Jeg hjælper folk med at negle deres branding - det er det, jeg elsker at gøre, og jeg har hjulpet hundreder af fagfolk med at få deres budskab rigtigt. Sagen er, det betyder ikke noget, om jeg chatter med en nyudklækket kandidat eller en direktør på 20 år: Alle har en blind plet. Et område, hvor de ikke "snakker snakken."
Og ja, dette betyder stadig noget, selvom du ikke er i varmen fra en større karriereudflytning eller forretningslancering. Og dobbelt ja, hvis du er den type, der tror, du kan slippe af sted med en e-mail-adresse og bare knogler LinkedIn-profil, betyder det virkelig noget.
Så hvordan ved du, om dit personlige branding er et hit eller en miss? Vær på udkig efter disse problemer:
1. Det har et stort men
"Store buts" dukker ofte op for karriereudskiftere og yngre fagfolk. De kommer i form af udsagn som "Jeg er forfatter, men lige nu venter jeg på borde på fuld tid" eller "Jeg har brugt 10 år i uddannelse, men jeg prøver at starte en coachingvirksomhed inden for sundhed."
Problemet er, at de fleste holder op med at lytte, så snart du siger "men".
Du beskriver måske dig selv på denne måde, fordi du er bekymret for at blive buset for ikke at fortælle hele historien, eller ikke være ekspert eller god nok. Og det er OK at hemmeligt føle sig sådan - nøgleord: hemmelighed.
Husk, bare fordi du er ny på noget, ikke gør dig til svindel for at tale om, hvad du gør med tillid. Ejer det. Hvis dit dagjob eller din baggrund ikke bygger interessant sammenhæng omkring det, du laver lige nu , skal du give det nul luftetid, når du beskriver dig selv. Så i hvert af eksemplerne ovenfor, ville du skære den fremmede info og sige, "Jeg er en forfatter, " eller "Jeg starter en coachingvirksomhed inden for sundhed."
2. Det er inkonsekvent
Hvis dit branding ikke forbinder prikkerne til folk i et oplagt mønster, fungerer det ikke. Forvirre mennesker; du mister mennesker. Ud over klar, enkel meddelelse skal følgende elementer i dit personlige brand være let at følge:
Karriere tidslinje
Ideelt set har din tidslinje en logisk progression, der forklarer, hvorfor du er, hvor du er i dag. Men for mange mennesker er dette ikke tilfældet. Hvis du laver et karrierespring eller vender tilbage til arbejdsstyrken, skal du binde det hele sammen med en anekdote om din motivation. Det lyder sådan, ”Jeg besluttede at hoppe tilbage i reklamespillet efter gentagen succes med at promovere min kirkes årlige høstfestival.” Besvar spørgsmål, inden de bliver stillet. Som jeg sagde, skal du forbinde prikkerne til folk.
Job titler
Edgy titler som "Growth Hacker" og "Chief Everything Officer" lyder fedt, men hvad betyder de egentlig? Helt ærligt gør disse det umuligt for folk at vide, hvad din ekspertise er. Hold dem på rette spor med en, der bygger kontekst omkring det, du gør. Hvis du er død med at gå hårdt, kan du prøve at bruge en dobbelt flise for at skabe klarhed. For eksempel: "Growth Hacker (VP Marketing)" eller "Chief Everything Officer (Community Management & HR)."
Profilbilleder
Tænk over det: Hvis du så nogen, der hævdede, at han havde en vildt succesrig forretning med seks figurer, men hans profilbillede var en uklar, forældet selfie - ville du stille spørgsmålstegn ved hans troværdighed. Dit profilbillede skal afspejle det niveau, du spiller på. Det behøver ikke at være et dyrt hovedskud (du kan få et professionelt foto gratis!), Men det skal være et billede, der reflekterer, hvordan du ser ud, når du er på jobbet.
3. Det lyder ikke som dig
Intet trækker et brand ned som upersonligt, alt for formelt sprog. Hvis dit LinkedIn-resume lyder som bagsiden af en bogjakke, eller dit følgebrev lyder som en invitation til guvernørens bold, kommer du sandsynligvis ud som bush-league i bedste fald.
Vil du virke utroligt kvalificeret?
Sæt tesaurusen ned, og skriv i din naturlige stemme, fri for stiv frasering. Du vil faktisk virke smartere ved at gøre din kommunikation klar, relatabel og let at fordøje. Erfarne fagfolk forklarer, hvad de gør på almindeligt engelsk og med deres egne ord.
Se på disse to introduktioner til følgebrev og spørg dig selv: Hvilken kandidat vil jeg hellere chatte med?
- ”Det er med stor interesse, at jeg indsender mit CV som svar på PR-managerpositionen som offentliggjort på .com.”
- "Er kendt for at vende det digitale reklamemarked på hovedet, og jeg vil meget gerne have chancen for at bidrage til dette omdømme som din næste PR-manager."
Vi vil alle snarere tale med den kandidat, der brænder af lidenskab og forstå selskabet - ikke den der lyder som Emily Post. Du har et spørgsmål om sekunder at gøre indtryk på.
Her er tinget: Du har sandsynligvis lagt en masse tid - og kræfter og måske endda penge - i dit personlige branding. Så du vil have det rigtigt. Gå gennem disse blinde pletter for at sikre, at du taler samtalen konsekvent i din egen stemme med selvtillid. Gør det, og der vil ikke være noget spørgsmål om, hvor fabelagtig talentfuld du er.
