Når du sidder i sofaen og nyder chips og dypper i massevis og ser årets bedste reklamer under Super Bowl, kan det være svært at huske de mennesker, der var hårdt på arbejde for at gøre disse annoncer til en realitet - de mennesker, der dedikerer deres karriere til at komme med forbløffende reklame.
For at hjælpe dig med at lære mere om, hvordan verden bag reklamerne faktisk ser ud, fangede vi en af de kreative genier bag det, der er blevet kåret til årets mest succesrige (og, um, sødeste) kommercielle. Du ved, denne:
Hør fra Johnny Dantonio, en tekstforfatter og kreativ for et firma kaldet Anomaly, der arbejdede på Budweisers "Puppy Love" -kampagne, om hvordan det er at lave en fantastisk reklame - og hvordan du kortlægger din egen succesrige reklamekarriere.
Kan du fortælle os om det arbejde, der gik i Super Bowl-reklamen?
Det hele starter med Budweiser. De er erfarne veteraner, når det kommer til en så stor fase som Super Bowl. De giver os en klar orientering om, hvad de vil kommunikere som et brand og kortlægge deres mål.
Min partner, Mark Sarosi, sammen med vores globale CCO Mike Byrne, går og tænker rundt de mest effektive, kreative og underholdende måder at nå målet, som Budweiser-teamet har sat sig. Det starter med ideating i et rum og kommer til en håndfuld kreative retninger og fortællinger at følge. Som tekstforfatter går jeg så ned og skriver disse ideer op i en historie- eller manuskriptform, mens Mark, en kunstdirektør, begynder at skabe stemningstavler, fotografier og visuelle eksempler for at hjælpe klienten med at forstå den visuelle æstetik, vi har i tankerne . Derefter går vi tre sammen med vores kontoteam tilbage til Budweiser og prøver at sælge dem på ideerne. I dette tilfælde, fra top til bund, var teamet alle enige om, at vi bestemt skulle forfølge denne idé om "Puppy Love."
Derfra arbejder vi alle fra både Budweiser og Anomaly virkelig tæt på at forfine og foredle og forfine, idet vi tipper ideen ned, indtil den er i den enkleste og mest effektive tilstand som muligt. Det var en fantastisk samarbejdsindsats.
Hvor finder du din kreative inspiration, når du arbejder på en kampagne som denne?
Mark, Mike og mig selv stoler alle på hinanden. Vi er virkelig gode venner uden for bare at være kolleger, så vi er hårde mod hinandens ideer og sørger for, at de kan være så skudsikker som muligt, hvad angår at være kreative, effektive og universelle nok.
Jeg tror, at vi alle tre lægger stor vægt på det sidste ord, "universelt". Cheesy, som det lyder, den levende, åndedrættende verden omkring os er inspiration til det meste af vores kreativitet. Jeg tror, vi presser os selv til konstant at lære af mennesker. Der er et sæt følelser og oplevelser, der er relaterede til os alle, og så vi søger troper og temaer, der kan fremkalde noget, som vi alle kender.
I dette særlige tilfælde blev vi forankret med ideen om at gøre, hvad det tager, når du vil have noget dårligt nok, og derefter personificeres det i den mest yndig ting på Jorden, en hvalp, der vil gøre noget for at være med sin bedste knopp, en Budweiser Clydesdale.
Vidste du altid, at du ville gå ind i reklamer? Hvor mange år har du været i branchen?
Jeg har været i branchen næsten tre år. Jeg vidste ikke, at det var her, jeg ville ende. Jeg var hovedfag i engelsk og kreativ skrivning på University of Tennessee og fortsatte med at arbejde på et forretningsdokument i Nashville, som ikke stemte overens med det, jeg søgte kreativt.
En weekend en lerke slap jeg til New York, hvor jeg mødte en ven af en ven, der fortalte mig, at han skrev reklametavlen, vi stod under. Jeg troede, det var forbløffende og spurgte, hvordan man kom ind i dette erhverv, og han styrede mig mod en kreativ porteføljeskole kaldet Det kreative cirkus. Jeg tog et sprang af tro, og det ændrede mit liv. Efter to år i Atlanta på skolen var jeg afsted til Wieden + Kennedy i Portland, Oregon, før jeg flyttede tilbage øst til New York og startede ved Anomaly.
Hvornår fik du din første "store pause?"
Min første "store pause" var efter at have flyttet til New York for at arbejde på Anomaly. Under freelancing havde jeg muligheden for at hjælpe på Dick's Sportsing-banen. At vinde denne forretning var integreret i at blive en fuldtidsansat. I løbet af de næste tre måneder havde jeg produceret back-to-back nationale udsendelsessteder for at hjælpe med at omdirigere landets største sportsforhandler. Det er et brand, som jeg er meget lidenskabelig over, og jeg er meget heldig at sige, at jeg stadig er en del af et større hold, der arbejder på Dicks Sportsforretning.
Hvad er din yndlings ting ved dit job?
Min favorit ved dette job er at bruge hver dag på at bruge kreativitet til at løse reelle forretningsproblemer. Det kan virke overraskende, men de kreative teams i Anomaly sætter forretningsmæssig succes for de mærker, vi arbejder med, først.
Noget råd til andre, der ønsker at gøre det stort i reklameværden?
For fremtidige annoncører har jeg et par råd. Vær først afgørende. Dette kan være en meget, meget subjektiv branche, og du bliver altid nødt til at sælge en idé op ad stigen, uanset din titel. Da der er uendelige måder at udføre en idé på, bliver du bedt om at give den bedste anbefaling. Vær klar til at svare.
At udvikle dine instinkter og din egen bevidsthed uden for reklamer vil igen hjælpe dig med at blive mere afgørende. Vær så vidende som muligt om mennesker, om verden omkring dig, om kultur. Jo mere opmærksom du er uden for reklame, jo mere virkelige liv kan hjælpe dig med at inspirere dig til at gøre noget mindeværdigt.
Til sidst arbejd din røv væk. Der vil altid være nogen smartere, hurtigere og mere kreative end du er. Du styrer, hvor meget du vil gøre, indtil arbejdet er rigtigt.
Kan du give os nogle tip til, hvad der er næste?
Du ved aldrig, hvad der er næste. I denne branche er de, der er på bjergtoppen på tirsdag, muligvis tilbage på basecamp inden onsdag. Men jeg tror, du kan forvente, at folk i Anomaly holder hovedet nede og fortsætter med at samarbejde med vores klienter for at gøre, hvad det tager for at fortsætte med at hæve den internationale egenkapital i alle vores mærker.
