Sidste år annoncerede LinkedIn, at enhver (ikke kun folk, der betragtes som ”påvirkere”) kunne offentliggøre på sin blogplatform, hvilket giver enhver professionel mulighed for at få sin stemme og arbejde derude på nettet.
At udgive på LinkedIn har mange fordele (karrierevejleder Lily Zhang skrev en god artikel om dette), herunder at være i stand til virkelig at engagere sig med dit publikum og få muligheden for at få dit arbejde forfremmet til et bredt læserskare.
Som enhver form for kreativ afsætningsmulighed er det meget lettere at skrive på LinkedIn end gjort. Du kan ikke bare udkast til nogen gammel ting, slå den derop og forvente, at den øger din karriere. Du er nødt til at lægge en vis omhu i det. Og selvom nogle af de samme regler for at skrive gode blogindlæg gælder for at skrive gode LinkedIn-indlæg (kommunikationsekspert Alex Honeysett har nogle tip til det her), er der et par særlige ting, du skal huske på.
Efter at have taget en knivstikkelse på platformen i de sidste par uger, har jeg opdaget adskillige vigtige skridt til succesfuld LinkedIn-udstationering.
1. Vælg et formål - Det fremmer dit personlige brand
I modsætning til andre publikationer, der ofte har emneretningslinjer eller begrænsninger, giver det dig frihed til at skrive om, hvad du ønsker, ved at kunne sende dit eget indhold på LinkedIn. Men i modsætning til en personlig blog, opretter du ikke et tema for dig selv fra starten. Efter min erfaring kan dette være en velsignelse og en forbandelse; Hvis du ikke er forsigtig, vil dine indlæg ende som tilfældige, og dine følgere vil ikke lære dig at kende som ekspert på et givet emne.
Lige fra flagermuset, før du lægger noget på platformen, skal du finde ud af, hvad du vil bruge det til. Vil du bare dele professionelle opdateringer med dit netværk, som jobændringer eller projekter, du arbejder på? Håber du at blive set på som en tankeleder på dit felt? Ønsker du at lægge generel karriererådgivning, så andre ser dig som en smart jobsøger?
Du skal også finde ud af en generel kadence for dine indlæg. Vil du skrive jævnligt (en gang om ugen eller måneden), så folk begynder at knytte dine indlæg som en del af en almindelig serie? Eller vil du hellere skrive sporadisk - hvilket arbejde på en stor platform som denne giver dig mulighed for at gøre, i modsætning til en personlig blog? Dette er bestemt ting at overveje, så professionelle kontakter ved, hvad de kan forvente.
De mest populære plakater på LinkedIn offentliggør hvor som helst fra hver tredje eller fire dag til to gange om måneden, men de fleste af dem er i overensstemmelse med den tidsplan, de vælger, og de engagerer virkelig deres publikum med deres brand. De holder også alle med fælles "temaer" til deres indlæg, så deres læsere ved, hvad de kan forvente, når de udgiver noget nyt. (Brug for lidt hjælp til at komme med emner at skrive om? Disse 20 spørgsmål kan få dig i gang.)
2. Vær ikke bange for at blive kreativ
Overraskelse: LinkedIns bloggingsplatform behøver ikke kun bruges til blogindlæg.
For et par uger siden udsendte en af mine forbindelser en forkortet version af hendes CV i et LinkedIn-blogindlæg. Først blev jeg forvirret (LinkedIn er trods alt en professionel netværks- og genoptagelsesplatform, og dette syntes overflødigt), så jeg spurgte hende om det. Og mens hun indrømmede, at det var usædvanligt, var der en metode til hendes galskab: Da hun fik forbindelse med folk på LinkedIn eller sendte en e-mail med professionelle kontakter, fandt hun, at hvis hun havde en forkortet CV på LinkedIn, fik folk også til at tjekke hende hele profil. Det var en interessant idé, der faktisk fik hende et job, efter at nogen så hendes blogindlæg genoptages, læste hendes LinkedIn-profil og kontaktede hende.
Selvom du muligvis ikke ønsker at skrive en kortere CV, er lektionen denne: LinkedIns blogplatform behøver ikke bare bruges til originalt blogindhold. Du kan bruge det på enhver måde, du tror ville være til gavn for din karriere. For eksempel har jeg set folk, der har holdt løbende lister over store ressourcer til deres særlige branche eller genudgivet indhold, de havde lagt ud på andre platforme, for at køre flere øjenvægge til den oprindelige kilde.
3. Gør det attraktivt
Hver gang du offentliggør et nyt indlæg på LinkedIn, får alle dine forbindelser en meddelelse, der fortæller dem for at tjekke det ud. Så det er allerede en god måde at forblive engageret i dit netværk.
Men for de fleste er målet at udvide deres netværk - især for dem, der leder efter nye jobmuligheder. Og for at gøre det er du nødt til at gøre dit indlæg attraktivt, når folk scanner indlæg på hovedsiden af LinkedIn Pulse.
Vælg først et spændende forsidebillede, der får folk til dit indlæg. Undgå billeder, der ser tilfældige, slørede eller forvirrende ud. Enkelt er bedre i dette tilfælde, og fordi så mange mennesker bruger ikke-så-gode fotos på LinkedIn, vil dit indlæg skille sig ud mere i et hav af dårlige billeder. Leder du efter fantastiske gratis fotos, du kan bruge? Her er over 50 ressourcer at tjekke ud.
For det andet skal du gøre din titel klar, kortfattet eller spændende. Selvom du tydeligvis ikke behøver at gå clickbait-ruten ("Du vil aldrig gætte, hvilke 27 karrieretips du går glip af!") Da det kunne være en afkørsel i en professionel indstilling, kan en overbevisende titel gøre alt det forskel. For eksempel, i stedet for bare at titulere et indlæg “5 blogressourcer”, skiller sig noget i retning af “5 ressourcer, der hjælper dig med at få din blog til sidst ud af jorden” mere i et hav af lignende stillinger.
Dette er også et godt tidspunkt at bruge LinkedIns tagfunktion, så folk, der søger efter indlæg relateret til dit, kan finde den. Efter min oplevelse, jo mere specifikt er tagget, jo større er chancen for visninger, likes og kommentarer, uden at du behøver at gøre noget andet.
Endelig, bare fordi dine tilhængere bliver advaret om, at du har offentliggjort et nyt blogindlæg, betyder det ikke, at du ikke bør sprede ordet! Skriv en LinkedIn-opdatering om det indlæg, du skrev, lad folk på andre sociale medienetværk vide det, og føl dig fri til at blive kreativ (fx indsæt dit seneste LinkedIn-blogindlæg i din e-mail-signatur).
4. Behandl det som enhver form for offentliggjort skrift
Dette kan virke som en no-brainer, men efter at have læst utallige selvudgivne blogindlæg fra LinkedIn-brugere, der var typopladede eller usammenhængende (endda stødende i nogle tilfælde), er det bestemt noget, der skal siges. Husk, at disse stillinger er en udvidelse af dit professionelle jeg (og dig generelt), så tag dig tid til at redigere og korrekturlæse. Du ved aldrig, hvem der læser, og du ønsker ikke, at disse mennesker skal slukkes ved slurvende skrivning.
Pro tip: Få en anden til at læse dit indlæg, før det offentliggøres, især hvis du ved, at du er lidt grammatisk udfordret!
Jeg er virkelig spændt over at se, hvordan LinkedIn-platformen vokser og udvides, når flere mennesker begynder at bruge den. Deltag i superkolde tidlige adoptører nu og skriv!
