Uanset om du er interesseret i at opbygge dit eget personlige brand, størkne din position som en tankeleder eller bare leder efter nye måder at markedsføre din virksomhed, vil du gerne opbygge din troværdighed (eller, som jeg gerne kalder det, din "street cred") inden for din branche.
Før vi taler om, hvordan man gør det, vil jeg først behandle, hvorfor det er så vigtigt at opbygge det både for dit personlige og forretningsmærke.
Troværdighed handler om at blive taget alvorligt, at blive betragtet som en pålidelig kilde til et givet emne. Når vi går tilbage til det, der får os til at tage beslutninger, fortæller neurovidenskelig forskning, at vi træffer beslutninger baseret på følelser, ikke logik. Og det er tillid, en mest kraftfuld følelse, der dominerer den beslutningsproces.
Vi ansætter mennesker, vi har tillid til. Vi booker højttalere, vi har tillid til. Vi interviewer eksperter, vi stoler på. Vi deler artikler fra forfattere, vi har tillid til. Vi tager råd fra mennesker, vi har tillid til. Vi køber fra mennesker og mærker, vi stoler på. Hvis en ansættelsesansvarlig beslutter mellem person A, der ikke har nogen bemærkelsesværdig nævnelse i pressen, og person B, der ofte taler om feltet, hvem vil han sandsynligvis ønske at repræsentere sit team og det samlede firma?
Så når du overvejer, hvordan du begynder at opbygge din street cred, skal du holde de mennesker, du prøver at opbygge din troværdighed, øverst i dit sind. Hvis du kun har øje med at oprette dit imperium, vil din strategi gå tilbage.
Nu hvor vi er nået ned, klar til at snakke gennem fem konkrete måder at begynde at opbygge din street cred, uanset hvor du er i din karriere? Lad os gøre det.
1. Skriv en gæsteblog
Gæsteblogging er en af de nemmeste og mest magtfulde måder at opbygge troværdighed i din branche, fordi du med en artikel introducerer dit samfund til både din ekspertise og din stemme.
Er du ikke sikker på, hvor du skal starte? Google blogs i din branche. For eksempel, hvis du er en marketingmedarbejder, der ønsker at opbygge dit personlige brand i branchen, kan du overveje at blogge til forretninger som Business 2 Community, Small Biz Trends eller Marketing Profs. Mens målgrupperne på disse blogs er mindre end, f.eks. Mashable, har de en tendens til at have virkelig engagerede målgrupper, der vil kommentere og dele dit arbejde.
Når du har fået en håndfuld af publicerede artikler under dit bælte, kan du begynde at kaste artikler til de større forretninger i din branche, fremme din rækkevidde og forbedre dit omdømme.
2. Bliv interviewet i en podcast
En anden måde at opbygge troværdighed i din branche er at finde en industripodcast og slå dig selv til et interview. Dette vil introducere dig for nye mennesker i din branche, vise din ekspertise og, vigtigst af alt, give lyttere mulighed for at lære dig at kende - og begynde at stole på.
Som med gæsteblogging, start med de mindre, mere nichepodcasts og arbejd dig op. For eksempel blev jeg interviewet på en podcast kaldet The Introverted Entrepreneur tidligere på året. Episoden fik stort engagement, og jeg var i stand til at medtage min deltagelse i mine pladser til større podcasts i branchen. Er du ikke sikker på, hvor du skal starte? Jeg udviklede en trinvis vejledning til pitching af din første podcast her.
3. Undervis en klasse eller et workshop
Dette er en virkelig effektiv, mere personlig måde at opbygge troværdighed i din branche. Du kan introducere folk til din ekspertise ved at lære dem noget nyttigt, mens du skaber et mere intimt miljø for dem at lære dig at kende. For eksempel, hvis du er en grafisk designer, kan du undervise i et introduktionskursus i, hvordan du bruger InDesign. Hvis du er en salgsrepræsentant, der strikker på siden, skal du sprede det ord, at du starter et strikekursus. Du behøver ikke at være administrerende direktør for at undervise i et kursus. Du skal bare vide, hvordan man gør noget andre vil lære at gøre - og være lidenskabelig med at dele den viden.
Mens du kan undervise disse kurser personligt (som på dit lokale samfundscenter), er dit bedste alternativ at blive instruktør til et onlinekursus. Dette sparer besværet med at finde et rum og giver dig mulighed for at nå og engagere dig med mennesker over hele verden - ikke kun i dit samfund. For at komme i gang skal du tjekke Skillshare. De har et fællesskab af eksperter, der underviser i alt om, hvordan man animerer GIFS til, hvordan man opretter en social mediestrategi. Du kan lære mere om, hvordan du underviser et kursus med Skillshare her.
4. Tal ved en begivenhed
Hver gang jeg snakker med mine klienter om at tale ved begivenheder, forestiller de fleste sig selv på TED-scenen og tænker: ”Ja, okay. Som det nogensinde vil ske. ”
Selvom en TED-tale er et utroligt mål, er det sandsynligvis ikke, hvor du starter. Hvis du er interesseret i at gå denne rute, så tjek mindre lokale konferencer. Den fantastiske ting, jeg har fundet ved talekredsløbet, er, at når du først har slået den ud af parken ved de første par tid, vil flere begivenhedsarrangører slå ned din dør og ønsker at booke dig til deres kommende begivenheder. Dette er en virkelig succesrig strategi, som jeg brugte for at øge gadekredsen for udøvende klienter, da jeg arbejdede i erhvervslivet, og det er en strategi, som jeg fortsat bruger, når målet er at opbygge troværdighed.
At starte med små vil hjælpe dig med at arbejde igennem de førtalende jitters, før du rammer den store scene.
5. Vær vært for en begivenhed
Overvej til sidst at organisere en branche-specifik begivenhed. Fra en netværksdrink, der samles til et Google Hangout, at sammensætte en begivenhed for mennesker i din branche introducerer dem ikke kun til dig og din ekspertise, men det positionerer dig også som en trailblazer, der bryder sig om at være kendt som en troværdig ressource på området. .
Du behøver heller ikke at leje en plads eller bruge masser af penge i processen. Find en stille bar eller restaurant, eller vælg en kaffebar med et godt område til grupper, og inviter folk i dit felt til at deltage og medbringe en gæst, der også er interesseret i dagsordenen. Når dit brand og troværdighed vokser, kan du begynde at tænke større og bredere.
Her er sandheden: Hele denne proces handler om det lange spil. Virkeligheden er, at det at skrive og udgive en gæsteblog ikke vil gøre dig til en betroet, efterspurgt brancheleder. Men jo mere du introducerer dig selv og din ekspertise til dine samtidige, og jo hårdere du arbejder på at skabe et tillidsfuldt forhold til hver eneste person, du støder på undervejs, jo tættere kommer du på at øge den gade-kredit, du har brug for for at katapult din karriere.
