Med hvert valgår forvandler nye innovationer i digitale medier, hvordan vores politiske kampagner køres. Valgåret 2008 var første gang præsidentskampagner anvendte sociale medier, men i 2012 var det næsten overalt: Obama- og Romney-kampagnerne lancerede Facebook-apps, eksperimenterede med Facebook-annoncer og promoverede tweets, lancerede Tumblr-konti og sendte daglige e-mails til vælgerne.
Høres ud som noget, du vil være en del af? Bliv inspireret af disse 10 kvinder, der var nogle af de vigtigste innovatører, der skubbede konvolutten i digital politik i 2012, og som uden tvivl vil fortsætte med at forme, hvordan politikere bruger teknologi i fremtiden.
Marie Ewald
Stedfortrædende digital direktør, Obama For America
I 2008 var Obama-kampagnen den første, der effektivt brugte digitale medier til at samle vælgere og støtte. Marie Ewald var en enorm del af denne indsats ved at styre kampagnens e-mail og online fundraisestrategi. I dette valgår var Ewald den anden halvdel af Teddy Goff, kampagnens digitale direktør, der overvågede Obama-kampagnens massive digitale team på 200 mennesker og førte kampagnens første-i-sin-datadrevne digitale strategi. Hun byggede også den første afdeling for analyse af kampagner, dedikeret til minedrift af digitale data til valg af tendenser og indsigt, og udviklet banebrydende sociale netværksværktøjer og e-mail-fundraising-kampagner.
Amelia Showalter
Direktør for Digital Analytics, Obama For America
Obama-kampagnen rejste $ 690 millioner fra dets (meget omtalte) online fundraising-kampagner, meget af det fra e-mail - og ikke ved en tilfældighed. Kvinden bag disse meddelelser var digital analyseekspert Amelia Showalter, der brugte sin ekspertise med analyser og numre til at hjælpe kampagnen med at teste, finpusse og optimere alle former for digital opsøge. Til kampagnens e-mail-strategi testede Showalter og hendes team alt fra emnelinjen til formateringen til det beløb, folk blev bedt om at give, og gentagne gange testede forskellige e-mails med små fokusgrupper for at bestemme, hvilke meddelelser der var mest effektive til at indsamle klik og handlinger fra tilhængere .
Betsy Hoover
Direktør for Online Organisering, Obama For America
I 2008 blev Obama-kampagnen rost for sit sociale netværk, My.BarackObama.com, som forbandt frivillige og gav dem organiseringsværktøjer. Ved valget i 2012 blev Betsy Hoover tiltalt for at have taget de tidligere succeser med "MyBO" og forbedre dem til at forestille sig, udvikle og opbygge et større og bedre online organiseringsværktøj, kaldet Dashboard. Med Dashboard kan brugerne oprette forbindelse til andre lokale tilhængere, planlægge begivenheder, ringe til vælgerne og måske mest bemærkelsesværdigt oprette deres egen fundraising-side med græsrodser og invitere deres venner til at donere. Hoover blev også for nylig vist i Forbes '30 under 30.'
Erica Sackin
Digital opsøgende bly, Obama for Amerika
Erica Sackin, hvis arbejde for nylig blev profileret på Current.com, var den vigtigste forbindelse mellem Obama-kampagnen og bloggere. Sackin vidste, at rækkevidde til traditionelle medier ikke var nok længere, så hun udviklede en strategi for at engagere alle former for onlinepåvirkere, fra bloggere til populære Tumblrs og endda Reddit-brugere. Sackin koordinerede og ledede regelmæssige blogger-konferencesamtaler, tilbød kun blogger-indhold og hjalp også med at organisere præsident Obamas Reddit AMA, hvor han tog spørgsmål fra Reddit-brugere i en live chat.
Heather Holdridge
Direktør for digital strategi, planlagt forældreskab
Planned Parenthood befandt sig i stigende grad i lyset under valgcyklussen i 2012. Da PP's finansiering fra Susan G. Komen Foundation var i fare, lancerede Heather Holdridge og hendes team kampagnen "I Stand With Planned Parenthood" for at tilskynde tilhængere til at give udtryk for deres støtte til organisationen på tværs af sociale platforme. Holdridge benyttede det snak, der allerede fandt sted online, og gav derefter folk værktøjer til at sprede ordet, inklusive en ikonisk grafik og et åbent brev, som organisationen bad supportere om at underskrive og dele på deres sociale netværk. Dette brev blev delt mere end 99.000 gange på Facebook, og Planned Parenthood tredoblede mængden af Facebook-fans, som det havde i begyndelsen af 2011. Nogle af dens Facebook-indlæg blev endda delt så mange som 20.000 gange!
Katie Harbath
Associeret leder af offentlig politik, Facebook
Facebook var næsten overalt i denne valgcyklus, og det var stort set takket være Katie Harbath, der arbejder i Facebooks DC-kontor og hjælper valgte embedsmænd og politiske kampagner med at udnytte platformen. Hun spillede en nøglerolle i organiseringen af NBC / Facebook GOPs primære debat i New Hampshire i januar 2012, og organiserede også Facebook's tilstedeværelse på den republikanske nationale konvention i august, inklusive Facebook fotobås og et interaktivt rum for deltagere for at se, hvordan Facebook-brugere var diskuterer valget. Derudover har Harbath uddannet adskillige kandidater og medlemmer af Kongressen om bedste praksis (hvoraf mange kaldte hende på kontoret for tip, råd og strategi) og ledede endda en træningssession på Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Social Media & Content Director, Mitt Romney For præsident
Som direktør for sociale medier & indhold for Mitt Romneys præsidentkampagne ledte Rebecca Heisler et team på 16 personer, der arbejdede på sociale medier og webstedsindhold for at føre tilsyn med de sociale mediekonti for Mitt Romney, Ann Romney og Paul Ryan, og samfundssider som f.eks. Veteraner for Mitt og mødre for Mitt. Hun ledede også indholdsstrategi for MittRomney.com og overvågede kampagnens rejseindholdsteam, der leverede foto- og videoindhold i realtid fra vejen. Under Heislers ledelse erhvervede Mitt Romneys Facebook-side 10 millioner nye fans mellem maj og valgdagen i november 2012, og kampagnen lancerede to innovative nye Facebook-apps til at engagere Romney-tilhængere og vælgere, Commit to Mitt og Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politik & advokacy, Twitter
Valget i 2012 blev ofte kaldt det første “Twitter-valg” - og Mindy Finn var en af de vigtigste spillere, der fik det til at ske. Som chef for Twitter's strategiske politik og partnerskaber med fortalervirksomhed hjælper Finn DC-kampagner og organisationer med at udnytte platformens magt. I cyklussen i 2012 uddannede hun adskillige kampagner og advokatsamfund på bedste praksis for Twitter og arbejdede med dem på, hvordan man overvågede, engagerede og hurtigt reagerer på samtaler på Twitter i realtid. Hun hjalp også med at lancere Twitter's promoverede produkter i den offentlige sektor for første gang, hvilket gjorde det muligt for kampagner at udnytte Twitter's betalte reklamemuligheder, såsom promoverede tweets, promoverede konti og promoverede trends, for at udvide deres rækkevidde til nye valgkredse.
Brittany Cohan
Direktør for sociale medier, det republikanske nationale udvalg
Brittany Cohan fører sociale medier-indsats for RNC, herunder styring af sociale mediefællesskaber og blogger-outreach. Under valget i 2012 arbejdede hun strategisk med vælgerne på Facebook og Twitter hver dag for at få afstemningen blandt unge republikanere. Cohan overvågede også lanceringen af RNC's Social Victory Center, en innovativ applikation, der gjorde det muligt for vælgerne at downloade kampagnemiddler, deltage i telefonbank, få forbindelse til andre tilhængere og mere, alt inden for Facebook.
Liz Mair
Online kommunikationsrådgiver for guvernør Scott Walker
Liz Mair, grundlægger af Mair Strategies, rådgiver politiske klienter om online kommunikation. I 2012 rådgav hun Wisconsin-guvernør Scott Walker om onlinekommunikation for hans succesrige tilbagekaldelseskampagne i juni, et valg, der fik landsdækkende medieopmerksomhed. I denne egenskab administrerede hun forhold til snesevis af bloggere og onlinemedier til kampagnen, især dem på nationalt plan, der måske ikke har haft så meget baggrund i Wisconsin-politik, og hjalp med til at formidle kampagnens budskab på nettet. Tidligere var Mair også leder af onlinekommunikationsstrategi for det republikanske nationale udvalg i 2008, rådgav Rick Perry om digital strategi for sin præsidentkampagne og rådgav Carly Fiorina om sit senatsløb i 2010.
