Har du nogensinde spekuleret på, hvad det skal til for at blive en "tankeleder" i din branche? Har du lagt en indsats i at udvikle dit personlige brand?
Hvis du ser værdien i disse koncepter, men ikke ved, hvor du skal starte, er dette indlæg noget for dig.
Den gode nyhed er, at der findes masser af tankelederskab og personlige branding-muligheder - stort set takket være internettet. Den rute, du tager, afhænger af dine styrker. Hvis du er en begavet taler, kan deltagelse i en TEDx-tale eller tale på konferencer øge din profil. Og hvis du har en måde med det skrevne ord, er gæsteposning på blogs og mediesider en relativt nem måde at opbygge dit brand på. Hvis du har grafisk design, er det en anden mulighed at slå sig sammen med en ligesindet virksomhed eller influencer for at skabe en værdifuld infographic.
Jeg ved, at disse anstrengelser fungerer, for omkring to år siden forpligtede jeg mig til at investere min tid og ressourcer i at øge profilen for mit firma, som kogte ned for at sætte mig selv derude. Arbejdet har betalt sig så meget, at vi har omdirigeret det meste af vores annonceringsbudget til indholdsmarkedsføring - som for os inkluderer gæstepostering og tale. I 2014 fik gæsteposterne, infografikken, PDF'erne og e-bøgerne, som mit team og jeg oprettede, omkring 1000 medier nævnt.
At være en tankeleder er lige så vigtigt for iværksættere og fagfolk, der starter, som det er for Richard Branson og Jack Dorsey - hvis ikke mere. Med denne idé i tankerne er her tre ting, du kan gøre for at opbygge dit personlige brand og blive set på som en tankeleder inden for dit felt.
1. Tilpas dig selv med andre influencere
Når du begynder at opbygge dit personlige og professionelle brand, er det vigtigt at tilpasse dig til eksisterende influencere. Den nemmeste måde at gøre dette på er at samarbejde med dem for at skabe noget, der gensidigt vil gavne jer begge.
For eksempel handler min virksomhed med marketing på sociale medier. Vi laver sociale marketingkampagner, som mærker bruger på Facebook og deres websteder. Da vi tilfældigvis har en fantastisk designer på personalet, besluttede vi at nå ud til specifikke påvirkere i vores rum og tilbyde at arbejde med co-branded indsats med dem. Først lavede vi en liste over mennesker, som vi ville vide om os. Socialtankens leder Mari Smith, strategien for sociale medier Amy Porterfield og eksperten for indholdsmarkedsføring Ann Handley var øverst på listen, ligesom Post Planner, et Facebook-postplanlægningsværktøj.
For Smith skabte vi en co-branded infographic, der indeholdt 14 måder at få flere Facebook-aktier på. For Porterfield og Handley skrev jeg et par gæsteposter. Og vi lavede en fælles gave med Post Planner. Vores yderste motiv var at gøre disse mennesker og mærker opmærksomme på os, men succesen med vores opsøgende var afhængig af at give dem indhold af meget høj kvalitet. Resultatet er, at vi nu er på deres radar, og vi er glade for at finde ud af, at disse folk regelmæssigt anbefaler vores produkt, ligesom vi anbefaler deres.
Der er endda et fantastisk værktøj, der hjælper dig med at finde påvirkere i din branche: BuzzSumo. BuzzSumo giver dig mulighed for at søge indhold og påvirkere baseret på nøgleord. Det rangerer derefter påvirkere efter deres sociale følgende størrelse og artikler baseret på deres antal aktier.
Forresten, når du begynder at gøre dette, kan du forvente at blive afvist et par gange, før nogen tager dig op på dit tilbud om co-brand indhold eller gæstepost. Folk beskytter deres mærker med rette, så du er nødt til at sikre dig, at du er i overensstemmelse med de rigtige mennesker og er i stand til at levere relevant, kvalitetsindhold.
2. Partner med brancheorganisationer
Content marketing er et overfyldt rum, og nu, hvor det er så let at udgive, er alle forfattere. Den gode nyhed er, at mulighederne for gæstepost bugner! Du kan indstille dine seværdigheder højt og placere stillinger til forretninger som iværksætter , The Next Web , Inc. , Fast Company og The Daily Muse - alle steder, som fagfolk ser efter råd. Eller du kan starte med mindre industrisider eller forretningsblogger eller endda tilbyde et gæstepost på bloggene om produkter, du bruger og elsker.
At blive placeret eller nævnt i et af de største forretninger kan være en udfordring, men en måde at slå igennem mængden på er at samarbejde med brancheorganisationer. For mig er det, der har fået succes, Young Entrepreneurs Council (YEC).
Da jeg første gang eksperimenterede med hele denne personlige branding-ting, sluttede jeg mig med YEC, fordi det tilbød netværksmuligheder med mere end 500 mennesker, der var i en situation, der ligner min. YEC samarbejder også med nogle af de største medier, såsom American Express ' OPEN Forum og TechCrunch . Jeg var i stand til at få YEC-redaktører til at arbejde sammen med mig for at placere nogle af mine tidlige bestræbelser, indtil jeg havde en stor nok portefølje til at skrive til disse steder alene.
Hvis du er en iværksætter, er der ganske mange gode organisationer derude; her er 10 værd at tjekke ud. Ellers skal du kigge efter lignende organisationer, der fokuserer på din branche eller rolle.
3. Udnyt alle mulighederne for at uddanne andre
Årsagen til, at påvirkere er så, vel, indflydelsesrige, er fordi de finder en niche og derefter giver bedste praksis og tip, der er fokuseret på det ene område. Mens min største forretning er inden for det sociale medier, og jeg skriver meget om Facebook, har jeg også grundlagt et par andre virksomheder, så jeg har også været i stand til at skrive og tale om iværksætterånd og opstartudfordringer.
Alle har muligheder for at uddanne andre i sin branche; du er bare nødt til at opdage dem. En PR-person kan hjælpe dig med dette, men du kan også gøre nogle af benarbejdet selv ved at holde øret til jorden. Hvis du er en mursten og mørtelvirksomhed, kan du overveje at melde dig ind i lokale netværksklubber og organisationer for at lære om begivenheder i din by, du kan sponsorere eller tale med. Hvis du er i en større branche, skal du deltage i Twitter-chats og LinkedIn-grupper og generelt følge de samtaler, som dine kolleger har online.
Jeg anbefaler også at deltage i et program som Help a Reporter Out (HARO). HARO sender daglige forespørgsler fra medier, der leder efter kilder til deres artikler. Du kan vælge, hvilke brancher du vil have spørgsmål om og derefter let svare. Jeg har dannet mange af mine medieforbindelser gennem HARO. En gang svarede jeg på en forespørgsel, og reporteren fandt min indsigt så nyttig, at hun nu kommer til mig først, inden jeg sender generiske forespørgsler.
Hver gang du ser en mulighed for at tale eller skrive om noget, der sker i din branche, skal du ikke lade det gå forbi dig. Uanset om du bliver inviteret til at være gæst i en lille podcast, eller den lokale tv-station ønsker at svinge ved dit kontor i et segment på to minutter, hjælper det hele med at etablere dig som et personligt brand og tankeleder og gør din virksomhed mere synlig .
At blive tankeleder er ikke så meget vanskeligt, da det er tidskrævende. Start med en taktik ad gangen: gæstepost eller tale eller opret co-brandede ressourcer. Når du har en ting, der fungerer for dig, og du ved, at du har tid til at lægge mere indhold af høj kvalitet, kan du tilføje en anden. Udbetalingen er, at al denne indsats vil holde dig for øje i din branche.
