På et tidspunkt kræver “dette virkelig spændende nye firma, jeg starter” et navn. Og selvom du måske er heldig nok til at få den perfekte moniker til at flyve ind i dit hoved, mens du drikker kaffe en morgen, er du måske heller ikke det. I hvilket tilfælde kan processen være skræmmende. Hvor begynder du endda?
Selvom der ikke er nogen hemmelig sauce til at finde det perfekte mærkenavn (sukk), har vi skitseret seks lette trin til at guide dig gennem navneprocessen. Du kan stadig slå dit hoved mod væggen et par gange, men denne køreplan hjælper dig med at få dig det skinnende nye navn til sidst.
1. Indstil tonen
Som Lexicon, det førende navnebyrå, siger: ”Et varemærke er mere end et ord. Det er begyndelsen på en samtale. ”Så tænk på, hvordan du vil have folk til at føle, når de ser dit brand. Nysgerrig? Trøstet? Inspireret? Skriv alle de ord og sætninger, du ønsker, der er knyttet til det, du gør. Disse vil sandsynligvis ikke ende med at blive dit brand navn, men de vil give dig nogle oprindelige parametre til at arbejde inden for. For eksempel, hvis du åbner et træningsstudie og ønsker, at folk skal føle sig energiske, vil du ikke navngive det som "Far's Downtime."
2. Brainstorm separat
Når du har den liste, skal du arbejde individuelt eller i en meget lille gruppe for at brainstorme brandnavne. Du har masser af tid til at råbe over hinanden om, hvis er bedre, men det er vigtigt ikke at lade al denne gruppedeling dræbe den kreative proces.
For mere inspiration, skriv i fem minutter uden at stoppe ved hjælp af følgende instruktioner til at starte dig.
Se hvilke interessante ord og sætninger der kommer ud af øvelsen, og tilføj dem til listen.
3. Spil
Når du har haft god tid til at få dine første tanker ned, kom sammen og leg. Kombiner de ord og navne, du er kommet med, stave dem underlige, tilføj dit efternavn til slutningen af dem, spill ordalliterering, kast dem i en synonymordbog. Det er her magien sker. Som denne Fast Company-artikel forklarer, opfandt Lexicons team navnet “blackberry” for RIMs e-mail-enheder, efter at de fik folk til at brainstorme ting, der bragte dem glæde (et følelse, som de indså, var modsat hvad folk naturligvis kunne føle for en e-mail-enhed ). Nogen sagde "pluk jordbær", og efter at have leget rundt med sætningen kom de til sidst til "brombær."
Drej derefter listen ned til dine favoritter.
4. Due diligence
Nu hvor du har en kort liste, skal du kontrollere, om nogle af disse navne allerede er varemærker (du kan begynde denne proces her). Desuden undersøge tilgængeligheden af domænenavnet. Ideelt set skal dit domænenavn være dit brand name, medmindre du vil komme ind i et meget dyre spil med "køb den URL" nede ad vejen. Du kan helt sikkert blive kreativ med URL'en, men denne proces er ofte nyttig til yderligere at indsnævre dine muligheder.
5. Mariner
Som min bedstemor kunne lide at sige: Lad det marinere. Modsæt hurtige mærkelogoer med hvert finalistnavn. Visualiser navnene på din butik. Gå rundt med navnene i dit hoved. Giv dig selv mest tid til at tænke over det. Naturligvis vil et par (eller en) stige til toppen.
6. Beslut
Før du begynder navngivningsprocessen, er det vigtigt, at nogen vælges til at have et endeligt siger - dette vil sandsynligvis være en af grundlæggerne, men sørg for kun at vælge en. Ellers har denne allerede udmattende proces potentialet til at trække på ubestemt tid. Bevæbnet med de bedste af de bedste ikke-varemærker navne, er det op til denne person at foretage det endelige opkald.
Hvis han eller hun sidder fast? Gå tilbage til nr. 5, så længe det tager.
Husk at tænke langsigtet under hele denne proces. Du vil have et navn, der kan overleve enhver form for modeflugt og vil forblive relevant gennem årene. Og husk SEO: Jo mere unikt dit navn, jo højere er SEO-værdien. Selvom det ikke burde være den afgørende faktor, er det bestemt nyttigt, hvis dit mærkenavn løfter dig i disse vanskelige placeringer.
Når du har valgt dit navn, og du er sikker (alvorligt - vær sikker), skal du lægge det overalt. På dit websted, i din butik, på dine visitkort, på din voicemail. Men smid ikke denne liste, du har oprettet! Når du navngiver dit første produkt (eller dit næste), kan det komme godt med.
