Hvis du leder efter et job i sociale medier, er det ikke nok bare at vide, hvordan man kan få følgere og få "likes". At vide, hvordan man planlægger, forhandler og analyserer onlineannonceringsindsats er blevet en vigtig færdighed for alle i - eller i håb om at lande - en social medierolle.
I disse dage har nogle store virksomheder endda positioner, der udelukkende fokuserer på betalt performance marketing. En person i denne rolle skulle vide, hvordan man bruger en række betalte reklamemuligheder på Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn.
Men selvom det ikke er hele grundlaget for den rolle, du ansøger om, er det at forstå, hvordan onlineannoncer fungerer, en færdighed, du har brug for i enhver marketingmedieposition på sociale medier.
Husk nu, at det er næsten umuligt at lære ind og outs for alle de sociale medier-annonceringsmuligheder derude. Men der er et par trin, som du kan starte med nu (og fortsætte med at bygge videre på), der vil sætte dig et skridt foran din konkurrence, når du ansøger om sociale medierelaterede job.
Trin 1: Lær betingelserne
Du har sandsynligvis hørt eller læst om koncepter som CPC, CPM og konverteringsfrekvenser, men ved du virkelig, hvad disse udtryk betyder? For at få succes i en social medierolle, skal du være bekendt med definitionerne af disse vigtige tværplatformsudtryk:
PPC (betaling pr. Klik) : PPC er en metode til reklame, hvor annoncører betaler et gebyr, hver gang der klikkes på en af deres annoncer.
CPC (pris pr. Klik) : CPC refererer til de omkostninger, en annoncør betaler hver gang en bruger klikker på en annonce i hans eller hendes PPC-kampagne.
CPA (pris pr. Handling) : CPA er det beløb, en annoncør er villig til at betale, når klikene på hans eller hendes annonce fører til et salg.
CPM (pris pr. Mølle eller tusind) : Omkostningerne for 1.000 annoncevisninger eller vises (ikke klik) på annoncer.
CTR (omkostningsrate) : En sammenligning af antallet af mennesker, der ser en annonce, sammenlignet med antallet af mennesker, der klikker på en annonce.
Konverteringsfrekvens : Antallet af mennesker, der gjorde hvad du definerer som "konvertering" i din annonce (f.eks. Foretaget et køb, besøgte dit websted eller tilmeldt et nyhedsbrev).
Trin 2: Kend de unikke funktioner ved hvert socialt netværk
Facebook er i øjeblikket det mest udbredte sociale netværk til reklame, men flere andre platforme er for nylig hoppet i spillet og bliver stadig mere værdifulde for virksomheder. Hvis du lige er kommet i gang med reklame på sociale medier, her er de fire platforme, som jeg anbefaler at gøre dig bekendt med (på en forretningsmæssig måde).
Fordele : Facebook hjælper med at få din annonce foran de rigtige personer ved at tilbyde dybdegående målretningsmuligheder, herunder muligheden for at definere dit publikum baseret på placering, køn, demografi og interesser. Derudover er disse annoncer meget omkostningseffektive. du kan annoncere der for så lidt som $ 1 om dagen.
Ulemper : Der er så mange annoncevarianter tilgængelige, at det kan tage meget tid at blive godt bevandret i Facebook-annoncer.
Hvor kan man lære mere : For marketingfolk, der lige er kommet i gang, anbefaler jeg at læse AdEspressos blog. AdEspresso er et marketingværktøj til opbygning af annoncerne, men dets blogindlæg er lette at forstå og rettet mod dem, der ønsker at lære Facebook-annoncering. Når du leder efter noget lidt mere avanceret, anbefaler jeg at hoppe over til Jon Loomers blog - efter min mening er han kongen for Facebook-annoncering.
Fordele : LinkedIn tilbyder muligheden for at målrette annoncer baseret på jobtitel, færdigheder, branche, firmanavn, anciennitet og endda medlemskab i visse LinkedIn-grupper. Ifølge LinkedIn tilmelder fagfolk sig til at tilmelde sig platformen med en hastighed på mere end to nye medlemmer i sekundet, hvilket gør det til den bedste mulighed for B2B-annoncering. Derudover kan du vælge enten CPC eller CPM.
Ulemper : Minimumskravet til det daglige budget er ret højt for LinkedIn - annoncører skal have et dagligt budget på mindst $ 10. Sporing af konverteringer kan også være en udfordring: Først skal du mærke dine webadresser med sporingsparametre, derefter skal du oprette mål i Google Analytics for de konverteringer, du vil spore.
Hvor kan man lære mere : I henhold til min LinkedIn-annonces guru er det bedste sted at lære om LinkedIn-annoncer firmaets eget læringscenter. Eller, for en videoindstilling, har Viveka von Rosen flere tutorials, der er afsat til emnet.
Fordele : Der er tre muligheder for at annoncere på Twitter: promovere din konto, sponsorere en tweet eller promovere en tweet. Platformen opdaterede for nylig sine annonceringsmuligheder og arbejder mere mod en Facebook-lignende annonceplatform - virksomheden tester i øjeblikket beta-muligheden for at vælge et kampagnemål, og det har for nylig udvidet målretningsmuligheder for annoncer.
Ulemper : Twitter er den mest rudimentære platform sammenlignet med andre muligheder for social reklame. Det har for nylig hævet sit spil, men det har stadig ikke de samme robuste målretningsmuligheder som nogle af sine konkurrenter. Plus med den hurtige bevægelse af Twitter-feeds kan s let gå tabt i en brugers strøm.
Hvor kan man lære mere : Ikke mange bloggere skriver om bedste praksis for Twitter-annoncering, så efter min oplevelse er det bedste sted at lære om det på Twitter's reklameblog.
Fordele : vokser hurtigt og ramte for nylig 100 millioner brugere. Dens annonceplatform er let at bruge, og annoncer genererer henvisningstrafik, da hver person klikker gennem annoncen til et link. Derudover er det et øverste valg for marketingfolk, der har visuelt indhold at promovere.
Ulemper : Størstedelen af publikum er kvindelig - noget annoncører skal huske på, når de bygger kampagner. Det er heller ikke for enhver virksomhed: De virksomheder, der er mest succesrige på dette sociale netværk, er typisk inden for fødevare-, mode- og livsstilsindustrien.
Hvor kan man lære mere : Jeg anbefaler igen at gå direkte til kilden. Annoncer tilbyder en komplet guide til opsætning af annoncer og giver derefter en række artikler og bedste praksis, så virksomheder kan opnå den mest succesrige mulig.
Trin 3: Brug Analytics til at finde ud af, hvad der fungerer
Når du begynder at vise annoncer, vil din chef ønske at se resultater (og det er du også).
Der er en række forskellige værktøjer til rådighed, der kan hjælpe dig med at spore dine annonces resultater. Nogle af mine favoritter er KISSmetrics og AdEspresso. Imidlertid er disse værktøjer virkelig kun nyttige, når du har nået det punkt, at der vises annoncer. For jobsøgende, der endnu ikke kan gøre det - men alligevel ønsker at placere sig selv som kyndige, afrundede kandidater - skal du bestræbe dig på at blive fortrolig med, hvordan du analyserer og sporer din reklameindsats.
I denne situation anbefaler jeg at gøre god, gammeldags forskning. Læs blogs, infografik og e-bøger, der diskuterer annonceafkast på investering (ROI), og hvorfor det betyder noget. Når du har overvåget online-annoncering for et firma, jo flere resultater du kan vise, jo højere budget får du. Men du vil kun være i stand til at bevise disse resultater, hvis du kender de rigtige ting at måle, og hvordan du måler dem.
Dette er bare toppen af isbjerget ved online-annoncering, men den rigtige viden kan give dig en fordel, når du konkurrerer med andre kvalificerede kandidater om et job i sociale medier.
