I weekenden deltog jeg i min første yogaklasse i 2016, og instruktøren begyndte klassen med at sige: ”Den gode nyhed? Alt ændrer sig. Den dårlige nyhed? Alt ændrer sig."
Sandt for livet, forhold og til dagens formål - markedsføring. For når det kommer til markedsføring i 2016, uanset om du omfavner ændring eller hader dens indvolde, sker det. For at holde dig foran spillet er her fem markedsføringstendenser, som du kan overveje at vedtage til dit firma, dit personlige brand eller en sidegang i det kommende år:
1. Hvis du skal gøre sociale medier, skal du gøre det godt
I de sidste adskillige år har der været en afleveringsperiode for mærker og folk på sociale medier, da alle har forsøgt at finde ud af, hvordan man bruger de forskellige platforme på en måde, der gavner deres personlige brand eller forretning - og på en måde, der begejstrer folk .
Denne nådeperiode er nu forbi. Efterhånden som individuelle og firmas sociale mediestrategier bliver mere sofistikerede og når teknologier skrider frem, hvis du ringer til den - lancerer en Facebook-side og sender en gang om måneden, eller spytter ud automatiserede tweets om dit seneste arbejde eller pressemeddelelser fra virksomheden - er du vil komme tilbage.
Så tjek dine platforme. Hvor du realistisk kan øge dit indhold og engagement, gør det. Hvor du ikke kan, kan du overveje at pakke butik.
2. Personalisering er vejen frem
Jo mere sofistikeret marketingteknologi bliver, jo mere ønsker vi - og forventer - at modtage indhold og produktnyheder, der er relevante for det, vi arbejder med og søger efter online.
I mange år har dette været kernen i e-handelsstrategier (tænk på Amazons afsnit "inspireret af din browserhistorie"). Nu vil folk også opleve det samme niveau af personalisering i deres markedskommunikation.
Uanset om du driver en afdeling eller bare prøver at få mere trækkraft til et sideprojekt, bør du prøve populære, omfattende automatiseringssystemer. Det lyder muligvis utilgængeligt for den spirende blogger, men både Infusionsoft og Ontraport er gode teknologier for alle, der ønsker at bygge deres brand. Disse systemer segmenterer let e-mail-marketinglister og opretter sekvenser, der taler specifikt til den oplevelse, som følgere eller kunder havde på din platform - fra at købe et produkt, der er anbefalet på din blog, til at deltage i en begivenhed, du promoverer. I år gør disse små detaljer hele forskellen.
3. Du har brug for en mobil strategi til real denne gang
Mens større virksomheder har haft robuste mobilstrategier i flere år, er mange små til mellemstore virksomheder stadig fokuseret på desktop-oplevelsen. Og mange flere tankeledere har overhovedet ikke overvejet mobil, selv dem, der har til hensigt at øge deres indflydelse.
Ifølge en McKinsey-rapport, "Google siger, at 61% af brugerne sandsynligvis ikke vil vende tilbage til et mobilwebsted, de havde problemer med at få adgang til, og 40% besøger en konkurrents sted i stedet." (Ouch.) CMS-rapport siger, at "de gennemsnitlige smartphone-konverteringsfrekvenser er op 64 % sammenlignet med de gennemsnitlige desktopkonverteringskurser. ”
Så mens dit Twitter-ikon måske ser fantastisk ud på din skærm - vises det muligvis som en sløring på en telefon. Uanset hvem du er, ønsker du sandsynligvis, at alle dine sociale medieplatforme eller dit personlige websteds branding skal komme på tværs så tydeligt som muligt. Den nemmeste (og mest populære) måde at integrere mobil i din markedsføringsstrategi er at bruge en webstedsskabelon, der fungerer på alle enheder, og finde en e-mail-skabelon, der er mobile lydhør.
4. Video Is All the Rage
Fra reklame til sociale medier til markedsføringsvideoer udspænder mærker deres indsats for at skabe branded videoindhold for bedre at få forbindelse til deres samfund. Og med god grund: Social Media Today rapporterer, at "80% af al internettrafik vil være video inden 2019. Det er steget fra 64% i 2014."
Hvis du er interesseret i at integrere denne tendens, skal du huske, at dette ikke længere kun handler om YouTube. Uanset hvor du kommunikerer - på dit websted, i e-mails, på Facebook - kan du introducere videoer. Brug lidt tid på at se nyligt offentliggjorte på websteder, du kan lide, og se hvad dine kolleger laver på deres personlige websteder. Det visuelle aspekt af digitalt indhold er vigtigere end nogensinde.
5. Mærker tilbyder mere gratis indhold
En central markedsførings- og synlighedsskabende strategi for mange virksomheder har været at tilbyde værdifuldt gratis indhold i form af en blog. I år ser vi flere og flere virksomheder øge deres gratis tilbud. Tænk guider, checklister og gratis kurser, der kan downloades.
Hvis du har et voksende antal følgere og er i stand til at forstærke gratis indhold, skal du overveje at lancere en nyhedsbreve og sørge for, at folk skal tilmelde sig for at modtage det. På den måde øger du din abonnentliste markant, mens du tilbyder masser af fantastisk indhold. Desuden er det at sende en e-mail en fantastisk måde at dele dine seneste resultater (eller artikler) sammen med industrienheder.
For flere markedsføringsforudsigelser, se hvad Entrepreneur siger om dataanalyse og kunderejser, se, hvad Forbes synes om visuelle markedsforudsigelser, og læs om Social Media Today's prognose for sociale medier - inklusive emoji-analyse. Og husk, at det er lige så vigtigt for dit brand at have en sund markedsføringsstrategi som for en fremtidig virksomhed.
