Ja, alle ved hvad et brand er. Coke, Pepsi, McDonald's.
Men det personlige brand-buzzword bliver også smadret rundt om i karriere- og jobsøgningssamtaler i disse dage. Og du tænker måske med dig selv, "hvorfor skal jeg virkelig passe på dette?"
Her er grunden til: Uanset om du er på jobjagt, studerende eller erhvervsmæssigt ansat, skal du tænke, handle og planlægge som en virksomhedsleder. Med stigningen på sociale medier har du ikke kun evnen, men du har nu behov for at styre dit eget omdømme, både online og i det virkelige liv. Arbejdsgivere vil Google dig, før de endda inviterer dig til en samtale. (Din nuværende arbejdsgiver har sandsynligvis også øje med, hvad du laver.) Og når du interagerer med mennesker, både online og offline, vil de opbygge et billede af, hvem du er over tid.
Og her er hvor du kommer ind: Du vil have kontrol over alle disse indtryk. Hvorfor overlade dit professionelle omdømme til tilfældighederne, når du kan være din egen PR-guru og styre dit image? Dit personlige brand handler om, hvem du er, og hvad du vil være kendt for. Og selvom det er et temmelig bredt koncept, vil jeg fordele processen med at opbygge dit brand i et par lette trin, som vi vil dække i de næste par uger.
Din første opgave: Udvikle dit “brand mantra.” Dybest set er dette “hjertet og sjælen” i dit brand, ifølge branding-ekspert Kevin Keller. Det er grundlaget for al din branding-indsats. Det er ikke en missionerklæring (se Guy Kawasakis blogindlæg for forskellen) - snarere er det en hurtig, enkel og mindeværdig erklæring, der beskriver, hvem du er, og hvad du har at tilbyde.
Her er fire enkle trin til at oprette din mantra:
1. Bestem din følelsesmæssige appel
For det første skal du tænke bredt på din personlighed, og hvordan det påvirker den oplevelse, nogen vil have med dig. Er du vanvittigt organiseret? Elsker folk at arbejde sammen med dig for din morderiske sans for humor?
Lav en liste over ord, der bedst beskriver disse træk ved din personlighed. Disse ord er kendt som følelsesmæssige modifikatorer.
Spørgsmål, der skal overvejes
- Hvordan får jeg folk til at føle sig?
- Hvordan drager folk fordel ved at arbejde sammen med mig?
- Hvilke ord bruger andre til at beskrive mig?
2. Bestem din beskrivelse
Dit næste trin kommer med en beskrivende modifikator, der bringer klarheden for den følelsesmæssige modifikator, der identificerer, hvad eller hvem dit brand er til. Som individ kan din være en branche ("sundhedsvæsen" eller "uddannelse"), eller det kan være en håndgribelig færdighed ("kreativ" eller "strategisk").
Spørgsmål, der skal overvejes
- Hvilket felt eller branche er jeg inden for (eller vil jeg være i)?
- Hvad er de ord, jeg ville bruge til at beskrive mit arbejde?
- Hvem er min målgruppe?
3. Bestem din funktion
Til sidst skal du skrive ned, hvad du nøjagtigt gør (eller vil gøre). Det kan være noget, der direkte relaterer til din karriere: for eksempel skrivning, grafisk design eller økonomisk planlægning. Eller det kan være noget mere bredt. Er du en manager, en skaber, en arrangør? Et stik af mennesker?
Spørgsmål, der skal overvejes
- Hvilken service har jeg at tilbyde folk?
- Hvad gør jeg, der får mig til at skille sig ud fra alle andre?
4. Sæt det hele sammen
Til sidst skal du se på dine tre lister med ord, og se, hvordan du kan kombinere dem i en kort sætning eller sætning - højst fem ord. Dit brandmantra skal kommunikere klart, hvem du er, det skal være enkelt og mindeværdigt, og det skal føles inspirerende for dig. Du er muligvis en "pålidelig, strategisk planlægger" eller "en kreativ professionel forbindelse." Eller dit mantra kan være noget i retning af at "motivere andre til at gøre deres bedste."
