Hvis du nogensinde har stødt på en stor tv-serie kun for at se tre eller fire episoder i et møde, er du ikke alene - du er et perfekt udtryk for at ændre tv-oplevelsesvaner. Vi er blevet koldt mod traditionel lineær udsendelse, og i stedet for streaming-løsninger, som Apple TV.
Binge TV
Dette er en stor ændring. "Binge visning plejede at have negative konnotationer," sagde Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights of GfK MR's særlige forskning i tv-visning. "Streaming-tjenester har taget denne vane til nye niveauer," sagde hun.
Hvad det betyder er, at de digitalt kyndige seere har taget kontrol over, hvordan de ser på goggle-boksen, selvom det er argumenterbart, at de seks ud af ti mennesker, der nu ser tre eller flere episoder af samme show i et møde, måske simpelthen har opgraderet til en anden type af skærmens afhængighed.
Det er interessant at afspejle, at Apple TV-ejere primært er mænd, mænd (17%) er mere tilbøjelige end kvinder (10%) til at eje en af enhederne, har en flygtig undersøgelse påstået.
To tredjedele af dem, der siger at de regelmæssigt ser tv på denne måde, bruger streamingtjenester til at gøre det.
Bliver hofte
Apple opfattes som "ung og hip og tech-savvy", bemærker Needham & Co. analytiker, Laura Martin. "Apples mål er at skabe produkter, som folk elsker."
I den henseende er Apples bevægelser i streaming media (som naturligvis også omfatter introduktionen af streaming musik service, Apple Music), bang på trend. Digitalt kyndige tusindårige kunder står fast i selskabets seværdigheder, og tiden kan være moden.
The catbird sæde mulighed sidder i skiftende holdninger til ejerskab. Allerede en tredjedel af amerikanske årtusinder ønsker at annullere deres kabel-tv-abonnement, og over halvdelen af dem (53%), der allerede er binge, ser mere end halvdelen af den tid, de ser på TV.
"Forskning har vist, at mange årtusinder foretrækker at leje i stedet for egne aktiver," skrev Needham-analytiker, Martin. "En voksende forbrugeroptagelse af Netflix, Hulu og Spotify er alle eksempler på, at forbrugerne betaler månedlige lejeafgifter for alt, hvad du kan spise medier."
Det kører også en surge i realtid streaming via sociale netværk og tjenester som Periscope, Snapchat og meget mere.
edition
Disse ændringer i retning af en adgangsbaseret snarere end ejerskabsfokuseret indstilling betyder, at folk som dig og jeg alle vil have adgang til det, vi ønsker, hvor vi er og hvornår vi vil, men det beder også om en anden udfordring. Apple TV prøver at løse opdagelse.
Hvor vi nu er, fandt en nylig Reelgood Entertainment Habits Study, at Netflix og Amazon Prime Video-brugere bruger dobbelt så meget tid (17,8 minutter) hver dag på udkig efter noget at se på som dem på kabel (9,1 minutter). Interessant nok bruger folk, der bruger streaming-tv-tjenester, mere tid på at se tv, men ser faktisk færre shows.
Når alle medier er tilgængelige for dig via flere apps og tjenester, vil du ikke blande mellem tjenester, der forsøger at finde det eneste show du leder efter. Det er en udfordring Universal Search søger at løse, så Apple TV-kunder hurtigt kan finde det, de har brug for, så længe apps understøtter søge API'erne.
Navigation er også en del af den fremtidige mediematrix. Apple har sikkert udviklet den enkleste brugergrænseflade til fjernsyn i Apple TV. Ryd menuer, appbaseret indhold og talet ord Siri-understøttelse gør det meget nemmere at navigere til det, du søger, men som flere kanaler og flere kilder til fantastiske shows, spil og musik vises på tvOS, er opdagelsen fortsat kritisk.
Apple TV forsøger at løse dette ved at tilbyde et indbygget anbefalingssystem, så du kan spørge Siri. Du kan bede om at finde nogen film baseret på navnet på personer, der optræder i filmen, dens genre, episode nummer, for eksempel:
- "Find serien finale af Game of Thrones,"
- "Find filmstjernen Maggie Smith, der bor i en varevogn,"
- Du kan endda spørge, "Hvad skal jeg se i aften?"
Disse avancerede søgeværktøjer vil kun blive bedre, da Apple udvikler AI-anbefalingstjenester til Apple TV-kunder, hvor shows og film bliver mere og mere nøjagtigt anbefalet, når du bruger enheden.
Kørsel 4K
Apple har konkurrence og drevet til 4K vil sandsynligvis være en del af fremtiden for Apple TV. Roku understøtter allerede streaming op til 4K (Samsung 4k-tv'er var en af de bedste sælgere i Adobe Digital Index's 2015 Holiday Shopping Prediction Report), så der er et skridt til at bruge en Roku-løsning med nogle smarte fjernsyn, alt det samme giver Apple sikkert en mere fleksibel løsning, og Apple TV tegner sig stadig for over en tredjedel af al streaming-brug, ifølge Adobe Digital Index.
