Ræk din hånd, hvis du har stillet dig selv dette spørgsmål en million gange i de sidste par år: Har vi stadig brug for en firmablog?
Min hånd er også der oppe. Fordi med Facebook og Twitter og alle de andre sociale medieplatforme, vi aktivt bruger, føles det som om vi forbinder med vores publikum, skaber fantastisk indhold og bygger lokalsamfund på samme måde, som vi plejede at bruge blogs. Så har vi virkelig brug for at holde propper af blogindlæg i vores marmelade-redaktionelle kalendere?
Efter min mening: Det gør vi. Her er tre grunde til.
1. Blogs sidder på dit websted
Hovedformålet med dine sociale medieplatforme er at føre trafik tilbage til dit websted, ikke? For at gøre det opretter du sandsynligvis et ton indhold hver uge til disse platforme. Ideen er, at forhåbentlig dette indhold er spændende nok til at lokke dit samfund på Facebook, Twitter, Instagram og besøge dit websted - men der er ingen garanti.
Din blog sidder derimod direkte på din hjemmeside. Så hvis du gør et godt stykke arbejde med at holde det overbevisende og opdateret, får folk adgang til det direkte. Dette øger ikke kun chancen for, at folk vil købe noget fra dit websted (fordi de ikke bliver distraherede af deres Facebook-feed!), Men det øger også den tid, folk bor på dit websted, hvilket er en vigtig metrik til at lokke annoncører.
2. Indhold med lang form
Jeg er måske en indholdsromantiker, men jeg tror, at introduktionen af sociale medier har tvunget os til at sige ting for hurtigt og effektivt. Lad os være ægte: Hvis du logger ind på Facebook og ser et indlæg, der er mere end tre eller fire sætninger, vil du læse det? Sikkert ikke.
Men nogle emner og mønstre har brug for mere end et par sætninger for at blive udforsket fuldt ud. Og som en virksomhed fuld af interessant ekspertise, personligheder og synspunkter på din branche, bør du have et sted dedikeret til netop det. På en blog har du mere plads til at udvide disse tanker - og læserne vil forvente (og ønsker!) Længere indhold.
3. SEO
For et par år siden, hvis du var på udkig efter at øge din søgeresultatrangering på Google, ville SEO-kløgtige marketingfolk sandsynligvis have fortalt dig at fylde dit websted fyldt med beskrivende tags og metadata, som du ønskede at blive tilknyttet dit brand. For eksempel, hvis du har drevet et miljøvenligt modefirma, vil du gerne proppe bagenden på dit websted med tags som "miljøvenlig mode", "modebevidst" og "miljøvenlig mode." Hvis du havde disse tags mange ton på dit websted ville Google tilbyde dit websted, når nogen søgte efter et af disse vilkår.
Jeg sad for nylig sammen med et par SEO-eksperter for at forstå, hvordan landskabet har ændret sig, og de fortalte mig dette: Den gamle metode fungerer ikke mere. Google fanget, ændrede sin algoritme en gazillion gange, og nu, den mest effektive måde at øge din søgerangering er at give dit samfund relevant indhold, som de vil engagere sig i og dele. Det er både så enkelt og så hårdt.
Hvilken bedre måde at tilbyde stort indhold til dit samfund end gennem en blog? Det behøver ikke nødvendigvis at inkludere mere indhold eller endda søgeordstungt indhold - bare indhold, som dine læsere virkelig elsker og vil dele med deres eget samfund. (BuzzFeed har for eksempel sandsynligvis killer SEO-statistikker.)
Hvis du føler dig inspireret til at starte blogindlæg igen, skal du huske at opdatere regelmæssigt, så folk, der tjekker tilbage, bliver belønnet for deres indsats. Hvor det er passende, skal du medtage et spørgsmål eller en opfordring til handling i slutningen af dit indlæg for at lokke dit publikum til at dele deres meninger og oplevelser. Derefter skal du være opmærksom på, hvad der sker i det kommentarafsnit, og sørg for at springe ind på konvoen - det er en fantastisk mulighed for at engagere en til en med dit samfund om de ting, de virkelig interesserer sig for.
Hvilket er hele pointen med denne blogging, hvis nogen spørger.
