På et tidspunkt kan det begynde at føles som om du har udtømt ethvert PR-trick i bogen. Du har deltaget i begivenheder, distribueret pressemeddelelser, fået venner med centrale journalister og skabt flere sociale medieplatforme, end du kan tælle. Men i al denne støj er du måske glemt af dit brands største aktiv: dig selv.
Du er ekspert på dit brand - og mere end sandsynligt også for din branche - og du kan udnytte denne ekspertise for at hjælpe dit brand med at styrke dets rækkevidde. Når du deler det, du ved, begynder du at få synlighed i din branche og opbygge et samfund omkring dig - og når en stor produktmeddelelse kommer med, vil dette samfund være klar til at engagere dig i dine nyheder.
Her er fire nemme måder at placere dig selv som en autoritet i din branche og promovere dit brand i processen:
1. Undervis en klasse
Før du får panik: det er lettere, end det lyder! Tjek Skillshare, en opstart, der fokuserer på at forbinde eksperter i ethvert felt med folk, der er interesseret i at lære om dem. Klasser kan undervises lokalt eller online, og emner spænder fra "Finansiel modellering for iværksættere" til "Lær at strikke med Kollabora." Det er en fantastisk måde at positionere dig selv som en ekspert og fordype dig i et voksende samfund af iværksættere, der er ivrige efter at lære om, hvad du ved.
2. Gæsteblog
Medieudstyr er altid på udkig efter branchevejledning og indsigt fra eksperter - og hvorfor skulle ikke denne ekspert være dig? Vælg et par publikationer, og tilbud om at skrive en række gæsteblogs relateret til din branche. For eksempel, hvis dit brand er en ernæringskonsulent, skal du placere en sundhedsblog med en række artikler, der fokuserer på at hjælpe kvinder med at holde sig i form i vintermånederne. Hvis dit brand bygger websteder, skal du placere et teknikudløb med en blogserie med fokus på at udvikle API'er. Husk, at indholdet skal være fokuseret på at uddanne dit publikum til et emne - ikke en salgsgrad for dit brand.
3. Deltag i den talende kredsløb
Du er sandsynligvis allerede fortrolig med de konferencer og begivenheder, der finder sted inden for din branche. Men har du talt med nogen af dem endnu? Hvis ikke, er det nu tid! Undersøg panelerne, der finder sted, og pitch dig selv for den, der er mest relevant for din branche (og mest sandsynligt engagerer din målgruppe). Hvis en dagsorden endnu ikke er tilgængelig, skal du kontakte arrangementets arrangør og give din ekspertise, inklusive de emner, du kan tale med. Husk, at arrangørerne af begivenheder altid leder efter friske nye stemmer, så lad dig ikke skræmme af de tidligere talers liste.
4. Kom ud og om
Ud over disse mere organiserede taktikker er det lige så vigtigt at mødes og komme i kontakt med mennesker i din branche. En god måde at begynde på er ved at lede efter lokale Meetups. For eksempel, hvis du er en teknologistart i NYC, skal du tilmelde dig New York Tech Meetup. Hvis du er et drikkevaremærke i San Francisco, så tjek Bay Bay Beer Socials. Dette giver dig mulighed for at netværk personligt med et færdigt samfund, der er ivrig efter at lære mere om branchen. Og hvem bedre at lære dem end dig!
Der er mange stærke aspekter ved at placere dig selv som en autoritet for dit brand. Husk, at ved at hæve din egen profil, vil du igen hæve din virksomheds profil. Du vil også udvide din rækkevidde markant (tænk på hvor mange mennesker der læser dine sidste pressemeddelelser kontra hvor mange mennesker der kunne læse din gæsteblog på Huffington Post !). Kort sagt er, at folk køber produkter fra mærker, som de kender og har tillid til. Og de vil stole på dig - når de først ved, hvor de kan finde dig.
