Din virksomhed er i gang, og du er (endelig!) Klar til at dele dit brand's historie ud over din bedstemors køkkenbord. Eller du er allerede begyndt at markedsføre dit brand, men har fundet ud af, at pitching, planlægning og sporing af mediehits - for ikke at nævne at svare på nogle af disse vanskelige journalistiske spørgsmål - er en større virksomhed end du først troede.
På hvilket tidspunkt er det sandsynligvis tid til at indkalde professionelle. PR-bureauer kan være en fantastisk ressource for spirende iværksættere - det er deres job at være tilsluttet medier, journalister og indflydelsesrige påvirkere, som du ønsker at komme foran, og de kan hjælpe med at navigere i de mange nuancer, der findes i verden for forfremmelse.
Men inden du begynder at underskrive månedlige beholdere, skal du huske disse fire ting for at sikre dig, at du placerer dit brand i de mest dygtige hænder.
1. Mængde i forhold til kvalitet
En af de største misforståelser omkring promovering af dig selv eller dit brand er, at mere er bedre. Ikke tilfældet! Når det kommer til at dele din historie med medier, ønsker du at fokusere på at sikre omtaler og interviews med dem, der ikke kun giver det største publikum, men som taler bedst til din målgruppe.
For eksempel vil tre historier i afsnittet "Automobile" i New York Times ikke gøre dig meget godt, hvis du ejer en restaurant. Tilsvarende vil endda en lille historie i New York Times "Spisningssektion" sandsynligvis give dig mere trækkraft end fire historier fra regionale madbloggere. En god PR-person vil samarbejde med dig for at sikre meningsfulde interviews til dit brand - ikke vække dig med masser af mediehits, der har ringe indflydelse på din bundlinje.
2. Hvem er holdet?
Dette er vigtigt: Da PR-agenturer normalt installerer små teams til hver klient, arbejder du sandsynligvis med flere mennesker. Så først, find ud af, hvem der vil være dit vigtigste kontaktpunkt (du vil bare have et for at strømline kommunikationsprocessen). Du vil også have mindst en brancheekspert på dit team, der har stærke forhold til de journalister og påvirkere, du målretter mod. Nogen har måske gode kontakter på CNBC, men hvis du prøver at nå Today Show , er det ikke nyttigt.
Endelig skal du forstå de skriftlige og sociale medier ressourcer, der er tilgængelige for dig. Da dette er to vigtige stykker succesrige PR-kampagner, vil du vide, at du får de bedste pressemeddelelser, meddelelsesdokumenter og tweetsupport, ikke kun introduktioner til medier.
3.
Når du spørger: ”Hvordan måler vi succes?” Leder du efter et svar: analyse. Dit PR-bureau skal give dig en kombination af daglige, ugentlige og månedlige medierapporter, der giver et omfattende overblik over, hvordan medieudbud dækker dit brand og din branche. Sådan er det.
4. Betaling
For samlet PR-hjælp er det sandsynligt, at du bliver debiteret en månedlig holder i et bestemt antal timer. Dette er branchestandard, men inden du accepterer et gebyr, skal du forstå, hvordan disse timer vil blive brugt, hvordan de spores, og hvad gebyrerne er for at gå over. Du ønsker ikke at komme tre fjerdedele af vejen gennem en mediekampagne, kun for at lære at du bliver opkrævet dobbelt for agenturet for at gennemføre projektet.
Og når du begynder at arbejde sammen, skal du bede om, hvor mange timer der bruges hver uge, så du kan planlægge din indsats i overensstemmelse hermed. (For eksempel, hvis du har booket et interview, har du måske ikke brug for alle fire teammedlemmer til at eskortere dig.)
Husk, at de større PR-agenturer altid vil være dyrere, så inkluder også mindre boutique-agenturer i din samlede søgning. Og her er PR-hemmeligheden, intet agentur vil nogensinde spildes: Ingen PR-person kan 100% garantere et mediehit. De har måske fantastiske journalistiske relationer og de bedste pitching-færdigheder omkring, men der er andre faktorer, der påvirker at sikre interviews (som breaking news), som selv de bedste publicister ikke kan kontrollere. Hvis du møder et agentur, der sværger op og ned, at de kan få dig på Ellen, skal du passe på.
