Virksomheder finder ud af, at de hurtigste teknologipapirer er på mobilmarkeder, og at mobilen vokser hurtigst på fremvoksende markeder. Virksomheder skal i stigende grad tegne sig for de unikke behov hos den voksende markedskonsument.
Stigningen i rigdom på fremvoksende markeder er overvældende, og det vil være en stærk kraft i udformningen af den nye teknologi, der kommer. Her er fem områder inden for ny teknologi, der vil blive påvirket af de nye markeder.
Billige mobilenheder
Mens Apple fortsætter sin dominans på den mobile enhedsarena i den udviklede verden, bliver de nye markeder oversvømmet med billige smartphones.
Smartphone-producenter har lavet store væddemål, som forbrugere med høj indkomst vil fortsætte med at kræve stadigt større magt i deres mobilenheder, men producenterne på vækstmarkeder har taget fat på tanken om, at lavere omkostningsalternativer bliver normen. Billige Android-baserede software og lavdrevne chips som Intel Atom har gjort vækstmarkeder til en vigtig kampplads for enhedsproducenter som Samsung, Nokia og LG, som alle tilbyder en række målrettede produkter.
Mobil infrastruktur
I modsætning til mange udviklede lande, der har opbygget deres internetinfrastruktur på gamle telefon systemer, deler de nye markeder normalt ikke denne begrænsning. Faktisk er mobilinfrastrukturen i disse områder ofte den første af sin art. Disse muligheder for "blå himmel" har skabt stor konkurrence blandt mobiludbydere for infrastrukturkontrakter på nye markeder. Virksomheder som Bharti, Telefonica og America Movil har skabt mobilnetværk, der konkurrerer, og nogle gange bedre end de udviklede nationer.
Mobilbetalinger
Mobiltelefonen er blevet en væsentlig del af det daglige liv for mange forbrugere på nye markeder, og betaling af mobilenheder er blevet normen. Forbrugeroptagelse af mobile betalingssystemer på disse markeder har langt overskredet optagelsen af lignende systemer i Europa og Nordamerika. En stor del af forbrugerne på emerging markets har langt bedre adgang til mobile enheder end de gør til banker og pengeinstitutter, og derfor har mobile betalinger fyldt det kløft.
Finansielle tjenesteydelser
Mobil teknologi er blevet brugt på nye markeder for at styrke alle former for finansielle tjenesteydelser. Et bemærkelsesværdigt eksempel på dette er i mikrofinansiering. Platforms som Kiva har givet brugere i udviklede lande mulighed for at lave donationer over nettet direkte til låntagere i udviklingslande.
Teknologien er blevet brugt i udviklingslandene til at sørge for sporing og regnskab for mikrolån, der giver enkeltpersoner og små organisationer mulighed for at yde finansielle tjenesteydelser på områder, som banker ikke når frem til.
Sundhedsteknologi
Sundhedsomkostningerne stiger i både udviklede lande og nye markeder. Men på fremvoksende markeder eksisterer der større bekymringer omkring tilgængeligheden af kvalificerede fagfolk og fordelingen af tiltrængte medicinske forsyninger. Disse bekymringer kører en række nyskabelser inden for teknologi, og der er allerede produkttilbud, der har til formål at imødegå disse presserende bekymringer.
Meget af fokus er på billige og nemme at betjene diagnostiske enheder. Disse enheder vil gøre patientens triage og diagnose langt mere effektiv og sikre, at allerede anstrengte ressourcer bruges til maksimal effekt. For eksempel giver "virtuelle besøg" kvalificerede fagfolk mulighed for at oprette forbindelse til fjerntliggende patienter og er blevet en stor faktor for at forbedre patientresultaterne i ressourceberettigede områder.
