Tidligere i år skrev jeg om de bedste markedsforudsigelser for 2015, og en af dem var, at marketing ville udnytte flere videoer end nogensinde. Når man ser tilbage på de sidste flere måneder, ser det ud til, at denne går i opfyldelse: Se bare nogle af de sjove, kreative måder, GE, Warby Parker og Marie Forleo integrerer videoer i deres markedsføring.
Som marketingmedarbejder, iværksætter eller endda en jobsøgende kan du måske elske ideen om at bruge videoer til at få forbindelse til dit publikum - men uden ressourcerne og ekspertisen fra disse mere etablerede mærker kan du blive overvældet af at forsøge at vikle dit hoved omkring for at få det hele gjort eller endda hvor man skal begynde.
Jeg indhentede min ven og videoekspert Casey Erin Wood for at tale igennem, hvordan newbies skulle nærme sig at skabe nemme, autentiske, delbare videoer. Wood er uddannet fra filmskole og arbejdede i filmbranchen i 10 år, før han startede sin egen virksomhed, hvor hun nu hjælper kvindelige iværksættere med at skabe forretninger og liv fulde af lidenskab og formål. Her er hvad hun fortalte mig.
Hvad er nogle af de største fejl, du ser folk laver med videoer?
Jeg ser, at folk begår to fejl temmelig ofte. Den første er, at når folk beslutter at lave en video, rammer de record-knappen og begynder bare at tale. Jeg synes, video er en af de bedste måder at oprette forbindelse til dit publikum og potentielle kunder, men du skal vide, hvad din store idé er først.
Din store idé er den meddelelse, du vil kommunikere. Hvad vil du, at dit publikum skal vide? Jeg foreslår, at du bruger lidt tid på brainstorming af alle de ideer og meddelelser, du kan fokusere på, og derefter indsnævre det til den moden, saftigste. Når du først har gjort det, er det meget nemmere at strukturere din video på en måde, der kobler folk, holder dem engagerede og inspirerer dem til at gribe ind.
Den anden fejl, jeg ser, er folk, der læser manuskripter. Scripts er gode til planlægning, men den dag du optager videoen, skal du grøft dem. Du vil være fortrolig nok med din besked, at du kan tale fra dit hjerte. Det er den bedste måde at oprette forbindelse til din stamme, fordi de vil se dig - dine underlige forhold, personlighed og alt - ikke et talende hoved, der læser et script. Et af modulerne i mit videoprogram er noget, jeg kalder "dukker op og skinner", som handler om at blive komfortabel med at være dit mest autentiske, virkelige jeg på kamera.
I din erfaring, hvilket stykke af videofremstillingsprocessen skal en nybegynder bruge mest tid på?
Definitivt planlægning! Det sparer dig så meget tid både når du optager og under redigeringsprocessen.
I filmindustrien kalder vi planlægningsprocessen "forproduktion;" det er, når du sorterer alle detaljerne: Hvor skal du skyde? Hvilket udstyr skal du bruge? Hvordan skal du oversætte dit script til en overbevisende visuel meddelelse?
Det er også den tid, hvor du tester alt dit udstyr og systemer for at sikre dig, at de er gode til at gå på skyde dagen.
Jeg ved, at der er en masse mennesker derude, der er skræmmet af redigeringsprocessen. Hvordan kan de gøre den del af videoprocessen lettere?
Den største gave, du kan give dig selv, når det kommer til redigering, er at lære at "skyde til redigering" - hvilket ganske enkelt betyder at planlægge dine billeder på en måde, der tager redigeringsprocessen i betragtning. F.eks. Optagelse af hver scene et par gange fra et par forskellige vinkler giver dig flere muligheder, når du redigerer.
Et andet trick er at give dig selv "plads" omkring hvert tag - efter at du har ramt rekord, skal du vente et par sekunder, før du begynder at tale og i slutningen af hver tage, så du har noget ekstra redigeringsvinklerum.
Hvad er dine yndlingsværktøjer og software til videofremstilling?
Jeg er en Mac-pige, så nogle af mine favoritter er Mac-baserede. Jeg elsker iMovie til redigering - det er virkelig let og integreres med alle medierne på min computer.
Screenflow er fantastisk til at fange din computerskærm og fungerer dobbelt som redigeringssoftware (alternativt i Windows-verdenen kan du bruge Camtasia).
Jeg elsker at lave sjov grafik til mine videoer med Canva, skybaseret design-software, der er virkelig let at bruge og har mange gratis muligheder.
For hosting af videoer kan du bare ikke slå YouTube. Det er den næststørste søgemaskine i verden, så hvis du leder efter stor rækkevidde, er det stedet at være. Men for videoer, som du vil fremvise eller indlejre andre steder - som på dit eget websted eller som en del af et online-kursus - så elsker jeg Vimeo. Jeg synes, det æstetiske er så meget renere og mere tiltalende.
Hvilken som helst video bedste praksis at huske på?
Jeg har tre. Den første er at holde den kort og sød. Mindre end tre minutter er en god tommelfingerregel for de fleste videoer (hvilket er grunden til, at du er nødt til at være virkelig klar over din store idé).
For det andet: Hæng dem tidligt og kom hurtigt - hurtigt. Folk vil gerne vide, hvad din video handler med det samme. Når du har fået deres opmærksomhed, kan du bruge resten af videoen til at forstærke din besked og dele mere information.
Og den sidste er altid at inkludere en opfordring til handling, selvom det er simpelt som en invitation til at besøge dit websted for at lære mere. Spild ikke muligheden for at opmuntre dit publikum til at oprette forbindelse til dig.
Hvad er dit råd nummer 1 til enhver, der ønsker at oprette videoer til deres brand, firma eller virksomhed?
Bestem din hensigt med din video ved at spørge dig selv, "Hvorfor laver jeg dette?" Er det at oprette forbindelse til dit samfund på en ny måde? Er det at drille et kommende program? Dette vil hjælpe dig med at fokusere på hvem du taler til og hvorfor. Jeg foreslår endda, at du skriver din hensigt og lægger den ud, hvor du vil se den gennem hele projektet.
Når du forbliver forbundet med din intention, vil du være i stand til at skabe fra dit hjerte og komme over som dit mest autentiske jeg - hvilket er det, der forbinder dig til dit samfund. Mit motto for at lave videoer handler om "Det handler om at forbinde, ikke perfektionere."
