Hvis dit brand er, hvad andre mennesker siger om dig, når du forlader rummet, hvad betyder det, når så mange af vores forbindelser finder sted online? I betragtning af vores 24/7 forbindelse, betyder det, at du - i form af din online tilstedeværelse - har den uendelige mulighed for at efterlade en indflydelse i alle disse dyrebare øjeblikke.
Med sociale medier, der giver flere og flere stier til de mest intime rum, fra soveværelset til køkkenet, betyder kvalitetstid med dit publikum mere end nogensinde før.
Læs videre for at lære mere om doser og ikke gør det med selvpromovering, hvordan man opbygger stærke onlineforbindelser og hvordan man får trafik til dit personlige websted med nåde og smag.
1. Hold det naturligt
Med al vores eksponering for onlinemedier har de fleste af os udviklet en sjette sans for at opdage alt for aggressive eller unaturlige selvpromotører. Som en modgift mod disse energisugere skal du placere dig selv som en genopladning: En person, der gennem naturlig selvudtryk tiltrækker seere til dig som en magnet, efterlader dem inspireret og ønsker mere.
Dawn Perry, Food Director hos Real Simple, fremstår som en entydigt tilgængelig, engagerende og yndefuld selvpromotør. Hendes indhold kombinerer opskriftsdrevet nyttelighed og tilsyneladende ubesværet skønhed med hendes brusende personlighed som den bindende ingrediens.
Se en håndfuld af hendes arkiverede Instagram-videoer, og disse nøgleord kommer til at tænke på: sjov, ærlig, relatabel, underholdende, hjælpsom og yndig - især når hun hopper Ramona, hendes 1-årige datter, på sin hofte mens hun anmoder om afstemningstemmer for “Hvad skal jeg lave i aften?” (resultatet: Nachos 54% vs. Popcorn Shrimp 46%.)
”Brugere er virkelig engagerede og stiller spørgsmål undervejs - hvornår har du tilføjet æble sauce ?; hvilken temp var ovnen ?; hvorfor folie til nachos, men ikke til stege grøntsager? ”siger hun. ”Jeg troede, at det måske bare var underholdende at se mig være fjollet og spontan i køkkenet, men jeg ser ud til at skabe virkelig nyttig infotainment. Jeg elsker at undervise, så det føles rigtig godt. ”
2. Elsk dit websted
Dawns mand, Matt Duckor, er også tilfældigvis kameraprigen for hendes hjemmevideo "Middag med daggry" Instagram-videoserie, og vicepræsident for video på Condé Nast (de to mødtes i Dawns dage som Bon Appétits digitale madredaktør).
Da det var tid til at oprette et websted, opfordrede Dawn Matt til at hjælpe hende med at oprette et Squarespace-websted, der ville henvise potentielle kunder og partnere til hendes visuelle CV. ”Mit websted er et godt sted for mig at samle mine yndlingssider og historier, og det er et slags spændende bindemiddel, ” siger hun. “Føler jeg mig om et projekt? Se på al den skønhed, du har skabt! Føler du at du ikke producerer nok? Se på alt det arkiverede hårde arbejde! ”
Dawn ønskede, at stedet skulle dukke op ved første visning, mens det var smukt og let at navigere. Ligesom hendes videoer, afspejler hendes websted hendes indbydende og varme personlighed. ”Når du har brugt lidt tid på at forstå Squarespace, er det så let at opdatere og tænke over det selv, ” tilføjer hun. ”Den tillidsindsamling, du-kan-det-gør ånd, er det, jeg også ønsker at lære folk om madlavning.”
3. Gå ud af nettet
Dawn rådgiver up-and-comers i madmedier, foreslår Dawn: ”Vær forsigtig med at være for meget selvpromovering. Alle vil have et stykke af kagen, men desperation er aldrig tiltalende. ”
Og vær bare dig selv, hun fortæller håbefulde madpersonligheder: ”Kog hvad du kan lide, gå hvor du vil, og gå nogle gange væk fra den slagne vej. I disse dage kan den følelse af unik opdagelse - hvad enten det drejer sig om en restaurant, en opskrift eller en oplevelse - være undvigende. Men vi beder alle om det. Sluk det hele for et stykke tid og gå på opdagelsesrejse: ingen kort, ingen apps. Det er når og hvor originale ideer og oplevelser fødes. ”
4. Lad dit virkelige liv skinne igennem
For at kultivere stærke onlineforbindelser skal du blot være lydhør. Når folk er klar over, at du ser og lytter til deres input med lys, holder de sig rundt.
”Der er en håndfuld mennesker, jeg har mødt online, som havde babyer lige omkring det tidspunkt, hvor min datter blev født, ” siger Dawn. ”Det er skør, hvor tæt jeg føler dem, bare fordi vi fortæller om lignende oplevelser - tænder! faste fødevarer! gå! - På lignende tidslinjer. ”
5. Vær åben for hvad der kommer
I stedet for at stille hyppige direkte anmodninger til sit publikum om at linke tilbage til sit websted, er Dawn mest afhængig af Squarespace URL i sin e-mail-signatur for at få trafik til det. ”Jeg er stolt af det og håber, at folk tjekker det ud, ” siger hun.
Og i stedet for aktivt at opsøge kundeemner, henvisninger eller projekter, har Dawn en tendens til at lade hendes sociale aktivitet gøre det arbejde for hende. ”Det, der er interessant, er, at nu bliver jeg og min mand ofte kontaktet sammen, ” siger hun. ”Mens vi begge i øjeblikket er ansat på fuld tid, er det rart at vide, at der er muligheder derude for os som enkeltpersoner og som et team.”
6. Husk detaljer
Dawn beskriver hendes videoer som "med vilje afslappet", fordi ufiltreret og uredigeret indhold passer til hendes stil. Og alligevel, "Folk er opmærksomme!" Siger hun, "De ringer til mig, hvis jeg går glip af et opskriftstrin eller forkerer noget. Det holder mig ærlig og på tæerne."
Da hun og Matt investerede i en ekstern mikrofon, fandt de, at det gjorde en stor forskel i videolydkvalitet. Men generelt holder hun både indhold og produktion enkel. ”Jeg går mod modtagelige og opnåelige opskrifter og ting, ” siger hun, ”intet specielt udstyr eller ingredienser, så folk kan faktisk kigge i deres spisekammer og køleskab og lave det, jeg laver.”
Hvad angår kilden til hendes naturlige tilstedeværelse på kameraet, krediterer Dawn mange års amatørdans (tap, jazz, ballet). ”Jeg er vant til at være på scenen, og jeg kommer fra en hammy familie, ” siger hun. ”Jeg arbejdede også på en sæson med Ina Gartens Barefoot Contessa og husker, at jeg så hende på kameraet og tænkte, 'Åh, det er bare Ina, der er Ina, med lydstyrken op.' Nu er det mig, bare større. ”
Så lad din naturlige personlighed skinne igennem og være åben for alle de muligheder, dit brand og selvpromovering fører til, og du vil være en professionel som Dawn på kort tid!
Vil du starte din egen hjemmeside for at huse dit personlige brand? Gå til Squarespace og brug koden "THEMUSE18" for at få 10% rabat på dit første domæne eller webstedskøb.
