Oprettelse af indhold. Generering af indhold. Indholdsfordeling. Og lad os ikke glemme den, du hører mest: ”Indhold er konge.” Men så meget som disse udtryk smides rundt, når du begynder at opbygge din virksomhed, undrer du dig måske, hvorfor netop indhold er så vigtigt. (For ikke at nævne - hvem skal generere det? Du er bare lidt optaget af hele “lanceringen af din egen virksomhed” -ting.)
Nå, her er scoopet: Du ved allerede, hvor vigtigt din Facebook-side, Twitter-håndtering og websted er for at give dit brandeksponering. Tilføjelse af indsigt, relevant indhold til disse platforme vil placere dit brand yderligere, ikke kun som en henvisning til dit publikums behov, men som en kilde til værdifuld information.
Lad os sige, for eksempel, at du er i markedet for en kajak. Du snubler over to mærker med to forskellige websteder. Den første viser forskellige kajakmodeller og deres tilsvarende priser. Den anden har det samme, men den har også en blog fra virksomhedens grundlægger, der giver kajakktips til begyndere, links til de bedste kajak destinationer og endda en video, der illustrerer, hvordan man forlader en kajak, hvis den vipper. De to websteder giver muligvis lignende oplysninger om produkter, men det er det indhold, der gør det andet websted til et, der er værd at klæbe rundt på.
Bare det at dumpe en masse information på dit websted klipper naturligvis ikke det - du har brug for indhold, der vil være værdifuldt for dit publikum. Når alt kommer til alt, hvad er det, du ønsker, at dit brand skal være ekspert på? Kom i gang med disse fem enkle måder at finde det rigtige indhold til dit brand.
1. Sådan gør du det
I øjeblikket er det sandsynligt, at du ikke kun er ekspert på dine produkter, men også i din branche. Og chancerne er, at det meste af din målgruppe ikke er det - hvilket er den perfekte mulighed for dig at hjælpe med at informere dem. Begynd med det grundlæggende, og uddann dem med brugervenligt, hvordan man gør det - for eksempel, hvis du opretter en online læringsapp, kan du tilbyde tip til "hvordan man kan få succes i et fjernundervisningsmiljø." Dette kan gøres som et blogindlæg, finurlig video eller infografisk - men uanset hvilken form det tager, skal du holde det let, enkelt og informativt.
2. Bag kulisserne
Folk elsker at føle, at de har den indvendige scoop. Og selvom din daglige dag måske ikke synes så spændende, kan dit publikum måske tænke andet. Hvis du for eksempel er på en messe, der gennemgår leverandører for dit næste produkt, skal du piske din telefon og tage et billede af begivenheden. Denne enkle deling af information giver dit publikum uovertruffen adgang til dit brand, mens du tilføjer et menneskeligt touch til det, du gør.
3. Grundlæggerhjørne
Dit publikum vil ikke kun lide at få den indvendige scoop, de vil også sætte pris på at lære grundlæggerne at kende. Sørg for, at du som grundlægger har en tilstedeværelse på dit websted, og bidrage regelmæssigt til det. Mange virksomheder har en stifterblog, der behandler emner, der spænder fra det nyeste inden for branche tendenser til personlige historier om at navigere i iværksætterlandskabet. Dette er en mulighed for at give dit publikum unikt indhold på en lokkende måde, og det er også en fantastisk PR-platform.
4. Interaktivitet
En af grundene til, at sociale medier er blevet så populære, er fordi folk kan lide at interagere med de mennesker og mærker, de elsker. Så vil du sørge for, at du interagerer med dit publikum regelmæssigt. Opret en ugentlig konkurrence, bede om gæstebloggere, eller inviter dit publikum til at dele relevante fotos, videoer og tanker. Inden du ved det, har du et spirende samfund omkring dit brand - for ikke at nævne et stort arkiv med indhold.
5. Sammenlægning
En af de største misforståelser omkring indhold er, at det skal produceres af dig. Ikke tilfældet! Hvis du finder en interessant artikel, der vedrører dit brand eller din branche, så del den. (Typisk kan du ikke fjerne artikler fra internettet uden tilladelse, men du kan offentliggøre et link eller et uddrag.) Og hvis du har en mening om det, som du gerne vil dele, endnu bedre. Hvis du viser dit publikum, at du er tilsluttet verden uden for dit virksomheds hovedkvarter (eller din lejlighed), giver du troværdighed og holder dig ajour med konkurrencen.
Til sidst, når du ser efter at uddanne, inspirere og forbinde med dit publikum, skal du huske, at dit indhold er en udvidelse af dit brand. Hold indholdet relevant, regelmæssigt, og glem ikke at stavekontrol!
