Hver gang jeg snakker med iværksættere om vigtigheden af blogging, får jeg som regel det samme smertefulde look og det irriterende spørgsmål: "Men hvor skal jeg have alt det indhold?"
Mange af dem har lyst uden store marketing- eller PR-motorer, der hjælper dem med at spore relevante emner, de har ikke tid eller hjernekræft til at oprette og udgive ugentlige blogs.
Som iværksætter er det let at føle sig som underhunden nogle gange. Men når det kommer til blogging, kan du blive overrasket over at vide, at du faktisk har en fordel i forhold til dine forretningspartnere. Hvorfor? Fordi du har mere en mulighed for at skabe en følelsesladet forbindelse med dit publikum ved at lade dem lære dig at kende.
Når du holder op med at bekymre dig om, hvor du skal finde indhold og indse, at du som virksomhedsleder er indholdet, svømmer du i det på kort tid. Her er fire øvelser, der hjælper dig med at komme i gang.
1. Fortæl din historie
For at dine kunder skal føle sig virkelig investeret i dit brand, vil de vide, at du forstår, hvad de går igennem. Og chancerne er, at hvis du har oprettet et firma, der imødekommer et behov - som at hjælpe forældre med at finde sundere snackmuligheder til deres børn eller udvikle en trafik-app for at gøre pendlernes liv lettere - på et tidspunkt stod du sandsynligvis over for dette problem selv.
For at huske og formidle din historie, prøv følgende skrivemeddelelser:
- Jeg oprettede dette firma, fordi det gjorde mig skør, at …
- Jeg oprettede dette firma, fordi jeg tror …
- Jeg føler mig lidenskabelig over, at folk skal kunne …
- Hvis jeg kunne fortælle verden en ting, er det …
2. Del dine oplevelser
Som iværksætter er der ingen ende på det, du ser, hører, lærer og i processen lejlighedsvis rodet. Ved at dele det, du oplever med dit publikum - og ikke kun dine seneste produktannoncer - lægger du et ansigt til dit brand og skaber den følelsesmæssige forbindelse, som dine kunder beder om. Og fantastisk indhold i processen.
Lad os for eksempel sige, at du driver et opstart af et digitalt strategiagentur, der er fokuseret på at hjælpe tech-virksomheder med at bygge smukt designede websteder. Du går til en teknisk konference i Californien. Hvis du vil sammenstille nogle blogemner, skal du spørge dig selv:
- Hvad lærte du?
- Hvilke seje emner talte folk om?
- Har du støbt på nogen interessant?
- Hvad var dine samlede takeaways?
- Hvad vil du dele med dine læsere, der er lige så lidenskabelige som du er om det tekniske rum?
3. Vis din ekspertise
Ud over at positionere dig selv som et menneske, ønsker du også at positionere dig selv som en ekspert; du ønsker, at dit publikum skal komme til dig for at lære noget. Så tænk på den branche, du arbejder i, de produkter og tjenester, du opretter, og din samlede oplevelse som virksomhedsleder.
- Det emne, jeg kender mest til, er …
- De trin, jeg fulgte for at oprette mit produkt, var …
- Siden jeg lancerede denne virksomhed, har jeg været nødt til at lære om …
4. Giv en sneak Peek
Folk er fascineret af, hvordan tingene - inklusive mennesker og virksomheder - fungerer. I den næste uge skal du tage et billede og skrive et par sætninger for at give dit publikum et glimt af dit daglige. Start med, når du:
- Mød med enhver - dit team, en journalist, en brandpartner eller endda din mor
- Deltag i en begivenhed
- Opret dit produkt eller din tjeneste
- Stød på noget interessant, som en artikel, en person eller en idé
Jeg har sagt det før, men det er så vigtigt, at det bærer gentagelse: Der er ikke noget mere magtfuldt marketingværktøj end at være et menneske og dele dine menneskelige oplevelser med dit samfund. Hvis du sidder fast når det kommer til at dele din stemme i en blog, skal du kigge rundt for at finde inspiration i din hverdag. Når du først har gjort det, ved du nøjagtigt, hvad du skal sige.
