Jeg spurgte for nylig et par startups, hvorfor de undgår at tænke på SEO. Den mest almindelige årsag til, at jeg hørte, var en variant af temaet "SEO virker som denne store enorme ting, der kræver meget viden."
Der er en opfattelse derude, at SEO er kompleks - og så mange virksomheder vælger at ignorere det. Men selvom denne opfattelse er noget fortjent, er byggestenene til søgemaskineoptimering faktisk ret ligetil. Plus, hvis du ignorerer SEO, vender du hovedsageligt ryggen til den største kilde til gratis kunder på nettet - Google.
En hurtig test: Har du brug for forbedring af din SEO?
På samme tid er mange websteder ikke klar over, at de ignorerer SEO eller aktivt gør det vanskeligt for Google at opdage deres indhold. Her er tre hurtige måder at vide, om din SEO har brug for forbedringer:
Hvis noget af dette er tilfældet, er det tid til at bruge mindst et par timer på at tænke på SEO. Nej, du vil ikke fortrænge Yelp, SimplyHired eller TripAdvisor natten over, men du kan placere dig selv for at få mere trafik fra Google. Her er fem grundlæggende trin for at komme i gang.
1. Vælg, om dit websted er “Long Tail” eller “Head”
Det er vigtigt at beslutte tidligt om du skal fokusere din SEO opmærksomhed snævert eller bredt - du vil sandsynligvis ikke vinde på begge. "Head" -sider sigter mod at rangere godt efter almindelige termer, der søges i tusinder af gange om dagen, som "hvordan man får et job." Websteder med lang hale, på den anden side, prøver at rangere godt i Googles søgeresultater for specifikke, mere usædvanlige søgninger - målet er at tiltrække søgemængder, der, når de kombineres, er det samlede antal af de mere almindelige søgeord.
Hvis du er en lokal tandlæge, kan du sandsynligvis kun fokusere på en eller to nøglesætninger ("Manhattan-tandlæge, " for eksempel). På den anden side, hvis du er en national katalog for tandlæger, er der tusinder af nøgleord, du kan målrette mod (f.eks. "Akut tandlægearbejde i Mobile, Alabama").
Min virksomhed, Priceonomics, sigter mod at være ”prisguiden for alt” - så vi oprettede det som et fast hale-site. Webstedet indeholder guider til alt det tænkelige - biler, computere, brugte mobiltelefoner, digitale kameraer og snesevis af flere prisguider - men vi ved, at folk normalt er på udkig efter en bestemt vare, når de søger. Så når nogen søger efter noget som en brugt Motorola Droid Razr, håber vi at være en af de første, der giver svaret.
2. Organiser dit indhold ved hjælp af brødcrumb-navigation
Dit mål skal være at give Google nem adgang til og forstå alle sider på dit websted. Google gennemsøger gennem dine sider med "edderkopper", og når de kommer til en tilfældig side, prøver de at følge linkene på den side for at komme til andre sider. Hvis de kan gøre det let, kan Google hurtigere indeksere hele dit websted og trække sider ind i dets søgeresultater.
En fantastisk måde at gøre dette på er at bruge brødkrummens navigation - eller en "trail" til dit indhold, der giver brugerne mulighed for hurtigt at se, hvor en side passer i forhold til resten af siden. For eksempel på Priceonomics kan en fortegnelse til en MacBook Pro se sådan ud:
Alle prisguider> Computerprisvejledning> Apple Computer prisvejledning> MacBook Pro 15 "2011-pris
Når du har konfigureret denne brødskrumnavigation, skal du konfigurere din URL-struktur til at spejle den nøjagtigt - brugere (og Google) bliver endnu gladere. For eksempel:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimer dine sidetitler
Når du foretager en Google-søgning, er de blå links, der vises under hovedresultatet, normalt webstedets sidetitler. Så hvis du har nøjagtige og beskrivende sidetitler, vil Google bedre være i stand til at vide, om det skal præsentere dit indhold til sine brugere. For eksempel i vores prisguide for brugte mobiltelefoner er sidetitlen Brugte telefonpriser | Telefonprisvejledning. Ofte kan du se websteder, hvor alle sidetitler er de samme (for eksempel hvis vi kaldte hver side "Prisguide") - og det hjælper ikke Google ved, hvad siden handler om.
Google gennemsøger også tekstens side, inklusive overskrifter og underoverskrifter, så sørg for, at disse også afspejler indholdet. Nøglen er at strategisk inkludere nøgleord i hele dit indhold - selvom de burde være fornuftige for brugeren, ikke se ud som en åbenlys liste (husk dagene for "nøgleordsdumps" nederst på siden?).
4. Opret originalt indhold
Google ønsker at dirigere sine besøgende til originalt primært indhold - ikke et genindlæg af noget, der allerede er offentliggjort. Så selv i de første dage af dit websted er det bedst at oprette dit eget indhold i stedet for at syndikere fra andre kilder. Ligeledes være valgfri over, hvem du lader republikere dit indhold. Hvis Google mener, at den anden kilde er den primære kilde, og at du er derivat, vil den straffe dig. På bagsiden, hvis dit indhold er det bedste (og eneste) svar på en meget specifik forespørgsel, er der en stor chance for, at du vil blive belønnet af Google.
5. Få indgående links
Google ønsker at sende brugere til websteder, der betragtes som "myndigheder" i et emneområde. I dag beregner Google primært dette ved at se, om velrenommerede sider linker til dig. Google ser også for at se, hvilke ord disse websteder bruger, når de linker til dig for at forstå, hvad dit websted handler om (dette kaldes "anker tekst"). For eksempel, hvis mange sider linker til Priceonomics, der kalder os en "prisguide", vil Google til sidst finde ud af, at det er, hvad vi er. I fremtiden (eller måske allerede) kan Google også se på sociale signaler som tweets, Facebook-likes og Google + 1'er for at beregne autoritet.
Så hvordan får du gode indgående links? Nøglen til virkelig at negle SEO producerer så stort indhold, at andre sider på nettet ikke kan hjælpe med at linke til dig.
Der er meget mere at lære, når det kommer til SEO, men det bedste sted, du kan fokusere din energi på, er de rigtige hårde ting: at skabe fantastisk originalt indhold.
