Har du brug for medieuddannelse?

Medietræning. Hvis du er en iværksætter eller direktør, har du sandsynligvis hørt sætningen, men du er muligvis uklar på detaljerne. Ligesom: Hvem i holdet skal få det? Hvad er det nøjagtigt? Og vent - hvis jeg ikke er en del af medierne, hvorfor har jeg endda brug for det?

Før vi begynder, lad os få det sidste spørgsmål ud af vejen: trods dets navn er medieuddannelse faktisk ikke for medierne. Det er til dig - eller enhver af din virksomheds talspersoner, der muligvis har brug for at kommunikere med medierne, som din administrerende direktør, stiftere, forretningsførere eller PR-medarbejdere. Og det er en uvurderlig oplevelse, der vil bevæge dit team med det væsentlige behov, de har brug for for komfortabelt og effektivt at engagere sig i medierne, uanset om du lancerer nye produkter, annoncerer firmainyheder eller håndterer en krise.

Her afmystificerer vi medieuddannelsesprocessen, så du ved, hvornår du skal tilmelde dig, hvem du skal medbringe, og hvad du kan forvente.

Hvad er det?

Under en medieuddannelsessession vil undervisere generelt instruere virksomhederne om de bedste måder at interagere med medierne med fokus på at få positiv pressedækning. Samlinger kan opdeles efter den type medier, du planlægger at engagere dig i - dvs. print vs. transmission vs. online - eller det kan læres at adressere alle medieplatforme.

Hvem har brug for det?

Kort sagt: enhver, der taler til medierne. Afhængig af virksomhedens størrelse og struktur kan du have en enkelt talsmand, eller du kan have mange. Definitivt inkludere alle execs, der muligvis har brug for at kommunikere på din virksomheds vegne, såvel som dine senior PR-medarbejdere, da det er dem, der handler med medierne dagligt.

Forsøg at få alle ind i den samme træning (eller i det mindste trænet af det samme agentur). Dette vil være yderst værdifuldt til at sikre, at din meddelelses- og kommunikationstaktik er konsekvent, uanset hvilken talsperson, der ender på CNBC.

Hvornår skal vi få det?

Med et ord straks. Uanset om du allerede taler med medierne, når du booker dine første interviews, eller stadig venter på det rigtige øjeblik med at slå dine måljournalister, så vil du have træning, så dit eksternt modstående team er forberedt på alle mediemuligheder, der kommer din vej . Hvis du allerede har haft grundlæggende medietræning, er det altid nyttigt at booke et opdateringskursus før et stort medieinterview (hej, New York Times ) eller ekstern meddelelse (du IPOing!) - eller når som helst du har at gøre med en krise.

Hvad skal jeg forvente?

Mens medietræningssessioner varierer afhængigt af instruktøren og dine behov, er her et par basale elementer, du kan forvente at finde på ethvert kursus:

Et videokamera: Uanset om du fokuserer på udsendte medier eller ej, er det sandsynligt, at hver talsmand vil blive optaget af videoklip i hele sessionen. Normalt vil instruktøren bede hver person om at besvare et par spørgsmål på kameraet, afspille optagelserne for gruppen og diskutere hvilke elementer, der har arbejdet, og hvilke der skal arbejdes på.

Tøffe spørgsmål: Den uheldige virkelighed er, at ethvert mediesamtale, du booker, indeholder mindst et behåret spørgsmål, som du ikke ønsker at besvare, eller et, som du ikke så komme - og derfor ikke forberedte, hvordan du skulle svare. En stor del af medieuddannelsessessionen vil fokusere på at hjælpe dig med at navigere i disse typer situationer med både beskeder i den virkelige verden og nemme måder at overføre interviewet til de emner, du gerne vil tale om.

Hjemmearbejde: De fleste medieuddannelser kører en halv eller hel dag og giver dig en omfattende forståelse af de bedste måder at interagere med medierne på. Men praksis gør det perfekt - og du vil have, at dit team skal være medieprofædere, før de går ind på sættet med Today Show , ikke? Efter en session, skal nogen på dit team tage føringen med at planlægge interne møder for at fortsætte med at arbejde på øvelserne, og opfordre hver talsperson til at besøge læringerne individuelt.

Når du ser efter en god medietræner, kan du undre dig over, om dette bare er noget, du og dit team kan lære hinanden. Svaret på det er desværre nej. Det tager kun en dårlig samtale for medieuddannelse at blive din største prioritet - så du kan lige så godt investere i at få profferne nu ind.