Hvis du er ansvarlig for at opbygge eller administrere et websted, er en del af dit ansvar at sikre, at webstedet kan findes af de mennesker, der søger efter, også i søgemaskiner. Det betyder, at du skal have et websted, der ikke kun er attraktivt for Google (og andre søgemaskiner), men lige så vigtigt - en der ikke gør dig straffet af disse motorer på grund af nogle handlinger, du tager på webstedet. Et eksempel på en handling, der får dig og dit websted i problemer er "cloaking".
Ifølge Google er cloaking "et websted, der returnerer ændrede websider til søgemaskiner, der gennemsøger webstedet." Med andre ord, et menneske, der læser webstedet, ville se anderledes indhold eller information end Googlebot eller anden søgemaskine robotter, der læser webstedet, ville have det fint. Det meste af tiden er cloaking implementeret for at forbedre søgemaskine ranking ved at vildlede søgemaskine robotten til at tro, at indholdet på siden er anderledes end det egentlig er. Det er aldrig en god idé. Tricking Google vil aldrig betale sig i sidste ende - de vil altid finde ud af det!
De fleste søgemaskiner vil straks fjerne og til tider blacklist et websted, der er opdaget at være cloaking. De gør det fordi cloaking normalt har til hensigt at fuldstændig narre søgemaskinens algoritmer og programmering, der bestemmer, hvad der gør et websted højt eller lavt i den pågældende motor. Hvis den side, kunden ser, er forskellig fra den side, som søgemaskinen bot ser, kan søgemaskinen ikke udføre sit job og levere relevant indhold / sider baseret på kriterierne i den besøgendes forespørgsel. Det er derfor, at søgemaskiner forbyder websteder, der bruger cloaking - denne praksis bryder selve princippet om, hvilke søgemaskiner der er lavet til.
Er Personalisering en Form for Cloaking?
En af de nyeste funktioner på mange avancerede websteder er at vise specialiseret indhold afhængigt af forskellige faktorer, der bestemmes af kunderne selv. Nogle steder bruger en teknik kaldet Geo-IP, som bestemmer din placering baseret på den IP-adresse, du er logget på, og viser annoncer eller vejrinformation, der er relevante for din del af verden eller landet.
Nogle mennesker har hævdet, at denne personalisering er en form for cloaking, fordi indholdet, der leveres til en kunde, er anderledes end det, der leveres til søgemaskineroboten. Virkeligheden er, at robotten i dette scenario modtager samme type indhold som kunden. Det er bare tilpasset den pågældende robots placering eller profil på systemet.
Hvis indholdet du leverer ikke er afhængigt af at vide, om den besøgende er en søgemaskine robot eller ej, så er indholdet ikke blevet afskåret.
Cloaking Hurts
Cloaking ligner stort set at få en bedre placering med søgemaskiner. Ved at cloaking din hjemmeside, du bedrager søgemaskine udbydere og dermed alle, der kommer til dit websted fra et link, der leveres af disse søgemaskiner.
Klipning er forfrisket af de fleste søgemaskiner. Google og andre højtrangerede søgemaskiner fjerner dit websted fra deres fortegnelser fuldstændigt og sommetider sortlister det (så andre motorer noterer det heller ikke), hvis du synes at være cloaking. Dette betyder, at mens du måske nyder højere rangering for en tid, vil du i sidste ende blive fanget og miste alle dine placeringer helt. Dette er en kortsigtet strategi, ikke en langsigtet løsning!
Endelig virker cloaking ikke rigtig. Mange søgemaskiner som Google bruger andre metoder, som bare hvad der er på en side for at bestemme placeringen af siden. Det betyder, at den primære årsag til, at du vil bruge cloaking til at begynde med, ville mislykkes alligevel.
Eller gør det?
Hvis du engagerer et optimeringsfirma, der beskæftiger sig med cloaking, vil de nok fortælle dig mange grunde til, at det ikke er en dårlig ting. Her er nogle af grundene til, at de kan give dig mulighed for at prøve cloaking på dit websted:
- "Indholdet er stadig relevant"
- Selv om det stadig kan være relevant, ligger det stadig for dine kunder og giver dem noget andet, end de måske havde forventet.
- "Vi skal beskytte HTML-koden"
- Med websteder over hele nettet lærer folk hvordan man skriver HTML i forskellige former, er beskyttelse af HTML-koden stort set latterlig. De fleste professionelle designere kan efterligne og forbedre et websted bare ved at se på det.
- "Du bliver ikke fanget"
- Ja, det kan nogle gange være svært at bevise, at et websted er cloaking indhold, især hvis de er meget luskede, men gør det ikke rigtigt. Virkeligheden er, hvis dit websted bliver for populært, vil det blive fanget i sidste ende.
- "Du kan ikke konkurrere uden det"
- Hvis dit websted ikke kan konkurrere på egne fordele, så må det måske ikke konkurrere. Konkurrence gennem skyggefulde forretningspraksis er en etisk glat hældning, som kun kan føre til større og værre svindel mod dine kunder.
Bundlinjen - søgemaskiner fortæller dig ikke at bruge cloaking. Det alene er grund nok til ikke at gøre det, især hvis dit mål er at appellere til søgemaskiner. Når som helst Google fortæller dig, hvad du ikke skal gøre, er det bedste at følge deres råd, hvis du vil fortsætte med at blive vist i søgemaskinen.
