Hver forretning bygger et mærke. Det er deres virksomhedsidentitet, der gør det muligt for dem at skille sig ud fra deres konkurrenter og forholde sig til deres kundebase. Grafiske designere kan ønske at specialisere sig i branding eller arbejde for en virksomhed, der gør det.
Hvad indebærer denne type designarbejde, og hvad skal du vide om det? Lad os se på det grundlæggende i branding-arbejdet.
Hvordan grafiske designere arbejder i branding
At oprette et mærke for et firma er at oprette deres billede og for at fremme dette billede med kampagner og billeder. At arbejde i branding gør det muligt for en grafisk designer eller design firma at blive involveret i mange aspekter af branchen, fra logo design til reklame til copywriting og slogans.
Målet med et mærke er at gøre et firma unikt og genkendeligt og at fremstille det ønskede billede, som virksomheden ønsker at skildre. Over tid kan et mærke gøre et firma til et husstandsnavn og identificeres med en simpel form eller farve.
For at skabe et brand for et firma skal en designer fuldt ud forstå organisationens og branchens mål som helhed. Denne forskning og basis viden kan bruges til at arbejde med design for at skabe de rette materialer til at repræsentere det pågældende firma.
Type arbejde
Som grafisk designer arbejder i branding, det arbejde du vil gøre, kan være anderledes end andre designers. Det er en specialitet inden for dette område, der kræver et bredere fokus, da du måske ikke bare skal designe websites eller brochurer, men i stedet arbejde på en hel kampagne og sikre, at den konsekvente meddelelse når de forskellige medier.
Du bliver muligvis bedt om at arbejde på et af følgende elementer i en branding-kampagne:
- Logo design
- Visitkort design
- Brevhoveddesign
- Emballage
- Copywriting
- Skrive slogans
- Reklamedesign
- Typeface design
- Forskning
- Marketing
Hvis du arbejder med et designfirma, kan du kun håndtere visse aspekter af disse branding projekter. Du vil dog sandsynligvis være en del af et team, og det er afgørende, at du forstår hvert aspekt for effektivt at kommunikere og opbygge det sammenhængende brand med dine medarbejdere.
Eksempler på branding
Eksempler på branding er alle omkring os. NBC påfugl, UPS brune lastbil og Nike's "Just Do It" er nogle af de mest berømte eksempler. De er så genkendelige, at vi ikke behøver at høre et firmanavn for at vide, hvad de refererer til.
Online mærker som Facebook, Instagram og YouTube er mere udviklet, men er nu lige så genkendelige. Ofte kender vi disse websteder fra et ikon alene, fordi farver og grafik er overalt og velkendte. Vi ved præcis, hvilken hjemmeside vi skal til, selv i mangel af tekst.
Apple er et andet perfekt eksempel på stor branding. Når vi ser virksomhedens signatur-apple-logo, ved vi, at det refererer til et Apple-produkt. Også brugen af små bogstaver 'jeg' foran næsten alle Apple-produkter (f.eks. IPhone, iPad, iPod) er en brandingsteknik, der har set disse fra deres konkurrenter.
Logoer på dine yndlingsprodukter, emballagen de kommer ind, og de slogans, der repræsenterer dem, er alle eksempler på branding. Gennem konsistent brug af hvert af disse elementer kan brandingsteamet med held udvikle en kampagne, der øjeblikkeligt resonerer med forbrugerne.
