Blogging er ikke død - faktisk er det meget modsat. Content marketing er navnet på spillet lige nu, og en blog er det perfekte redskab til at få dit indhold ud i verden.
Og det behøver ikke altid at være din egen blog. Hvis du leder efter måder at udvide dit samfund og virksomhedsmærke til, er pitching dig selv som gæsteblogger en af mine yndlings PR- og marketingstrategier. Introducerer din stemme og ekspertise til et publikum på en platform, de allerede har tillid til, elsker og regelmæssigt læser? Det vil altid ende glad.
Men for at få dit indhold på en andens blog, har du brug for en bedre strategi end en generisk, "Hej, jeg vil gerne skrive et gæstepost på din blog, " e-mail. Der er en bedre måde. Så hvis du er interesseret i gæsteblogging, her er hvad du skal gøre.
Trin # 1: Bliv specifik om din ekspertise
Undertiden føles det som at skrive bredt, generelt indhold vil give dig mulighed for at nå ud til flere mennesker. Sandheden er, at der er så meget bred, generel støj derude, at folk ofte stemmer ud.
For at få en ekstern virksomhed eller blogeejer begejstret for dit indhold, skal du blive specifik.
Skriv først en liste over alle de emner, du kan tale med. Der vil være de åbenlyse dem, som "karriererådgivning" eller "madlavning", men hvad ellers i dit liv kan du indarbejde, der kan yderligere indsnævre dette emne (og gøre det mere saftigt i processen)?
For eksempel har jeg en baggrund inden for PR, marketing, indholdsoprettelse, sociale medier og coaching - det er mine go-to-emner. Men jeg er også en iværksætter, så jeg kan blande nogle andre underemner, som mine yndlingsværktøjer til tidsstyring, eller hvordan jeg forbliver fornuftig som virksomhedsejer. Og så er der resten af mit liv (alt retfærdigt spil, når det kommer til blogging!), Som jeg kan indarbejde på interessante måder, som "Hvad at blive gift lærte mig om PR."
Dette er de emner, der vil fange publikums opmærksomhed.
Trin 2: Grav ind
Når du har fået et par specifikke emneforslag, skal du finde ud af de forretninger, du vil tonehøjde. Jeg kunne skrive et helt indlæg om processen med at evaluere forskellige blogs og online-publikationer, men den vigtigste tarmkontrol er denne: Hvilke blogs læses af de mennesker, du vil have foran?
Hvis du f.eks. Ville komme foran læse, der var sundheds- og wellness-bevidst, kan du tænke på MindBodyGreen.
Når du har et par ideer til, hvor du gerne vil blive offentliggjort, kan du tilbringe lidt tid med din ven Google for at besvare følgende spørgsmål om disse blogs:
- Hvem er publikum?
- Hvilke emner dækker bloggen?
- Hvad er tonen i bloggen? (Er det super alvorligt? Let og samtale?)
- Hvad er formatet på indlægene? (For eksempel indeholder BuzzFeed ofte lister, mens Huffington Posts offentliggør længere artikler.)
- Er blogindlægne korte (tænk: 500 ord) eller lange (nærmere 2.000 ord)?
- Hvem er nogle af blogens andre bidragydere?
Når du har svarene på disse spørgsmål, har du en bedre idé, hvis du og dine pladser passer godt. Hvis du for eksempel skriver BuzzFeed-lister fyldt med dyre-GIF'er, er du muligvis ikke en god pasform til en blog, der fokuserer på seriøse artikler om dyrerelaterede karrierer.
Trin # 3: Forstå bloggens bidragspolitik
Nogle af de større forretninger, som Huffington Post, har specifikke parametre til, hvordan man indsender en blog. For eksempel er de muligvis på udkig efter en bestemt ordtælling eller kræver, at du uploader indlægget via en online indsendelsesformular.
På den anden side finder du normalt, at mindre blogs vil have kontaktoplysninger for et menneske (min fave!) Og færre eller mindre strenge indsendelsesparametre, så det er op til dig at beslutte, hvad du vil sende.
Uanset hvilket afsæt, du forfølger, skal du tjekke dets bidragspolitik, før du skriver noget - så du ikke skriver 2.000 ord, når det kun vil have 250.
Trin 4: Find dit stykke af haven
En af mine coaches fortalte mig engang, "Der er plads til, at alle har et stykke af haven."
Det er en metafor, jeg har fundet, at det er utroligt sandt - der er virkelig plads nok til alle vores stemmer. Du skal bare vide, hvordan du indsætter din ekspertise og stemme i blandingen. Så når du først har fået bedre forståelse af, hvordan din ekspertise matcher bloggens publikum og politik, skal du overveje, hvordan du bedst kan arbejde sammen.
Er der for eksempel et emne, som bloggen endnu ikke har dækket, og som du synes ville være interessant for dens samfund? Eller har du en idé om en frisk, ny vinkel til et emne, som det regelmæssigt dækker? Dette er gode steder at begynde at danne dine pladser.
På dette tidspunkt har du alt grundlæggende arbejde på plads: Du ved, hvad du kan (og ønsker at) skrive om, de blogs, der er på linje med disse emner, og politikkerne omkring indsendelse af pladser til gæsteblogs. I mit næste indlæg deler jeg tip til, hvordan man faktisk skriver bloggen for at gøre den så overbevisende som muligt - og derefter, hvordan man løfter bukserne ud af den.
