Hvordan medarbejderhistorier ændrer den måde, som jobsøgende ser på et arbejdsgivermærke
Der er ingen tvivl om det - video med medarbejderhistorier er nu en kerne del af arbejdsgiver branding strategi. Med videoindhold, der repræsenterer anslået 74% af onlinetrafikken, er det nødvendigt at inkorporere det i din rekrutteringsmarkedsføring.
Så hvad nøjagtigt gør video (især video, der viser medarbejderhistorier) så kraftig til branding af arbejdsgivere?
Kort sagt giver du talent mulighed for at tage et indblik i din virksomhed, din kultur, dine værdier og dit team. Og i betragtning af det faktum, at videoer er langt mere engagerende end skrevne ord og billeder, forbedrer du dine chancer for både at fange og bevare deres interesse.
Når det kommer til, hvad du skal inkludere i dine medarbejderhistorier, her på The Muse, er vi store troende på at stole på indsigt fra din virksomheds største fortalere: dine mennesker.
Du bliver måske bare overrasket over alle de forskellige baggrunde og oplevelser, som dine medarbejdere bringer til bordet, og hvor magtfuldt det kan være for dit arbejdsgiverindhold. Disse nuggets kan omdannes til medarbejdernes historiefortællingsvideoer, der er overbevisende og helt autentiske.
Den hemmelige ingrediens til overbevisende medarbejderhistorier
Det er et ord, du vil høre os sige meget, når det kommer til medarbejderhistorier: ægthed.
Når alt kommer til alt er det selve pointen med at give dine medarbejdere en platform og derefter forstærke deres stemmer og oplevelser. Du vil finde de ærlige historier, der engagerer sig selv og derefter identificere, hvordan de passer til dit arbejdsgivermærke.
Husk, at medarbejderhistorier ikke handler om at lave en detaljeret besked eller udarbejde et script, der skal reciteres. I stedet tillader du folk at bringe deres egne til bordet, finde ud af, hvordan det passer inden for rammerne af dit brand og derefter gå derfra.
Dette vil resultere i en langt mere virkningsfuld video, der virkelig fanger det, folk elsker ved at arbejde for din virksomhed.
Hvem ved? Du kan slå på nogle ting, du aldrig ville have tænkt at nævne på egen hånd, og disse meddelelser fra dine eksisterende medarbejdere vil være langt mere relatable til kandidater end en simpel jobbeskrivelse.
5 eksempler på autentiske medarbejderhistorievideoer
Brug for lidt klarhed over, hvad der skaber en stærk video? Vi har afsluttet fem eksempler fra virksomheder, der viste deres medarbejderes historier og bankede deres egne videoer ud af parken.
1. Virksomhedsbedrifter: Hvordan en kvindes personlige kamp inspirerede frivillighed hos hendes firma
Især når det kommer til rekruttering er en vægt på din virksomheds værdier altafgørende.
Ifølge Deloittes Millennial Survey 2017, vælger Millennial-generationen talent arbejdsgivere baseret på tilpasningen af deres tro. Endnu længere er de ivrige efter at have en indflydelse ikke kun på deres organisation, men på deres samfund som helhed.
Med det for øje, ville det have været temmelig ligetil for Enterprise Holdings at oprette en salgsfremmende video, der erklærede deres lidenskab for samfundsudvikling og viste de forskellige ting, de gør for at tjene andre.
Men ved at inkorporere historien om en medarbejder, der føler et meget personligt bånd til virkningen af frivillighed, afviklede de en video, der var inderlig, inspirerende og fuldstændig autentisk.
2. KinderCare: Mød Julian
Det er fristende at bruge video til at vise dit virksomheds frynsegoder - fra dine ping-pong borde til dit lager køkken. Men du ved nu, at det ikke er de ting, som kandidater og ansatte virkelig interesserer sig for.
Hvis nogen skulle stoppe dig på gaden og bede om den bedste del om at arbejde for din organisation, ville de serverede madpakker sandsynligvis ikke være den første ting, du nævner. Det er dybere end det - deraf vigtigheden af medarbejderhistorier.
Med det for øje er KinderCare et andet solidt eksempel på en virksomhed, der bruger en video af en enkelt medarbejder til at fremhæve de sande fordele ved at arbejde der.
Ved at give dette særlige teammedlem mulighed for at diskutere en af hans yndlings ting - i dette tilfælde plads til vækst og vægt på professionel udvikling - henleder KinderCare opmærksomheden på de frynsegoder, som folk faktisk værdsætter på en måde, der er langt mere oprigtig, relatabel, og pålidelig, end hvis virksomheden netop havde udråbt denne fordel.
3. Unilever: Når du tager stolthed i dit arbejde, har en helt ny betydning
Med hensyn til at lade medarbejderne bringe deres hele, autentiske selv på arbejde, gik Unilever virkelig i gang med denne video.
Ja, indholdet fremhævede Magnums partnerskab med GLAAD, en begivenhed, som mærket var vært for, og endda selve virksomhedens produkt. Men med et kraftigt bindeled i en medarbejders egen kamp og erfaring med at komme ud, kommer Unilevers video aldrig ud som salgsfremmende eller salgsmæssig.
Tværtimod faktisk. Ved at vise den meget relevante baggrund for den pågældende medarbejder er denne video i stand til at røre ved adskillige værdier, der er kritiske for virksomhedens arbejdsgivermærke. Fra at være tro mod dig selv til at have lidenskab for årsager, der er større end nogen enkelt person, deler Unilever dets værdier og overbevisninger på en måde, der er lige dele informativ og inspirerende.
4. Hovedstad et: Hvorfor jeg tog en chance og startede en ny karriere
En anden ting, der gør medarbejderhistorier så gavnlige? Folk stoler på dine medarbejdere mere, end de har tillid til dig som virksomhed. Du synes, at dit firma er godt - men at høre, at det fra nogen, der arbejder der, bærer langt større vægt.
Det er netop det, der får denne Capital One-video til at fungere så godt. I stedet for at fokusere på en medarbejder, deler denne video historierne fra fire forskellige medarbejdere - alle der havde meget forskellige stier og oplevelser, som (snarere uventet!) Førte dem til karrierer hos Capital One.
Det er en relatabel og inspirerende video, især for mennesker, der er ivrige efter at foretage en ændring og sidder fast med en følelse af, at det er umuligt. Capital One understreger det faktum, at det værdsætter problemløsere med forskellig baggrund, der bryder formen.
Selvfølgelig kunne virksomheden selv have sagt alle disse ting i så mange ord. Men ved at give en stemme til de ansatte, der faktisk vandrede disse stier og afsluttet disse overgange selv, er videoen langt mere bevægende og autentisk.
5. Taco Bell: Mød manden, der rejser verden rundt for tacos (Ja, seriøst)
Videoer kan også være et kraftfuldt værktøj til at dele, hvad en dag i livet hos din virksomhed faktisk er. Men tag ikke fejl, det behøver ikke at inkludere en kedelig jobbeskrivelse eller en oversigt over daglige opgaver.
Denne Taco Bell-video er bevis på det. Ja, seere ender med at få et indblik i, hvad denne medarbejders job indebærer. Dog bringer han så meget lidenskab og kærlighed til sin position til videoen, at hans historie virkelig får et entusiastisk eget liv.
Det er et passende eksempel på, hvad der kan ske, når du starter med en uslebne ramme for en video - i dette tilfælde en profil af et bestemt job - og lader medarbejderne bringe deres egne personligheder og oplevelser til bordet.
Som disse eksempler beviser, kan medarbejderhistorievideoer udnyttes på så mange forskellige måder for dit brand. Der er dog en fælles tråd, der skal vises i dem alle: ægthed.
Giv dine medarbejdere mulighed for ærligt at dele deres egne oplevelser, baggrunde og synspunkter, og du ender med en video, der er langt mere overbevisende end noget andet, du kunne have oprettet på egen hånd.
