Afsendelse af marketing-e-mail som multipart / alternativ sikrer, at meddelelsen vises korrekt i enten HTML eller almindelig tekstformatering. Skal du sende dit nyhedsbrev i almindelig tekst og opgive fordelen ved rig HTML-formatering, eller bør du risikere at irritere nogle, der afskyr HTML mere end noget andet?
Hvad er multipart / alternativ?
Multipart / alternativ e-mails indeholder både en almindelig tekst og en HTML-del. Hvilken del der vises til brugeren, bestemmes af deres e-mail-klient og (i nogle tilfælde) efter eget valg.
Hvis en e-mail-klient ikke kan gengive HTML-beskeder, vises den almindelige tekstversion. HTML-aktiverede e-mail-programmer vil normalt vise den rige HTML-version, men nogle giver brugeren mulighed for at bestemme, hvilke de foretrækker. Personer med synshandicap kan f.eks. Foretrække den almindelige tekstversion.
Med multipart / alternative meddelelser handler næsten alle om det bedste fra begge verdener, og du behøver ikke at bede abonnenter om deres præference og opretholde to separate abonnentlister eller yderligere komplicere segmentering.
Er der en ulempe for multipart / alternativ?
Den eneste ulempe ved multipart / alternative meddelelser er deres (lidt) større størrelse, men da netværkskapaciteter vokser både på desktops og gennem mobiloperatører, er dette næsten ubetydelig.
Send dine e-mail marketing meddelelser som flerartet / alternativt
At få dine marketingbeskeder leveret som multipart / alternativ e-mails, der viser godt næsten hvor som helst:
- Sørg for, at din e-mail marketing software eller tjenesteudbyder understøtter multipart / alternative meddelelser.
- Skriv både en rig HTML-version af din besked og en almindelig tekstækvivalent.
- Hvis din e-mail-markedsføringssoftware eller -service automatisk opretter en almindelig tekstversion, skal du kontrollere dens kvalitet inden afsendelse.
- Send dem begge sammen som en multipart / alternativ besked.
Hvordan fungerer multipart / alternativ arbejde?
Multipart / alternativ e-mails gør brug af MIME-e-mailstandarden. De enkelte dele sendes ligner vedhæftede filer, men så e-mail-programmer genkender dem som alternative versioner; I stedet for at vise alle versionerne efter hinanden (eller muligvis som filer, der er tilgængelige for download), skal kun den foretrukne version vises.
De alternative versioner i en multipart / alternativ e-mail adskilles af en grænsemarkør, som er identisk for alle versioner.
Hver version har også en MIME-indholdstype tildelt. Her er versionerne forskellige. Med multipart / alternativ markedsføring e-mails, vil indholdstyper typisk være "tekst / almindeligt" og "tekst / html".
Typerne følger hinanden, og (medmindre brugerindstillinger angiver andet), vil e-mail-programmer normalt vise den sidste version, de kan vise. Dette betyder "text / plain" efterfulgt af "text / html" i multipart / alternativ e-mails.
Multipart / alternativ eksempel
Kilden til en email ved hjælp af multipart / alternativ formatering kan se sådan ud:
Fra: Afsender
