Chancerne er, at hvis du ikke stemmer overens med sidste uges Super Bowl til fodbold, så du det for reklamerne. Hvilket betyder, at du sandsynligvis har bemærket den jævne strøm af hashtags, der oversvømmede skærmen i løbet af de sidste to sekunder af næsten hver eneste: Samsungs # TheNextBigThing, Budweisers #Clydesdales, Volkswagens #GetHappy, Audi's #BraveryWins, Speed Stick's #HandleIt, Best Buy's #InfiniteAnswers . Listen fortsætter.
Hashtag-kampagner er en enorm effektiv måde at anspore til samtale med dit online publikum og forene dit samfund omkring et tema. Men med al den støj, hvordan får du indflydelse?
Her skitserer vi fire enkle tip, der skal sikre dig, at du vælger en hashtag, der resonerer, inspirerer til handling og - vigtigst af alt - overlever ud over toppen af din kampagnepromovering.
1. Inspirer
Når du kommer med et hashtag, skal du gøre det højt. Gør det relatabelt. Træk disse hjertestreng! Og vælg en hashtag, der er relevant og inspirerende i sig selv uden for dit brand. På den måde bliver det så meget mere magtfuldt, når det er indpakket i yderligere indhold - som en kampagne eller en kommerciel medie-medie.
Tjek listen ovenfor igen: #BraveryWins. #GetHappy. #Håndter det. Hver af disse hashtags relaterer direkte til historierne, der fortælles i deres mærkes annoncer. Men alene? Stadig bestemt samtale starter.
For mere inspiration kan du tjekke Mashables artikel om andre vellykkede hashtag-kampagner, herunder Dominos #letsdolunch og Det Hvide Hus # 40-dollar.
2. Hold det rent
Og enkelt! Medtag ikke skøre numre, initialer eller bananagraminspirerede synonymer i din hashtag. Mens du ønsker, at folk skal flyttes til handling, vil du også have dem til at huske, hvordan de engagerer sig i din kampagne. Og hvis du bruger en sætning, skal du bogføre det første bogstav i hvert ord (så dette ikke sker!).
Ofte prøver virksomheder at proppe deres navn - eller en forkortelse af det - i deres hashtags. Gør ikke. Ikke kun vil du optage størstedelen af de irriterende 140 tegn, der prøver at stoppe dit navn derinde, men din hashtag vil uundgåeligt miste sin oomph. Så længe du rasende og kreativt reklamerer for hashtaggen, vil folk uundgåeligt vide, at du er ved roret.
4. Spred #
Når du har din hashtag på plads, skal du opbygge den i dit reklamemateriale. Opret indhold omkring det. Peg på det på dine forskellige sociale medieplatforme. Inkluder det i din underskrift. Del det med dine venner. Det vigtigste: Fortsæt med at binde det ind i dine marketingkampagner på nye og kreative måder.
Nikes ”Just Do It” er uden tvivl den hellige gral af brandkampagner. Hvorfor? Fordi Nike ikke kun valgte et inspirerende slogan, men vævet det i reklamekampagner på så kreative, inderlige måder, at det formåede at omdanne et tre-ord udtryk til et kulturelt fænomen. Så når du brainstormer din egen hashtag-kampagne, #ShootForThis.
