Vil du skrive til den samme publikation som Richard Branson, Jack Welch og Arianna Huffington? Gode nyheder, du kan.
LinkedIn lancerede sin udgivelsesplatform i 2012 ved at invitere 150 af de mest indflydelsesrige tankeledere til at skrive originalt indhold. I dag kan alle medlemmer bruge LinkedIn Pulse til at dele deres unikke viden og faglige indsigt med de 500+ millioner medlemmer, der interagerer der.
Samtidig med at det er spændende, er det også en smule skræmmende - især for ikke-forfattere. Mens du muligvis ser potentialet til at styrke dit brand og opbygge din profil, vil du også gøre det på den rigtige måde. Den sidste ting, du ønsker, er, at folk skal rulle øjnene, når de ser det emne, du valgte eller tilgang, du tog.
Nå, her er en trinvis vejledning til, hvordan man skriver en effektiv artikel, selvom skrivning ikke er "din ting."
Trin 1: Overvej din samlede meddelelse
Den første ting du skal gøre er at overveje det store billede (dvs. hvorfor du vil begynde at udgive artikler). Ønsker du at dele din professionelle ekspertise, udvide dit netværk, styrke din virksomheds talentmærke, interessere rekrutterere, der ser din profil eller etablere dig selv som en tankeleder?
Når du har spikret hvorfor, kan du fokusere på hvem. Består dit potentielle publikum af kolleger eller potentielle kunder? Eller prøver du at engagere fagfolk i en bestemt niche eller branche?
For at tiltrække følgere og være mindeværdig, skal du have en klar besked. Vælg en sammenhængende tråd, der løber gennem størstedelen af dine stillinger, så du bliver "kendt" for noget (som kamp for nye ingeniører, eller tip til freelancing eller bedste praksis for ansættelse).
Trin 2: Start bare med at skrive
Efter min erfaring er det langt den sværeste del af processen at skrive et første udkast. Jeg har tre råd: Begynd bare på at skrive. Jeg ville ønske, at der var en sølvkugle. (Der findes ikke.) Afsæt en bestemt tidsperiode - måske en time - når du kan skrive uden afbrydelse. Planlæg den i din kalender, og lad ikke andet komme i vejen.
Har du et tilfælde af forfatterblok? Her er flere spørgsmål, der hjælper dig med at starte brainstorming:
- Hvad er den bedste karriereundervisning, du har lært?
- Hvilket råd ville du give til nogen, der håber på at komme ind i dit felt?
- Hvad er de aktuelle tendenser i din branche?
- Hvordan ser din branche ud i fremtiden?
- Hvad sker der i nyhederne? Er der en historie eller begivenhed, hvor du kan give indsigt?
- Hvilken oplevelse har mest påvirket din karriere?
Når du først kommer i gang, skal du ikke bekymre dig om, om sætningerne flyder, eller om stykkerne alle passer sammen. Ingen vil nogensinde læse dit første udkast. (Det er OK, hvis det helt suger - det er grunden til, at det kaldes et groft udkast.) Det, du prøver at sige, bliver klarere, når du går tilbage igen (og tredje) gang til at revidere.
Når du synes det er solidt, skal du identificere nogen, der giver dig en ærlig og konstruktiv evaluering. Spørg hende, hvad der genklang, hvad der ikke gjorde, og hvilke forslag hun er villig til at tilbyde.
Forfattere får ofte klichéråd til at skrive om, hvad de ved. Selvom jeg er enig i, at deling af personlige oplevelser kan styrke et indlæg, tror jeg, at bedre råd er at skrive noget, der hjælper folk på en eller anden måde. Det betyder ikke noget, hvis du hjælper nogen med at blive en bedre marketingmedarbejder, eller lære om en ny app, eller føler dig mindre alene, fordi du delte en fælles oplevelse - nøglen er at spørge dig selv, om denne artikel vil gøre en andens dag bedre i enhver vej.
Trin 3: Vælg din overskrift og billede klogt
Sidste år talte jeg med en LinkedIn-influencer og spurgte, hvordan hun når et så stort publikum med sine indlæg. Jeg lærte, at hun bruger mere tid på at perfektionere en artikels overskrift og image, end hun bruger faktisk at skrive artiklen. Det skyldes, at det er fotoet og overskriften, der lokker nogen til at klikke og læse indlægget - hvis du vælger noget generisk og intetsigende, kan han eller hun aldrig komme til alle dine store indsigter.
Din overskrift skal være kort, klar og give folk en grund til at klikke. Læserne har et kort opmærksomhedsspænd. (Er det mere sandsynligt, at du tjekker “5 ting, jeg lærte at anvende til 30 job på 30 dage” eller “Jobansøgelseslektioner?”)
Når du har fået overskriften ned, skal du overveje det billede, der vises øverst ved siden af. Mens du kan inkludere medier og fotos i dit indlæg, giver LinkedIn dig mulighed for at vælge et fremhævet billede. Søg på websteder som Unsplash og StockSnap.io efter gratis fotos i høj opløsning (bare sørg for at få dem korrekt).
Trin 4: Færdiggør dit indlæg
Når din overskrift, billede og indhold er komplet, er du klar til at færdigbehandle din artikel. Åbn LinkedIn-hjemmesiden, og vælg "Publicer et indlæg." Dette fører dig til publiceringsplatformen, hvor du kan indsætte dit indhold.
Dobbeltkontrol for at sikre dig, at formateringen ser rigtig ud. Du kan medtage bloktilbud, overskrifter, kuglepunkter, videoer og yderligere billeder for at forbedre din artikel.
Hvis du inkluderer links, skal du sørge for, at de leder læserne til de relevante websteder. I bunden af dit indlæg kan du medtage op til tre tags for at hjælpe andre med at finde dit indhold. Disse tags påvirker de specifikke pulskanaler, som din artikel vil blive overvejet for.
Og kontroller altid stavekontrol og grammatik. Intet synker din ellers perfekte artikel hurtigere end skrivefejl.
Trin 5: Hit "Publicer"
Når du har ramt publicer på din artikel, er her, hvad du kan forvente:
- Dit originale indhold bliver en del af din profil. Det vises i afsnittet Indlæg i din profil.
- Det deles med dine forbindelser og tilhængere. Din artikel vises i deres feed, som en anmeldelse eller via e-mail, hvis de abonnerer på daglige puls-e-mails.
- Medlemmer, der ikke er på dit netværk, kan nu følge dig fra dit post i lang form for at modtage opdateringer, når du offentliggør næste.
- Dit post i lang form kan søges både på og ud af LinkedIn.
En lille procentdel af artikler vises i pulskanaler. Der er snesevis af kanaler baseret på geografi og industri, og en kombination af algoritmer og redaktører afgør, hvilke artikler der vises. For at nå et større publikum skal du dele din artikel på andre sider og sende den direkte til kolleger. Du brugte betydelig tid og kræfter på at skrive din artikel, vis den frem!
At skrive indhold af kvalitet på LinkedIn Pulse vil både styrke dit brand og tilføje en mere dimension til din profil. Det er et godt sted at forbinde dine tanker med dit CV - især hvis du ikke har et websted eller en almindelig platform til at gøre dette. Så brug platformen til at vise, hvad du ved, og udvide dit netværk.
