For et par dage siden chatte jeg med en ven, der er supersmart - har en ph.d.-i-kemi-type-smart . Jeg nævnte, at jeg havde overtaget en ny klient, der havde bestilt noget tænkt lederskabsarbejde. Som hun sagde: ”Fantastisk! Men hvad er tankeledelse? ”
Sagen ved virkelig smarte mennesker er, at de ikke er bange for at tale op, når de ikke ved noget. Og vores samtale fik mig til at spekulere: Hvor mange andre derude ved ikke, hvad tankeledelse er - men smil og nik, når det kommer op i samtalen? Min gæt er meget mere, end jeg var klar over. Så spørgsmålet (tilsyneladende) i alles sind er: Hvad er egentlig tankeledelse?
Tænkte lederskab i et nøddeskal
Tænkt lederskab er en måde for et brand at positionere sig selv som en leder i et bestemt felt eller sektor ved at demonstrere dets værdier eller ekspertise.
Det centrale verb her er "demonstrere." Så hvis en virksomhed forsøger at placere sig selv som en ekspert inden for teknologi, er det ikke godt at bare sige: ”Vi er eksperter på teknologi.”
Du skal faktisk bevise det. En måde at gøre dette på er at udføre og offentliggøre forskning.
Sådan fungerer det i praksis:
Advokater, revisorer og managementkonsulenter står over for en særlig udfordring; de er allerede eksperter inden for lovgivning, skat og rådgivning. Folk stoler på dem til at skrive kontrakter, udarbejde konti og løse problemer. Men når de ønsker at vokse deres praksis og få nye og forskellige klienter, er de nødt til at etablere deres troværdighed inden for deres klienters felt - og skille sig ud fra, at alle andre gør det samme.
En enkel måde at gøre dette på er at demonstrere, at firmaet forstår nye udviklinger på det valgte felt såvel som kommende udfordringer for branchen.
Hvis et firma løser et forskningsspørgsmål, som klienter har brug for, skal det skabe øjeblikkelig troværdighed. Derfor vil nystartede virksomheder, der leder efter professionelle tjenester, vælge det firma, der ser ud til at "få" deres branche, når det er tid til at udarbejde deres konti.
For at få en bedre idé skal du tjekke på websteder for virksomheder som PwC, Deloitte og EY. Du finder tusinder af rapporter såvel som forskning og analyse, der viser ekspertise inden for en række sektorer.
Hvordan fungerer det i praksis?
Tænkte lederskab er ikke så forskellig fra indholdsmarkedsføring. Hvis et firma har foretaget en vis undersøgelse, kan de fakta og statistikker, der kommer ud af det, bruges i blogindlæg, op-eds, infografik og pressemeddelelser. Disse giver igen fantastisk indhold til Twitter-, LinkedIn- og Facebook-indlæg.
Ikke enhver virksomhed har råd til at bestille original forskning. Men det betyder ikke, at det ikke kan positionere sig selv som en tankeleder. Der er allerede så meget indhold derude, at virksomheden kan demonstrere sin ekspertise ved at dele og kommentere det, der allerede findes.
Det er dog vigtigt at have en mening om det. Alle kan dele et link. Men hvis en virksomhed erklærer, at noget er (eller ikke) vigtigt og derefter leverer en analyse af hvorfor, viser det, at de mennesker, der arbejder der, ikke bare følger nyhederne, men er på toppen af det og leder vejen.
Hvorfor skal du passe på?
Tænkt lederskab er ikke kun for mærker. Det er en fantastisk måde at etablere dig selv som en ekspert eller leder på dit felt - og det kan give dig en fordel, uanset om du ønsker at komme videre i din nuværende karriere eller gøre en pause i en ny.
Lad os for eksempel sige, at du har arbejdet med menneskelige ressourcer i et stykke tid, men det, du virkelig brænder for, er mangfoldighed og inkludering. Indtil dette tidspunkt har du ikke haft en chance for at udføre noget arbejde på dette område, så du kæmper for at score en jobsamtale. At placere dig selv som en tankeleder er et middel til at etablere din troværdighed og ekspertise på området.
Hvis du brænder for mangfoldighed og inkludering, antager jeg, at du allerede har læst om det - ofte. Så hvis du begynder at dele det, du læser, på en blog, på Twitter eller på LinkedIn, vil andre begynde at se dig som en go-to person i feltet.
Hvis du demonstrerer, at du har en mening om spørgsmål som hvordan man fastholder kvinder, hvordan man rekrutterer en mangfoldig arbejdsstyrke og hvordan man skaber en inkluderende kultur på arbejdspladsen, vil potentielle arbejdsgivere begynde at notere sig. Når du scorer et interview, får du et forspring på andre (muligvis mere erfarne) kandidater. Du vil have etableret dig som en ekspert, inden du selv går ind i lokalet.
Verden er sulten på mennesker med drivkraft, ideer og vision. Tænkt lederskab er en måde at vise, at du har disse ting. Og selvom du beslutter dig for, at al denne indholdsoprettelse, kommentering og deling ikke er noget for dig; næste gang du hører ordene "tankeledelse" tilfældigt faldet i samtale, kan du smile til dig selv, sikker i den viden, at du faktisk ved, hvad det betyder.
