En blog er en fantastisk - og gratis! - måde at annoncere din virksomhed og direkte engagere sig i dit samfund. Men hvis du har en virksomhed, der ikke er nøjagtigt, vel, sexet, kan du undre dig over, om en blog, der viser, hvad du gør, stadig kan være en fordel.
Svaret er et rungende ja . Faktisk kan en blog sandsynligvis være mere virkningsfuld for mærker i ikke-så-spændende brancher, hvis du er i stand til at opbygge en sjov, spændende oplevelse for dine nuværende og potentielle kunder. Du kunne forvente, at en modeforhandler har en sassy blog, men et forsikringsselskab? Nu er det interessant.
Uanset hvad du promoverer, her er fire nemme tip til at oprette en blog til din virksomhed, der vil overraske og glæde dit publikum.
1. Find din stemme (og gør det sjovt!)
Hvem havde troet, at det kunne være cool at lave briller? Ingen - men så kom Warby Parker. Virksomheden har samlet et stort antal loyale kunder, der elsker sit brand så meget som de elsker brillerne, og det hele stammer fra virksomhedens stemme: Det er sjovt, det er vittigt, det er kreativt og det er relatabelt. Tag blogens tagline: " Musings, inspiration og sjove ting fra dine venner på Warby Parker."
Lektionen: Vær ikke bange for at vige dig væk fra "firmatale" og tale med dit publikum på en måde, de kan forstå, forholde sig til og finde glæde i. Din blog vil resonere så meget mere, hvis du er i stand til at bringe lidt humor og menneskehed i en ellers snoozey industri.
2. Pak dit indhold kreativt
Medmindre du er en enorm producerende nørd, er et billede af svejsere, der arbejder på en lokomotivplatform, sandsynligvis ikke øverst på din Google-søgning. Men brug et par minutter på GE's blog, og det kan det bare være. Hvorfor? Fordi virksomheden har fundet en måde at pakke tilsyneladende dagligdags indhold om lokomotivbiler og vindtunneler for at skabe en overbevisende, informativ og underligt smuk blog, der viser virkelig fantastiske bag kulisserne fotos af dens produkter, der er ved at blive bygget.
Når du opretter din egen blog, skal du trykke på dit publikums indre nørd - hvad ville de elske at se eller lære om? Og derefter blive kreativ. Tag et tip fra GE og tag smukke eller sjove fotos af de ikke-så-smukke-eller-sjove ting, der er forbundet med din branche, som det bizarrely dekorerede pauserum i din kundeserviceafdeling. Opret infografik omkring komplekse brancheemner. Lav GIF-medarbejdere på din fabriksmonteringslinje. Eller spørg dit samfund om indhold, der viser dine produkter og tjenester på seje måder (som Sharpie gjorde!).
3. Uddannelse
En af de bedste måder at engagere dit samfund er at uddanne dem på let fordøjelige, sjove at forbruge måder. Arbejder du i en rigtig kompleks branche? Endnu bedre! Ikke kun vil du begejstre dit publikum med den måde, du pakker indholdet på (tænk på at gøre farmakodynamikprocessen til en infographic), men du vil vise dig at være en værdifuld ressource, som dit publikum vil ønske at tappe til igen og igen.
For inspiration kan du tjekke Whole Foods '"Hele historien", en blog, der er dedikeret til at uddanne tilhængere om mad og dele gode opskrifter, eller AmEx's "Open Forum", en blog fuld af nyttige tip til små virksomheder.
4. Bliv social
I stedet for at få dit publikum til dig, hvorfor ikke gå til dem? Find en social medieplatform, der taler til din demografiske, og som imødekommer dit indhold, som Tumblr, og opbyg din blog der. Det giver dig mulighed for at tilslutte et allerede eksisterende samfund og lokke dit publikum til at engagere sig med dit indhold på en platform, de allerede bruger og begejstrede for.
Se Tumblogs fra IBM, Air Canadas magasin En Route og AmEx's Open Forum for at se, hvordan disse mærker taler til deres community på Tumblr (tip: en kombination af trin 1-3!). Bare sørg for at linke din blog til dit websted (og vice versa!), Så folk ved, hvor de kan finde dig.
Når du opretter din blog, skal du tænke på de firmablogs, du har bogmærket. Hvad tvinger dig til at besøge dem igen og igen? Er det deres uddannelsesartikler? Deres billeder bag kulisserne? Den sjove medarbejder, der skriver en kolonne på onsdage? Uanset hvilke elementer det måtte være, så find måder at opbygge dem til din egen blog.
Det vigtigste: Vis menneskene bag dit brand. Uanset hvor søvnig du tror, din branche kan være, eller hvor komplekse dine produkter er, elsker folk at komme i kontakt med andre mennesker. Så start der.
