug for nok mennesker i et område for at købe deres varer for at give dem mulighed for at genvinde de overheadomkostninger, der er involveret i detailhandel.
Internettet ændrer det ved at lade folk finde mindre populære genstande og emner. Det viser sig, at der også er overskud i disse "savner". Amazon kan sælge uklare bøger, Netflix kan leje uklare film, og iTunes kan sælge uklare sange. Det er alt muligt, fordi disse websteder har meget højt volumen, og kunderne tiltrækkes af sorten.
Hvordan virker dette på Google?
Google gør det meste af sine penge på internetannoncering. Anderson henviste til Google som "lange haleannoncører", der har lært, at nichespillere har brug for reklame lige så meget, hvis ikke mere end almindelige virksomheder.
Ved at beskrive Google-strategi i 2005 sagde administrerende direktør Eric Schmidt: "Den overraskende ting ved den lange hale er lige hvor længe halen er , og hvor mange virksomheder der ikke er blevet serveret af traditionelle reklame salg. "
AdSense og AdWords er præstationsbaserede, så alle niche-annoncører og niche-indholdsudgivere kan drage fordel af dem. Det koster ikke Google nogen ekstra overhead, så kunder med lange hale kan bruge disse produkter, og Google producerer milliarder i omsætning fra det samlede.
Hvordan gælder dette for Search Engine Optimization (SEO)?
Hvis din virksomhed afhænger af, at folk finder dine websteder i Google, er den lange hale meget vigtig. I stedet for at fokusere på at lave en side det mest populære side betyder langhale markedsføring, at du koncentrerer dig om at lave mange sider, der tjener nichemarkeder. I stedet for at fokusere på at optimere dine sider for et eller to rigtig populære ord, kan man forsøge at opnå langt bedre resultater, hvilket giver bedre resultater. der er meget mindre konkurrence for nichebetingelser, og der er stadig plads til popularitet og fortjeneste.
Hoved og tykke haler: Penge i aggregatet
Folk henviser ofte til de mest populære elementer, sider og widgets som "hovedet" i modsætning til den lange hale. De henviser også nogle gange til den "tykke hale", hvilket betyder mere populære genstande inden for den lange hale.
Efter et bestemt tidspunkt ender den lange hale ned i dunkelhed. Hvis kun en eller to personer nogensinde besøger dit websted, vil du sandsynligvis aldrig tjene penge på reklame på den. Ligeledes, hvis du er en blogger, der skriver om et meget nichemne, vil det være svært at finde nok af et publikum til at betale for din indsats.
Google tjener penge fra de mest populære annoncer på hovedet ned til den tyndere del af den lange hale. Virksomheden tjener stadig penge fra bloggeren, der ikke har lavet minimumskrav til en AdSense-betaling.
Indholdsudgivere har en anden udfordring med den lange hale. Hvis du genererer indkomst med indhold, der passer i den lange hale, vil du have en tyk nok portion for at gøre det umagen værd. Husk på, at du stadig skal gøre op for dine tab i mængde ved at tilbyde flere forskellige. I stedet for at koncentrere sig om en blog, opretholde tre eller fire på forskellige emner.
