Forestil dig et øjeblik, at du sidder i et rum fyldt med talentindsamling og personaleprofes. Hvis din hjerterytme pludselig blev hurtigere, skal du ikke bekymre dig - vi taler om typen "Jeg lever for at gøre mit firma bedre" HR person, ikke "jeg lever for at gøre politikker så meningsløse og stive som muligt" folk, tidligere kendt som personaleafdelingen.
Hvis du spurgte denne gruppe ved visning af hænder, hvem mener, at de har et arbejdsgivermærke, hvor mange tror du ville rejse? Femogtyve procent af rummet? Halvt? Svaret skal være 100% - faktisk, uanset om de ved det eller ej, har hver virksomhed et arbejdsgivermærke.
Tænk på det på denne måde: Hver virksomhed har en kultur, ikke? Nogle er legende, andre er hårdopladede, andre er afslappet, og andre er knapperede. Ligegyldigt hvad, og om du former det med vilje eller ej, findes der en kultur.
Det samme gælder et arbejdsgivermærke. Hvis kultur er de tanker og følelser, som dine medarbejdere har, når de tænker på, hvordan det er at arbejde for din organisation, er arbejdsgiver branding den samme idé, og erstatter medarbejdere med potentielle ansøgere. Med andre ord lever dit arbejdsgivermærke i svaret på ”Så hvad syntes du om virksomheden?”, Når en kandidat har ansøgt, interviewet eller endda møder nogle af dine medarbejdere på et netværksmøde.
Fangsten er selvfølgelig, at du vil være i stand til at kontrollere dit arbejdsgivermærke - fortælle historien, som du vil fortælle til omverdenen.
Læs videre for en grundlæggende for at forstå dit eget arbejdsgivermærke - og sørg for, at det bidrager til din ansættelsessucces.
Hvem når et arbejdsgivermærke?
Det lette svar her er kandidater: aktive, passive og potentielle henvisninger. Fra dine stillinger til din Snapchat-konto skal dit arbejdsgivermærke give et nøjagtigt billede af din virksomhed til alle, der måske betragter det som et sted at arbejde.
Aktive kandidater (dem, der har ansøgt direkte, eller som i øjeblikket interviewer) besøger din karriereside, sociale mediekonti og måske snakker med nuværende eller tidligere ansatte.
Passive kandidater (folk, der ikke er på jobmarkedet, men som stadig forbruger oplysninger online) Google måske ikke specifikt din Google, men de vil muligvis bemærke de seje ting, du laver for dine ansatte, kunder og samfund, hvis de støder på det andre steder. Tænk på det på denne måde: Hvis dine medarbejdere lægger sjove billeder af holdfeiringer, belønninger for et godt udført arbejde og spændende virksomhedsmeddelelser, rammer deres stillinger et stort potentielt medarbejderhenvisningsnetværk, hvilket gør rekruttering af toptalenter så meget lettere.
På den note skal dit arbejdsgivermærke ud over kandidater også nå dine eksisterende ansatte. Det fungerer som en måde at forbinde mennesker på tværs af hold, regioner og lande og forene dem som en enkelt, højtydende enhed. Dit brand fungerer også som en påmindelse om alle de fantastiske ting, som dine kolleger har opnået sammen, hvad enten det er en enorm softwareudgivelse eller et vellykket lagerølskøleskab. Hjælp medarbejderne med at huske, hvorfor de valgte din organisation gennem de meddelelser, du projicerer.
Så hvordan afslører du dit arbejdsgivermærke?
Igen, dit arbejdsgivermærke, som en virksomhedskultur, findes allerede i en eller anden form. Arbejd med dit team for at afsløre de temaer, der allerede er der: Hvad fik dine stjernemedarbejdere til at deltage i din organisation, og hvad får dem til at blive? Hvad er de temaer, du vil promovere af deres svar på? Alt fra din virksomheds kerneværdier, din forpligtelse til løbende læring og udvikling eller din ubegrænsede PTO-politik fungerer, dog især med fokus på de ting, der adskiller dig fra andre arbejdsgivere. Tanken er at vælge ting, der virkelig glæder dine kolleger og får din virksomhed til at skille sig ud.
Når du har gjort det, er dit job at fremhæve de bedste dele af din virksomhed på unikke, men konsekvente måder. Du ønsker at integrere disse temaer i alt fra din karriereside (her er en liste over virksomheder, der gør det særlig godt) til dine personlige interviews for at give en urokkelig besked om, hvorfor medarbejdere vælger din virksomhed frem for andre. Hvilket bringer os til:
Hvordan promoverer du dit arbejdsgivermærke til verden?
Et godt sted at starte er sociale medier, hvor du kan væve dit brand gennem tre hovedindholdstyper: medarbejdernyheder, virksomhedsopdateringer og åbne roller.
Brug dine platforme til at udsende resultater, prale af nye og nyligt promoverede kammerater og dele billeder af holdudflugter, à la ContextMedia. Gør din organisation stolt ved at dele bemærkelsesværdige virksomhedspriser som en frisk afsluttet produktlancering, et spændende nyt partnerskab eller en meningsfuld filantropisk indsats. Eller vis en anden medarbejder hver uge: Lad dem overtage dit sociale mediefoder for at give seerne et rigtigt billede af en dag i deres liv. Lad andre følge deres morgenpendling, daglige standup, frokost med medarbejdere og en eftermiddag med samarbejde med holdkammerater for at forstå, hvordan livet ser ud i din virksomhed. (Rise Interactive gør dette godt med sine #risesnaps-indlæg.)
Og del åbne roller, ja, men sørg også for, at du benytter lejligheden til at give mere end en vaniljeliste med links til åbne job. Fortæl historien om, hvorfor nogen skal hoppe ved chancen for at arbejde med dine kolleger, med fokus på mennesker, ikke produkter eller frynsegoder. Lokke jobansøgere ind med billeder af teamet eller tilbud fra dine ansættelsesledere.
For endnu mere inspiration kan du tjekke Instagram-feedet til Sprout Social - et fremragende eksempel på medarbejderhistorier, virksomhedsopgaver og generelle brandmærker på arbejdet.
OK, men hvor meget betyder dette virkelig?
Kort sagt, meget. Dit arbejdsgivermærke er ikke kun et direkte link til de regelmæssige begivenheder i din virksomhed, det skal også tjene som et punkt for konsistens for jobsøgende. Hvis dit brand skildrer et sjovt, gennemsigtigt miljø med høj energi, bør dit interview ikke antyde, at det er mere sterilt og seriøst, eller du mister hurtigt kandidaternes interesse. Vær strategisk, men alligevel realistisk, med dine meddelelser for at sikre, at ansøgere får det rigtige billede af, hvordan det er at arbejde for din virksomhed - og at de rigtige ansøgere ønsker at lære mere. Og husk: Jo oftere denne meddelelse rammer deres feed, jo mere sandsynligt er det, at kandidater tænker på din organisation, når det er tid for dem at overveje en ny mulighed.
Du gør allerede fantastiske ting for dine medarbejdere - brug dit arbejdsgivermærke til at annoncere disse fantastiske anstrengelser for verden.
Vil du lære endnu mere om mærke til arbejdsgivere? Download vores e-bog.
