Tilbage i de gode ol 'dage kunne enhver, der "kunne lide" din virksomheds Facebook-side, se ethvert stykke indhold, du har sendt.
Nu med Facebooks nyhedsfeedsalgoritme er det kun en lille brøkdel af dit samfund, der nogensinde vil se de ting, du poster. Ifølge Facebook er algoritmen klar til at overflade mere indhold af høj kvalitet og for at sikre, at det mest relevante indhold ender i nyhedsfeedsne for de mennesker, der mest kan lide, dele og kommentere det.
Men vi ved også, at Facebook leder efter måder at tjene penge på sin milliard-platform. Og hvis dit indhold vises til færre mennesker, er du mere tilbøjelig til at betale for muligheder for at øge dit brandmærke. Indtast: Facebook-annoncer.
Hvis du nogensinde har overvejet at annoncere på Facebook, her er hvad du har brug for at vide, hvordan det fungerer, hvem det når, og hvor annoncerne ses.
Hvordan det virker
Facebook-annoncer fungerer som en blind auktion. Du bestemmer, hvor meget du vil bruge, og Facebook beslutter, hvor og hvornår de skal vise dine annoncer baseret på din budpris, de andre mærker derude konkurrerer om det samme publikum, hvor godt Facebook tror annoncen vil gøre, og hvor godt din fortid annoncer har udført.
Men du siger lidt: Før du kører en annonce, skal du beslutte, om du vil betale baseret på klik pr. Pris (CPC) eller klik pr. Mille (CPM). Klik pr. Pris betyder, at du betaler hver gang nogen klikker på din annonce; klik pr. mille (1.000 på latin) betyder, at du betaler for hver 1.000 personer, der ser din annonce.
Fordi du kun betaler for antallet af mennesker, der klikker på dine annoncer, er CPC-ruten den mindre risikable mulighed (især for at annoncere nybegynder). Med CPM kunne du byde det nøjagtige samme beløb, som du gjorde for CPC, men fordi du betaler for øjebolde og ikke klikk, kan du ende med at færre mennesker faktisk klikker på annoncen. Opsiden? Hvis din annonce er fantastisk, og folk elsker den, kan du have meget mere. For en grundig oversigt over fordelene ved CPC versus CPM, se denne artikel af AllFacebook.com.
Hvornår skal det bruges
Hvis du er interesseret i at oprette din første Facebook-annonce, siger det sandsynligvis ikke, at du vil øge opmærksomheden omkring dit brand. Men ud over det, hvad ønsker du specifikt at komme ud af annoncekampagnen? Jo mere tydeligt du er i dit slutresultat, desto mere vil Facebook være i stand til at hjælpe dig med at nå den ved at designe, placere og promovere annoncen på en måde, der er i overensstemmelse med det, du vil have ud af kampagnen. Her er de otte mål, som Facebook Annoncer understøtter:
- Engagement i siden indlæg: Forøg dine likes, kommentarer og delinger af dine indlæg.
- Sidens synes godt om: Forøg antallet af likes på din virksomheds side.
- Klik på webstedet: Øg antallet af mennesker, der besøger dit websted fra Facebook.
- Websitekonverteringer: Øg antallet af mennesker, der tager en bestemt handling på dit websted (som at købe en kogebog eller tilmelde dig en coachingtjeneste).
- Appinstallationer: Forøg antallet af mennesker, der downloader din app.
- Appengagement: Forøg aktiviteten på din app.
- Begivenhedssvar: Forøg antallet af mennesker, der deltager i dit arrangement.
- Tilbudskrav: Øg antallet af mennesker, der drager fordel af et kampagnetilbud for din virksomhed eller produkt.
Hvem det når
I årenes løb har Facebook skræddersyet sin evne til at målrette mod bestemte målgrupper gennem sin annonceplatform ved at indsamle data på de sider, vi kan lide, interesserne, vi viser, og vores købsadfærd.
Og det er godt for dig: Når du opretter din Facebook-annonce, kan du målrette dit publikum ikke kun baseret på deres generelle demografi - som alder, placering og køn - men ud fra hvad de er interesseret i - som at danse eller lave mad. Når din annonce startes, er det disse mennesker, der vil se den.
Nu beslutter Facebook, om din annonce vises på desktop- eller mobilversionen af webstedet, og om den dukker op i nyhedsfeeden eller højre sidefelt for de brugere, du vil målrette mod - men alt dette er baseret på din budpris, hvad du vil have ud af annoncen, og hvor Facebook mener, at dit publikum mest vil engagere sig i det.
Generelt set er måde Facebook giver dig mulighed for at bore ned i din målgruppe fantastisk (hej, de indsamler ikke alle disse data for intet). At opbygge din annonce med et specifikt slutresultat i tankerne - ligesom flere likes på din virksomheds side - er også en fantastisk funktion, der kan sikre, at alt det kontante faktisk får dig de ønskede resultater. Og for at hjælpe med at forstå alt det, har Facebook et rigtig omfattende styrings- og sporingsværktøj kaldet "Ads Manager", som giver dig mulighed for at se omkostninger, levering og resultater af din annonce i realtid.
Ulemperne? Til at begynde med er der stadig debat om, hvorvidt Facebook-annoncer faktisk er effektive. Og medmindre du ved, at der reklameres for lingo (denne pige gjorde det ikke), kan systemet være forvirrende - hvilket, selvom du finder ud af det, kan koste dig både hjerneceller og ekstra kontanter.
