Berygtet for sine skandaløse stykker klodsete prosa, der er lavet i de små morgentimer, kom Texts From Last Night på vej i nettet i 2009. Tre år senere er TFLN kommet langt fra sin ydmyge begyndelse på BlogSpot - siden nu får i gennemsnit 4, 5 millioner hits om dagen, hævder over 1, 5 millioner likes på Facebook og har en bog, en mobilapplikation og taler om et tv-show i værkerne.
Og under det grove sprog og de hovmodige beretninger om gårsdagens uheld er der nogle kritiske lektioner for alle, der er involveret i at skabe eller markedsføre indhold online. Hvad er det, der gør indholdet virkelig godt ?
Kort sagt: ”Det er altid engagerende - om brugeren videregiver det til en anden, tænker på det senere, kommenterer det eller udforsker det ud over stykket, ” forklarer Phil Bator, redaktøren af Texts From Last Night. Vi sad sammen med ham for at lære om TFLNs succes og nøglerne til at skabe noget af det mest vanedannende indhold på nettet.
1.
Tekster fra sidste nat er meget afhængige af kort, humoristisk og ofte krass indhold. Og det fungerer.
”Vores indhold er velegnet til en hurtig latter, ” siger Bator. "Vi ser ud til at offentliggøre hurtig og humoristisk indhold, der giver læserne en pause fra deres dag, uanset hvor lang tid de har til hensigt, at denne pause skal være. Lidt humor kan gå langt."
Selvom de fleste marketingfolk finder sig lidt mere begrænset end TFLN i chok-og-ærefrygtarenaen, kan du klare dig lige så godt med smarte overskrifter, morsomme fotos eller blogindlæg, der bryder det verdslige script af alt indhold på nettet. Uanset om det er en subtil ordspil eller en off-the-wall-titel, når du glider i nogle få chuckles får du opmærksomhed, engager dine læsere og illustrerer den mere lighedsfulde og menneskelige side af dit brand.
2. Gør det forholdeligt
Indhold bestræber sig generelt på at løse et problem, besvare et spørgsmål eller give underholdning. Selvom disse veje varierer lidt, fokuserer de ofte alle på emner, som folk kan anvende i deres daglige liv. Som Bator forklarer: "Normalt har jeg til formål kun at vælge tekster, som folk kan stræbe mod eller forholde sig til på et eller andet niveau."
Det skyldes, at når brugere finder indhold, der er relevant for dem eller nogen, de kender, er der en meget større chance for, at de vil dele det. Når du tænker over dit indhold, skal du finde ud af, hvordan det kan adressere emner, som brugerne står overfor på daglig basis. (For at virkelig få succes med denne strategi, skal du selvfølgelig fuldt ud forstå dit publikum, fra de ting, der interesserer dem til de problemer, de står overfor).
3. Gør det nemt at dele
Med synlige delingsknapper på webstedet og en gratis mobilapp til brugere på farten gør TFLN det nemt for brugerne at dele indhold med venner.
”Fordi teksterne altid har været relativt korte, er de perfekt egnede til let at videregive, hvad enten det er en kopi og indsæt eller bare ved at klikke på hvilken som helst del-knap. Vi ser også et stort antal af vores tekster, der deles på Twitter via vores iPhone-app, fordi det er en så nem måde at dele, ”siger Bator.
Når en bruger beslutter, at dit indhold er værd at blive delt, skal du sørge for, at det er let og problemfrit for dem at gøre det. Tag et kapitel ud af TFLNs bog, og brug sociale deling-plug-ins eller delingsknapper, der er synlige og identificerbare - ikke en lang registreringsproces eller en applikation, der kræver yderligere oplysninger.
4. Hold den frisk
TFLN-besætningen søger gennem over 3.000 indsendelser hver dag på jagt efter det bedste af det bedste (eller det værste af det værste). Hvorfor? Så brugerne bliver ikke mødt af de samme tekster, de så fra to nætter siden.
Du bør også stræbe efter at opdatere dit indhold så ofte som du kan. Når brugere besøger din sociale platform eller blog, vil de have det (og endda forvente) for at se nyt indhold. Og hvis du ikke kan give dem noget nyt og overbevisende, går de et andet sted. Med en hel verdensomspændende internet vrimlet af indhold, er du nødt til at give folket, hvad de vil, når de vil have det, hvis du vil få opmærksomhed.
5. Hold det enkelt
TFLN har altid præsenteret sit indhold på en diskret, brugervenlig grænseflade, der passer godt til korte og søde tekster, den indeholder. Men vigtigere er det, at det også giver brugerne mulighed for nemt at navigere gennem webstedet.
Ligegyldigt hvor stort dit indhold er, hvis det vises på en måde, der er uorganiseret, rodet eller overvældende, vil folk ikke holde sig længe nok til faktisk at læse det. Den måde, du viser dit indhold på, vil enten sende brugere, der kører for døren, eller få dem til at invitere sig selv til en drink - eller syv.
6. Lad alle komme ind på sjovet
Ingen ønsker at være den underlige mand ud. TFLN appellerer til dette grundlæggende instinkt ved at opfordre sine brugere til at deltage i den syndige soirée og indsende deres eget indhold. Og med tusinder over tusinder af tekster på webstedet, er det klart, at der er mere end et par mennesker, der venter i kø for at komme ind på handlingen.
Du kan også udnytte kraften fra dine fans, tilhængere og besøgende på websitet ved at bede brugerne om at dele indhold. Og hvis du mener, at du er nødt til at give brugerne monetære incitamenter for at få et svar - gentænk din tonehøjde. Tekster fra sidste nat tilbyder ikke gavekort eller iPads for at få folk til at indsende deres humoristiske tekster, bare privilegiet ved at blive vist på deres websted.
Og det viser sig, det er mere end nok.
