Lad os sige, at du har 10.000 likes på din virksomheds Facebook-side. I går offentliggjorde du et foto bag kulisserne af dit team på en BBQ-slutning om sommeren. I går aftes kontrollerede du indlægget, og ud af dine 10.000 følgere var det kun 14 personer, der kunne lide det. Helt seriøst?
Lyder dette velkendt? For flere år siden lancerede Facebook sin News Feed-algoritme, der engang ofte kaldes ”EdgeRank.” Algoritmen sporer den type indhold, som en person oftest engagerer sig og overflader lignende indhold som en måde at lokke den person tilbage til Facebook. Hvilket er rart for Facebook. Men for os sociale medieledere? Det betyder, at de fleste dage kun en lille brøkdel af vores tilhængere faktisk ser alt, hvad vi poster.
I lyset af Facebooks nylige ændringer i dens algoritme nedbryder vi, hvordan det fungerer - plus lette måder at få mest mulig eyeballs på det indhold, du arbejder (freakin 'hard!) Til at oprette og offentliggøre.
Hvordan det virker
Hvis du administrerer din virksomheds Facebook-side, er du sandsynligvis meget fortrolig med det lille antal i nederste venstre hjørne af hvert indlæg. Dette nummer fortæller dig, hvor mange nyhedsfeeds det specifikke stykke indhold er dukket op på, baseret på hvordan algoritmen har rangeret det.
Algoritmen giver dit indhold en score baseret på tre faktorer.
1. Affinitetsscore
Dette er det forhold, du har til hver af dine følgere. Interagerer du ofte med deres indhold, og vice versa? Deler du gensidige venner? Dit foto eller opdatering har en bedre chance for at dukke op på News Feed for en ivrig fan, der kan lide og kommentere dine indlæg, end det gør for en der bare følger dig.
2. Kantvægt
Dette er vægten, som Facebook lægger på den type indhold, du lægger (f.eks. Videoer, fotos, links) og den måde, dine tilhængere interagerer med det indhold (lide, kommentere, dele). Selvom der ikke er meget gennemsigtighed i algoritmen, er det rapporteret, at fotos og videoer rangeres højere end links, og deling og kommentering rangeres højere end ønsket. Så hvis dit foto fik 14 likes, 0 kommentarer og 0 delinger, vises det sandsynligvis ikke i så mange nyhedsfeeds, som det ville gøre, hvis det fik 0 likes, 7 kommentarer og 7 delinger.
3. Tidsfald
Dette ser ud til, at der er gået meget tid - nyere indhold har en bedre chance for at dukke op i dine tilhængers nyhedsfeed end noget, du sendte ud for to uger siden. Når det er sagt, har Facebook netop lanceret “historiens stødning”, hvilket betyder, at populære indlæg nu vil have en større chance for at vises øverst på et News Feed, hvis det får mange likes og kommentarer, selvom det er et par timer gammelt.
Sådan får du det til at fungere for dig
I stedet for bare at lægge et foto af din sommergrill, skal du bede dine følgere "lide" billedet, hvis de har haft en dejlig sommer eller nyder deres egen sommer-slut-BBQ. Hvis du lægger et link til en artikel, skal du bede dine tilhængere om at veje ind med deres tanker om emnet. Spil spil som "Udfyld det tomme" eller "Billedtekstkonkurrence." Jo mere engagement du kan inspirere, jo bredere deler Facebook dit indhold.
Lav stort indhold
At lægge links til dine pressemeddelelser (gæs) gider sandsynligvis ikke mange likes, kommentarer eller delinger. Men lægger du hjemmelavede videoer, originale fotos og sjov visuel grafik? Helt bestemt. Tag en side ud af din egen sociale bog: Hvilken type indhold får dig til at slå den "Synes godt om" -knap eller -kommentar? Og hvilken type indhold ruller du bare normalt efter?
Send til bestemte tidspunkter
Se på din Facebook-analyse - hvornår interagerer de fleste med dine indlæg? Om natten? Frokost tid? Maksimer antallet af mennesker, der ser dit indhold, ved at indsende det bedste af det bedste i de tidsrammer, der har vist sig at være succesrige tidligere. Tip: Vær ikke bange for weekender!
I løbet af de sidste flere år har Facebook udviklet sin News Feed-algoritme og fortsætter med at gøre det. Den gode nyhed? Virksomheden annoncerede i sidste måned, at det vil dele eventuelle fremtidige ændringer, den foretager i algoritmen på sin blog. Så hold dine øjne skrælede!
Har du kæmpet med Facebook-algoritmen? Har du fundet nogle nyttige tip? Del dine historier med os her!
