Vil du øge dit sidevink? Gå til Squarespace og brug koden "THEMUSE18" for at få 10% rabat på dit første domæne eller webstedskøb.
Og læs videre for flere tip!
Hvis du er en iværksætter, der tilbringer deres morgenkonsultation, skrivning af aftener eller weekender med at designe, håber jeg, at du også har indsamlet e-mail-adresser via et personligt websted.
Hvis ikke, skal du starte nu, fordi der er mange fordele ved e-mail-marketing - du kan skabe engagement, promovere forretningstilbud, oprette forbindelse til din kundebase og fremme brandkonsistens (for blot at nævne nogle få).
Men når du først har fået den voksende liste over adresser, er det tid til at begynde at lave e-mails - og et stort spørgsmålstegn truer måske over dit hoved. Hvad er den bedste måde at bruge dem på?
Her er nogle tip til, hvordan du starter din egen e-mail-marketingkampagne, og hvordan du får mest muligt ud af din indsats.
1. Udarbejd en fengende kampagne
At finde ud af, hvordan du markedsfører dine produkter eller tjenester via e-mail, kan virke skræmmende, især hvis du lige er begyndt. For at finde ud af, hvad du skal sige, og hvordan man skal sige det, blyant i en brainstorming session og spørge dig selv: Hvad håber du at opnå med e-mail?
Vil du for eksempel opfordre til tilmelding af nyhedsbrev eller øge salget på dit nye onlinekursus? "Det fine med en e-mail-marketingliste er, at du kan finde ud af, hvem der er interesseret i at modtage yderligere kommunikation, " siger Tonya Rapley, grundlægger af My Fab Finance, som kan prale af en e-mail-abonnentbase på 25.000. "Det viser, at de er dybt interesseret i dit indhold, og det giver dig mulighed for at opbygge et dybere forhold til nogen."
Derefter skal du lave lidt hjemmearbejde for at tromme en strategi. Hvis du lige har lanceret dit sidevink, skal du udføre en simpel undersøgelse for at måle, hvad der er mest resone med dine potentielle kunder. Tonya, der har brugt e-mail-kampagner for at informere sit publikum om at tale engagementer, begivenheder, workshops og produkter, udarbejdede en undersøgelse for at spørge hendes læsere, hvilket indhold de gerne vil se. "Nogle mennesker kan måske lide samtalebrev fra redaktøren, " siger Tonya, "mens andre måske kan lide nyhedsbreve med en grafik og et link til en salgsartikel."
Analyser resultaterne og formuler en plan. Ville det være bedst at sende denne bestemte e-mail-sekvens ud til et segmenteret publikum? Med Squarespace's nye e-mail-kampagneværktøjer kan du sende målrettede meddelelser til en bestemt gruppe af abonnenter.
Da Tonya lancerede sin bog, The Money Manual: A Practical Money Guide to Help You Succes on Your Financial Journey , tidligere på året, udtænkte hun og hendes team en firedelt e-mail-marketingkampagne. Det hjalp med at fremdrage hendes bog til Amazon-bestseller-status inden for 48 timer efter udgivelsen.
2. Vær konsekvent i dit branding
Vi har alle modtaget millioner af e-mails, så du ved sandsynligvis allerede intuitivt, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, når det kommer til markedsføring via e-mail.
Åbenbare fejl: En velkomst e-mail, der ser ud til at være omkring 90'erne - tykke kopi i Comic Sans, eller værre, at den blev genereret fra en bot, tom for enhver personlighed. For at undgå, at branding mislykkes, skal du sørge for, at din e-mail-marketingkampagne, hvad enten det er et standard nyhedsbrev, produktopdatering eller lancering, er i overensstemmelse med din virksomheds brand, kerneværdier og den samlede besked.
Forening er nøglen her, og ordene, billederne og det samlede udseende skal være synkroniseret med dit branding. Squarespace gør det nemt at matche billedet, farvepaletten og skrifttypen med dine produkter, sociale tilstedeværelse og indhold.
3. Perfekt timingen
Uanset om det er en velkomst-e-mail, en marketingkampagne til lancering af et nyt produkt eller udløste e-mails baseret på dine fremtidige kunders adfærd, udskriv række af e-mails og planlæg dem.
Men hvornår er det perfekte tidspunkt at sende dem? Undersøgelser afslører, at det bedste tidspunkt at sende e-mails typisk er tirsdage og lørdage mellem 20:00 og 12:00.
Men timing er bestemt ikke en perfekt videnskab. Så meget som vi gerne vil have et klædt og tørt svar, kan resultaterne variere afhængigt af kampagnetype, branche, publikum og din placering. For at se, hvad der giver de bedste resultater for dit publikum, skal du lave et par A / B-tests. Send e-mails på forskellige tidspunkter, og se hvilke net, der har det bedste svar. På den måde kan du regne med kninks og finpudse på de nuancer, der vil forbedre dine resultater.
4. Brug målinger for at måle effektiviteten
Overvåg målinger for e-mail-kampagnen for at måle, om din indsats var en succes eller en flopp. Vi ved, at se på analyse kan være lidt overvældende (der er trods alt så meget.) Men hvis du fokuserer på de rigtige målinger, vil det gøre opgaven med at måle resultater meget lettere.
Med Squarespace's integrerede analysefunktion kan du nemt måle nøglemetrik som fx åben og klikfrekvens. Hvis noget ikke fungerer, har du en mindre stressende tid med at fastlægge ”hvorfor” og foretage justeringer i overensstemmelse hermed. Tonya kiggede på åbne priser, og på hvilke links hendes abonnenter klikkede på for at måle, hvad de reagerede på. Det førte til at genindlæse hendes indholdsstrategi og skabe et let fordøjeligt nyhedsbrev til sit publikum.
5. Få mest muligt ud af dine abonnenters opmærksomhed
Når nogen vælger din e-mail-liste, giver de dig grønt lys for at kommunikere en besked direkte til deres indbakke. Så drage fuld fordel af denne mulighed og opdater dit publikum om nye tilbud og kampagner.
Der er desuden en stor chance for, at det kan føre til salg. Faktisk afslører undersøgelser, at 68% af teenagere og 73% af årtusinder foretrækker at modtage kommunikation fra en virksomhed via e-mail. Og mere end halvdelen er afhængige af e-mail for at foretage køb. Tilfælde: Mens Tonya har 75.000 følgere på Instagram, kommer det meste af hendes salg fra hendes e-mail-abonnenter.
Så selvom du ikke har nogen lanceringer i værkerne, er det et virkningsfuldt middel at holde dit publikum interesseret i, hvad du gør, og hvad du tilbyder. Så næste gang du lancerer et nyt produkt eller en ny tjeneste, er de allerede engagerede.
E-mail-marketingkampagner kan pakke en kraftfuld en-to-punch for at øge din sidevend. Når alt kommer til alt kan det tjene som et virkningsfuldt, effektivt værktøj til at sprede ordet om, hvad du har at tilbyde, holde dit publikum engageret og på sin side vokse din virksomhed.
”Min eneste beklagelse er, at jeg ikke startede før, ” siger Tonya, der indså vigtigheden af at samle e-mails to år ind i sin forretning. Så hvad venter du på?
