Hvis du ønsker at få flere øjenvægge på dit brand, skal du tilpasse din virksomhed til en virkelig kødagtig tendens eller placere dig selv (eller din CEO) som en tankeleder i din branche, og det skal sikres virkelig relevante, hæderlige talemuligheder gennem året. et vigtigt stykke af din PR-spilplan.
Men det er sikkert at antage (især hvis du læser mine ramblings nok), at du kender denne del. Hvad du måske ikke ved, er hvor du skal finde alle disse relevante, velrenommerede talemuligheder - især hvis du er nybegynder i branchen.
Kort svar: Det tager noget Googling. Men for at gøre din Googlefest lidt mere produktiv er her seks forskellige måder at spore de bedste talemuligheder for dit brand på.
1. Gå hvor de store Kahunas går
Først skal du identificere de største aktører i din branche. Hvilke tankeledere, administrerende direktører og påvirkere refererer folk i dit felt altid til? Hvem dukker altid op for at kommentere, når du læser dine yndlingsindustrielle blogs? Hvad er dine foretrukne virksomheder i branchen, og hvem leder dem?
Når du først har en liste over de 5-10 mest indflydelsesrige i din branche, skal Google rundt for at se, hvor de taler. (Tip: Vigtige mennesker har en tendens til ikke at tale ved sutte begivenheder.) Se også, om de har deres egne sociale platforme. Ved at følge dem på Facebook eller Twitter lærer du om de begivenheder, de deltager i i realtid.
2. Læs handlerne
Som du sandsynligvis allerede har opdaget, har næsten alle brancher på planeten handelspublikationer dedikeret til at skrive om de emner og samfund, der er specifikke for deres branche. For eksempel, hvis du arbejder for et annonceagentur, er du sandsynligvis afhængig af publikationer som AdAge og AdWeek .
Handelspublikationer er også, hvor du kan lære om branchebegivenheder. Næsten alle handelspublikationer vil dække de store, og nogle har endda et "begivenheder" -afsnit (selvom det ofte kun lever på deres websteder - så sørg for at kontrollere både den trykte og online udgave).
3. Hold øje med dine kunder
Hvilke begivenheder deltager dine kunder? Husk, at du ikke altid skal kigge efter de største og mest splashiest begivenheder - især i begyndelsen - men dem, der samler det mest relevante publikum til dit brand. Du vil sandsynligvis lære de større (dyrere) shindigs at kende temmelig hurtigt, men hold dine øjne skrælede efter interessante små til mellemstore begivenheder, der giver store muligheder for dig at komme i kontakt med din målgruppe.
4. Følg Hashtags
En af de bedste måder at lære folk, trends og begivenheder i din branche at kende er at identificere de mest almindeligt anvendte hashtags fra dit samfund.
For eksempel har uddannelsesindustrien en løbende Twitter-chat omkring uddannelsesnyheder, og den anvendte hashtag er #edchat. Hvis jeg ville lære om de bedste begivenheder i uddannelsesområdet, ville jeg overvåge #edchat-hashtaggen for at se, hvilke begivenheder der blev nævnt. Når jeg præciserede de begivenheder, jeg var mest interesseret i, ville jeg se, om selve begivenheden havde en dedikeret hashtag (i disse dage gør de fleste det). Gennem begivenhedens hashtag, ville jeg derefter spore, hvad deltagerne sagde om begivenheden, hvilke talere, der var sikret, og hvilke brancheemner, der skabte det mest brummer.
5. Stil spørgsmålet
Hvis du er ny inden for en branche, eller bare sætter dig selv derude for første gang, er det let at blive skræmt af medlemmer af samfundet, der ser ud til at lave talekugle rundt om det talende kredsløb. Vær ikke. Brug i stedet det som et talepunkt for at introducere dig selv til disse nøglespillere og spørge om deres oplevelse af at tale ved en nylig begivenhed. Det vil hjælpe dig med at udslette de dårlige hurtigt ret, og det vil give dig en dejlig undskyldning for at udvide dit netværk.
6. Byg det selv
Ønsker du at garantere en talende koncert? Opret begivenheden selv. Vær vært for en chat ved siden af, opret en konference, eller lancer en Meetup, som du tror, at dit samfund vil elske. Bare husk: Hvis du introducerer en ny begivenhed til branchen, skal du 1. fortælle alle, overalt, igen og igen, og 2. gøre indholdet fantastisk.
Nu hvor du har fået din begivenhedsliste nede, vil du vide, hvordan du faktisk pitcher dig selv eller din administrerende direktør som taler? Stil ind næste onsdag.
