Annoncer og salgsfiler er almindelige desktop-publicerede dokumenter. Uanset om du designer annoncer til kunder eller til din egen virksomhed, kan du forbedre effektiviteten af disse annoncer med blot et par tidsbestemte designstrategier.
Når læsere ser på din annonce, hvad ser de først? Til forskel indikerer forskning, at læsere typisk ser på:
- Visuel
- Billedtekst
- Overskrift
- Kopi
- Signatur (Annoncørens navn, kontaktoplysninger)
En metode til at sikre din annonce bliver læst, er at arrangere elementer i den rækkefølge, top til bund. Når det er sagt, bør din annonce også føre med sit stærkeste element. Nogle gange kan det visuelle være sekundært til overskriften. I så fald kan du beslutte at sætte overskriften først. En billedtekst er muligvis ikke nødvendig, og du vil ofte have ekstra elementer som sekundære illustrationer eller en kuponboks.
Selvom dette ikke er den eneste måde at designe en annonce på, er det en nem at implementere, vellykket formel for mange typer produkter eller tjenester. Her ser du det grundlæggende layout og tre variationer på dette format kaldes også Ogilvy efter reklame ekspert David Ogilvy, der brugte denne layout formel for nogle af hans mest succesrige annoncer.
Software til annonce design
Displayannoncer kan designes i de fleste softwareudgivelser, herunder Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus eller Serif PagePlus. Vector tegneprogrammer som Adobe Illustrator er også populære for enkelt side layouter som f.eks. Annoncer.
Grundlæggende Ogilvy Ad Layout
Reklamekspert David Ogilvy udtænkte en annonce layout formel for nogle af hans mest succesrige annoncer, der blev kendt som Ogilvy . Illustrationen vist her er det grundlæggende design, der følger den klassiske visuelle, overskrift, billedtekst, kopi, signaturformat. Fra dette grundlæggende annoncelayout er andre variationer afledt.
Prøv at ændre marginerne, skrifttyperne, føringen, størrelsen af den indledende hue, størrelsen på den visuelle og placere kopien i kolonner for at tilpasse det grundlæggende format for dette annoncelayout.
- Visuel øverst på siden. Hvis du bruger et foto, blør det til kanten af siden eller annoncepladsen for maksimal effekt.
- For billeder, læg et beskrivende billede billedtekst under.
- Put din overskrift Næste.
- Følg med din hoved annonce kopi. Overvej en drop cap som en lead-in for at hjælpe med at trække læseren ind i kopien.
- Angiv dine kontaktoplysninger (Underskrift) i nederste højre hjørne. Det er generelt det sidste sted en læseres øje gravitater til, når man læser en annonce.
Kupon Variation af Ogilvy Ad Layout
Kuponer tiltrækker opmærksomhed og kan øge responsen på din annonce. Selv om udseendet af en kupon-ved hjælp af den kendte stiplede linje omkring en del af din annonce - kan have samme virkning. Illustrationen vist her er den grundlæggende Ogilvy annonce layout design, men med kopi i et tre-kolonne format, der placerer en kupon i det udvendige hjørne.
Gør yderligere ændringer i dette annoncelayout ved at ændre marginerne, skrifttyperne, føringen, størrelsen af den indledende hue, størrelsen af den visuelle og ændre kolonnelayoutet. Eksperiment med forskellige kupon stilarter.
- Visuel øverst på siden.
- Billedtekst under foto.
- Overskrift Næste.
- Placer hovedannonce kopi i de to første kolonner i et tre-kolonne gitter eller en del variation. Angiv dine kontaktoplysninger (Underskrift) nederst i den midterste kolonne.
- I den tredje kolonne sætte a kupon eller a faux kupon. Ved at placere kuponen i ydersiden af din annonce bliver det lettere at klippe ud
Overskrift Første Variation af Ogilvy Annonce Layout
Nogle gange har overskriften større vægt end det visuelle. Illustrationen her er det grundlæggende Ogilvy annonce layout design, men med overskriften flyttet over det visuelle. Brug denne variation, når overskriften er det vigtigste element i meddelelsen.
For mere variation, prøv at ændre marginerne, skrifttyperne, føringen, størrelsen på den indledende hue, størrelsen af det visuelle, og ændre kolonnelayoutet i dette annoncelayout.
- Overskrift først. Når din overskrift packer et større slag eller er vigtigere end billedet, skal du sætte det øverst for at få fat i læseren først. Giv overskriften sin egen plads eller overlejre den over dit hovedtekst.
- Visuel Næste.
- Billedtekst under foto. Selvom det ikke altid er nødvendigt, må du ikke overse dette sted for at forklare din visuelle og få en anden reklamemeddelelse foran læseren.
- Placer hoved annonce kopi i en eller to søjler. Eller brug et tre kolonne layout og læg en kupon i den tredje kolonne.
- Angiv dine kontaktoplysninger (Underskrift) nederst i den anden kolonne i nederste højre hjørne.
Overskrift Højre eller Venstre Variation af Ogilvy Ad Layout
Illustreret her er det grundlæggende Ogilvy design, men med overskriften flyttet til siden af det visuelle. Det kan være til venstre eller højre (skabeloner er til overskrift højre og to kolonne kopi). Dette annonce layout format udligner visuel og overskrift samt giver plads til længere overskrifter eller vertikale billeder.
For yderligere at tilpasse udseendet af dette annoncelayout skal du ændre margenerne, skrifttyperne, føringen, størrelsen af den indledende hætte, det visuelle format og ændre kolonnelayoutet. Du kan måske prøve en margen til at marginalisere billedet, men placere overskriften over billedet til den ene side eller den anden, som passer til baggrunden (glem ikke kontrast mellem tekst og baggrund!).
- Visuel først til venstre eller højre.Hvis den visuelle egner sig til et mere vertikalt arrangement, eller hvis du vil udligne betydningen af visuel og overskrift, prøv dette.
- Overskrift næste til højre eller venstre for visuel. Når du bryder dit overskrift op i flere linjer som dette, vil du nok undgå overskrifter, der er for lange.
- Billedtekst under foto.
- Placer hoved annonce kopi i to kolonner. Du vil muligvis bruge en drop cap som en lead-in.
- Angiv dine kontaktoplysninger (Underskrift) nederst i den anden kolonne i nederste højre hjørne.
