Selvom der er visse indikationer, der tyder på, at du er kyndig på sociale medier - du engagerer dig regelmæssigt, ved du, hvordan du bruger platformene korrekt, og du ved, at der er reel værdi ved at være der - i virkeligheden er der ingen rigtig klip og tør eller objektiv måde at vurdere din succes på.
Det kan være frustrerende, da du konstant får at vide, at du er interesseret i din tilstedeværelse. Ja, at se tilhængere konstant tælle på uptick er en måde at beslutte, om du er "god." Men du vildleder også dig selv, hvis du kun klassificerer dig selv i den ene metrisk.
Når alt kommer til alt er hele pointen med at have tilhængere at have et publikum til at interagere med din besked - uanset om denne meddelelse får folk til at købe dine coachingtjenester eller en der søger restaurantforslag til din kommende tur til Frankrig. Jeg er sikker på, at vi alle kender nogen, der har en utrolig mængde følgere, men alligevel sjældent får svar.
For at sige det mere kortfattet: Hvis du vil udmærke sig i spillet, vil du begynde at tænke kvalitet frem for kvantitet.
Og det ved du sandsynligvis allerede. Når alt kommer til alt, hvornår er det nogensinde ikke tilfældet? Hvad du måske ikke ved, er hvordan du kommer dertil, eller hvordan du ved, om du gør det rigtigt.
Fordi jeg ikke er nogen ekspert på dette emne, nåede jeg et par mennesker, der er, såsom Alex Honeysett, et brand og marketingstrateg. Hun er enig i, at:
… at være god på sociale medier har mindre at gøre med at mestre platforme og (måde) mere at gøre med at bruge dem til at have meningsfulde samtaler og skabe virkelige forbindelser med mennesker, du vil kende og skabe relationer med.
Og med henblik på dette stykke syntes jeg også det var afgørende at chatte med afgjort mere gennemsnitlige brugere. Dette er mennesker, der ikke nødvendigvis sigter mod at blive ”influencere” online. Hvordan de ser sociale mediers strategi eller tilstedeværelse er som forventet mere afslappet, men også fuld af overbevisende nuggets af information.
Ben, en mediakonsulent i San Francisco, der foretrækker, at jeg ikke bruger hans efternavn, var oprindelig tilbageholdende med at chatte med mig om hans tilstedeværelse og protesterede over, at han ikke var den bedste person til at besvare spørgsmålet baseret på hans numre . Han fortsatte med at citere antallet af tilhængere, han havde, og hvilken platform han var mest aktiv på. Jeg havde kontaktet ham netop fordi jeg værdsætter kvaliteten af hans stillinger (for ikke at nævne, på grund af dem er jeg dybt misundelig over hans bagefærdigheder).
Selvom han siger, at han ikke rigtig synes om sig selv som særlig god på sociale medier, vil jeg hævde, at ifølge Honeysetts forklaring af, hvad der udgør en solid online tilstedeværelse, er det unøjagtigt. Og faktisk fortæller hans ideer om, hvad der gør en person "god på sociale medier" historien om, at han er god! Hans indhold har en tendens til at tilskynde til mange kommentarer, og folk er uden tvivl engagerede. Og det er hele pointen!
Derudover nåede jeg ud til Allison Esposito, grundlægger af Tech Ladies, fordi hun både har opbygget en tilstedeværelse personligt og for sin forretning. Hun griber i sagens natur vigtigheden af samfund og siger, at hun
… ser virkelig på engagement mere end noget andet. Jeg ved, at folk får værdi af samfundet, når jeg ser aktive samtaler i kommentarerne. Synes godt om, er lidt mindre vigtige, men de er anstændige til at vise, hvilke stillinger der er interessante for folk …
Hvis du ikke helt ved, hvor du skal starte, foreslår Honeysett at spørge dig selv, hvad du vil have folk til at vide om dig og derefter sende dem i overensstemmelse hermed. Så hvis du vil dele branchekendskab og forbinde med mennesker, skal du vide, hvilke platforme der muligvis fungerer bedst til dette, og derefter forstå, hvad du "håber på at komme ud af de forhold, du opretter."
At vide dette vil "hjælpe med at fokusere de samtaler, du har, når forbindelserne er oprettet." Du kan være interesseret i mere end én ting, men overvejer hvilken platform der er bedst til hvilket emne, der kan gavne dig i det lange løb, især hvis du kan opretholde dette fokus på kvalitet over kvantitet. Er du for eksempel interesseret i landskabsfotografering? Søg mennesker på Instagram, og tag dig tid til at sende beskeder eller kommentere deres indlæg.
At opbygge en stemme og øge engagement kommer fra at være reel, en faktor, som Honeysett siger, er vigtig. Hun fortsætter med at sige, at “sociale medier har en måde til at få vores liv til at virke glossiere end de virkelig er og skabe en følge med-the-Jones’ mentalitet. Jeg finder ud af, at folk er meget mere interesserede i at dele og kommentere indlæg, der viser det fulde spektrum af liv kontra show-up, look-how-great-I-am-indlæg (som, hvis vi er ægte, er størstedelen af hvad der er derude). ”
Ved at komme væk fra ”det blanke” vil du faktisk skille dig ud, og poenget med at være online er at være dig selv - ikke blandes med andre. Og det er her igen, hvor indlæsning på din stemme er nøglen.
Bens råd: ”Find din stemme og hold dig til den. Hvis du vil etablere dig selv som madblogger, skal du hellere sørge for, at dit foder er fyldt med madrelateret indhold, fordi alle med en telefon og en appetit udsender billeder af deres mad i det mindste lejlighedsvis. ”
Julia, en anden person, som jeg er knyttet til på forskellige platforme, siger, at hun virkelig værdsætter kommentarens afsnit på Facebook og Instagram. Som freelance-forfatter poster hun ofte artikler, hun har skrevet, men hun er også omhyggelig med at lægge andre ting på sin side. Hvis en vens indlæg taler til hende, sender hun det. Hvis hun ønsker råd om den bedste måde at træne en ny hvalp på, vil hun stille dette spørgsmål til sine "venner".
At engagere sig i andres indlæg har vist et optag i svarene på hendes indlæg. Hun siger:
Jeg tænker ikke for meget på min stemme, men jeg gætter den er der. Og selvom jeg ikke elsker ideen om personlig branding, tror jeg ikke, der er nogen måde at undslippe, hvis du er aktiv online.
Men inden du går på en kommentarudfald, forklarer The Muse's Social Media Manager, Allie Hunt, "et af hovedmålene er at engagere sig med andre." Og den ægte måde at gøre det på, siger hun, "er at tage tid at lytter virkelig til, hvad folk siger, snarere end bare at springe ind og dele dit indhold eller meninger. ”
Så stop med besættelse af antal, hvis det er her, dit hoved har været, og fokuser på engagement. Hvis du fokuserer på dette, vil tallene vokse som standard. Hvis du er opmærksom på numre og opsummerer tilhængere, kan du få nogle hurtige gevinster - men uden forlovelsen. Og uden denne komponent, hvad er poenget? Hvis folk ikke reagerer på dig, bruger du ikke dine platforme effektivt. Det er den nederste linje.
