Du har hørt udtrykket SEO, ved hvad det står for (søgemaskineoptimering!), Og ved nu, sandsynligvis ved, at det er vigtigt. Men når du lancerer dit brand, skaber indhold og begynder at opbygge din online tilstedeværelse, vil du sandsynligvis stadig finde dig selv i at undre dig: Hvad er SEO bedste praksis, nøjagtigt? Hvordan sikrer jeg, at mit firma bliver fundet i det store hav på Internettet?
For at afmystificere disse vanskelige placeringer talte jeg med SEO-ekspert Jill Laise fra Techwood Consulting. Læs videre for at lære mere om, hvad (virkelig) betyder noget for søgemaskiner, og hvordan du integrerer SEO i din indholdsstrategi.
Hvilke faktorer har mest indflydelse på et brands placering af søgemaskiner?
Da søgemaskiner ikke offentliggør deres algoritmer, kommer viden om, hvordan et websted bliver rangeret fra forskning, eksperimentering, erfaring og et par andre kilder. Når det er sagt, er der et par "accepterede" sandheder i et brands placering, der bestemmes af hundreder, hvis ikke tusinder, faktorer på stedet og offsite. For eksempel:
Faktorer på stedet
Sørg for, at du har unikt, høj kvalitet og relevant indhold på dit websted - både det indhold, som brugeren ser, og metadata, som kun søgemaskinen læser (som inkluderer sidetitlen, metabeskrivelsen og billedmærker).
Hvad betyder det nøjagtigt? Opret dit indhold med brugeren i tankerne, og sørg for at fokusere hver side eller artikel omkring de søgeord og sætninger, du har besluttet at målrette mod.
Offsite-faktorer
Søgemaskinspiders gennemsøger konstant Internettet og indekserer indhold for at forstå formålet med det. Så jo mere Google ser, at dit firma henvises til i relevant indhold på andre websteder, desto mere vil din søgemaskineplacering gavne.
Lad os for eksempel sige, at jeg er en New York-ejendomsmægler, der ønsker at placere højt efter søgetermet "New York-ejendomsmægler." peger tilbage på min hjemmeside, det betragter dette som 10 tillidsstemmer. I teorien anbefaler disse 10 websteder mit websted, så Google er mere tilbøjelige til at anbefale det til brugere. Jo mere topisk relevant det henvisende websted er, jo bedre.
Hvor vigtig er indholdsskabelse - virkelig - for at hæve et brands rangordning?
Meget. Søgemaskiner er designet til at få dig væk fra deres websted så hurtigt som muligt ved at hjælpe dig med at finde det, du leder efter ved første forsøg. På den første resultatside for motorer vil de tjene omkring 10 resultater, der har en mangfoldighed af information for at "hagle" en bred vifte af information til brugeren. Oprettelse af godt og unikt indhold på dit websted giver Google en grund til at hæve din fortegnelse.
For eksempel, hvis en person skriver "æg", kan Google muligvis give sider til ægopskrifter, definitionen af et æg og nyheder om æg. Så hvis du er et opskriftssite, jo mere originale opskrifter du har om æg (mod bare at have links eller opskrifter, du har trukket fra andre websteder), desto mere robust ser dit indhold ud til Google, og jo mere sandsynligt vil du rangere for det eftertragtet opskrift slot til "æg."
Hvad er den største misforståelse omkring SEO (og den måde, hvorpå virksomheder nærmer sig det)?
Ofte lægger virksomheder for meget vægt på nøgleordets placering og ikke nok vægt på resultaterne. Hvor højt du rangerer betyder intet, hvis besøgende faktisk ikke klikker på resultatet.
Vær ikke bange for "søgeord med lang hale" (dem, der har 3-5 ord i sætningen), som ofte har meget højere konverteringsfrekvens. På det tidspunkt, hvor en søger har boret ned til "mænds sort North Face-fleece", er han meget tættere på købsstedet, end da han startede sin søgning med "North Face-fleece."
Hvordan skal mærker vælge de nøgleord, de bruger til SEO?
At vælge et ord er både en kunst og en videnskab. Kunsten kommer ind i brugerne og ved, hvad de vil skrive i søgefeltet for at finde det, du tilbyder. Tænk på dig selv som bruger - hvad ville du søge efter for at komme til dit websted?
Videnskaben vælger, hvilke af disse søgetermer der vil bringe trafikken i højeste kvalitet. Google Adwords tilbyder et gratis søgeordsværktøj, der kan hjælpe dig med at komme i gang.
Sæt og begynde at overvåge realistiske mål tidligt. Uanset om dit mål er salg, blyvolumen, webtrafik, fodtrafik i butikken eller noget andet, er der et værktøj derude til at hjælpe dig med at spore den. Brug for lidt inspiration? Se Mongoose Metrics, en løsning til opsporing af opkald, der sporer kilden til leadet og nøgleordet, som opkaldet var bundet til. Et andet godt værktøj er Google Places for Business, en gratis portal, der administrerer din Google Places-fortegnelse og giver statistik over, hvordan det fungerer.
Uanset dine forretningsmæssige mål skal du gøre Google Analytics til din bedste ven. Dette er et af de bedste gratis websteder derude til at overvåge din webtrafik og give indsigt i, hvilke nøgleord der bringer trafik af højeste kvalitet.
