Peretz Rosenbaum (født 15. august 1914 i Brooklyn, NY) ville senere ændre sit navn til Paul Rand og blive en af de mest berømte og indflydelsesrige grafiske designere i historien. Han er bedst kendt for sit logo design og corporate branding, der skaber tidløse ikoner som IBM og ABC tv logoer.
En studerende og lærer
Rand fast ved hans fødested og deltog i flere af de mest respekterede designskoler i New York. Mellem 1929 og 1933 studerede han ved Pratt Institute, Parsons School of Design og Art Students League.
Senere i livet ville Rand sætte sin imponerende uddannelse og erfaring til at arbejde ved at undervise i Pratt, Yale University og Cooper Union. Han ville til sidst blive anerkendt af mange universiteter med æresgrader, herunder dem fra Yale og Parsons.
I 1947 blev Rands bog " Tanker om design "blev offentliggjort, hvilket påvirker selve ideen om grafisk design og fortsætter med at uddanne studerende og fagfolk i dag.
Paul Rands karriere
Rand først lavede et navn for sig selv som redaktionel designer, laver arbejde for magasiner som Esquire og Retning . Han arbejdede endda gratis i nogle tilfælde i sin tur for kreativ frihed, og som følge heraf blev hans stil kendt i designsamfundet.
Rands popularitet voksede virkelig som en kunstdirektør for William H. Weintraub-agenturet i New York, hvor han arbejdede fra 1941 til 1954. Der samarbejdede han med billedforfatter Bill Bernbach og sammen skabte de en model for forfatter-designer forholdet.
I løbet af sin karriere ville Rand udforme nogle af de mest mindeværdige mærker i historien, herunder logoer til IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS og Enron. Steve Jobs var Rands klient til NeXT-logoet, som senere ville kalde ham en "perle", en "dybt tænker" og en mand med et "svagt ru yderside med en bamse inde."
Rands Signatur Style
Rand var en del af en bevægelse i 1940'erne og 50'erne, hvor amerikanske designere kom op med originale stilarter. Han var en stor figur i denne ændring, der havde fokus på freeform layouts, der var meget mindre struktureret end fremtrædende europæisk design.
Rand brugt collage, fotografi, kunst og unikke brug af type til at engagere sig i hans publikum. Når du ser en Rand-annonce, udfordres en seer til at tænke, interagere og fortolke den. Rand skabte en unik brugeroplevelse ved at bruge kloge, sjove, ukonventionelle og risikable metoder til brug af former, rum og kontrast.
Det blev måske helt enkelt og præcist, da Rand blev omtalt i en af Apples klassiske annoncer, der sagde: "Tænk anderledes", og det var præcis det, han gjorde. I dag er han kendt som en af grundlæggerne af den 'schweiziske stil' af grafisk design.
Død
Paul Rand døde af kræft i 1996 i en alder af 82 år. På dette tidspunkt boede han og arbejdede i Norwalk, Connecticut. Meget af hans senere år blev brugt til at skrive sine memoarer. Hans arbejde og råd til nærmer sig grafisk design lever videre til inspiration af designere.
